Przewodnik po porównywarkach cen: funkcje, zalety i najlepsze platformy

Co to jest porównywarka cen?

Porównywarka cen to narzędzie lub platforma online, która pomaga porównać ceny wybranych produktów. W ciągu kilku sekund możesz dowiedzieć się, który e-sklep sprzedaje je po najniższej cenie. Oprócz ceny, porównywarki cen udostępniają również dodatkowe informacje o produktach, takie jak parametry, funkcje i dostępność.

Dodatkowo zawierają wiele zdjęć poglądowych, a w niektórych przypadkach filmy promocyjne.

Historia porównywarek cen nie jest długa. Pierwszą powszechnie rozpoznawalną wyszukiwarką był BargainFinder, opracowany przez firmę Andersen Consulting, obecnie znaną jako Accenture. BargainFinder został opracowany przez zespół badawczy kierowany przez Bruce’a Krulwicha jako mały eksperyment.

Został on udostępniony klientom w 1995 r. bez powiadamiania marek i sklepów internetowych, których ceny porównywał.

Krulwich nie spodziewał się wiele po komparatorze, dlatego był zaskoczony, gdy ludzie się do niego przekonali.

Nie trzeba było długo czekać, aby w sieci pojawiła się kolejna porównywarka cen. Nazywał się Jango i został stworzony przez startup Netbot. Oren Etzioni i Daniel S. Weld, dwaj profesorowie Uniwersytetu Waszyngtońskiego, byli tymi, którzy ją założyli.

Popularne porównywarki cen na przełomie tysiącleci to m.in. PriceWatch.com, KillerApp.com i NexTag. Ta ostatnia znalazła się nawet na liście 50 najlepszych witryn internetowych magazynu Times w 2008 roku, a w 2018 roku Shopify umieściła ją wśród 10 najlepszych porównywarek cen.

Jednak nawet to nie uchroniło go przed zamknięciem, do którego doszło w tym samym roku.

Około 2010 roku porównywarki cen trafiły do Azji. Wszystko zaczęło się od portalu CompareXpress w Singapurze i było kontynuowane przez porównywarkę Baoxian w Chinach, Jirnexu w Malezji i AskHanuman w Tajlandii.

Interesujący fakt

Pierwsza porównywarka cen, BargainFinder, początkowo przeszukiwała katalogi ośmiu internetowych sklepów muzycznych, aby pomóc klientom znaleźć płyty CD w najlepszej cenie. Jeśli byli zainteresowani ofertą, mogli jednym kliknięciem trafić na stronę e-sklepu i przystąpić do zakupu.

Jak działają porównywarki cenowe?

Porównywarki cen gromadzą i porównują aktualne ceny produktów z różnych sklepów internetowych. Dodatkowo dostarczają dodatkowych informacji o produkcie, ułatwiając cały proces zakupowy. Aby uzyskać wszystkie niezbędne dane, porównywarki wykorzystują kilka procesów i technologii. Są to:

Gromadzenie danych

Porównywarki cenowe zbierają dane na trzy podstawowe sposoby:

• Skrobanie stron internetowych

Skrobanie stron internetowych odnosi się do ekstrakcji danych z wybranych stron internetowych. Dane te są gromadzone i eksportowane do różnych formatów, które są bardziej czytelne i łatwiejsze w użyciu dla klientów. Skrobanie stron internetowych można wykonać ręcznie, ale w większości przypadków preferowane są zautomatyzowane narzędzia. Działają one szybciej, oszczędzając zarówno czas, jak i energię.

Porównywarki cen uzyskują wiele ważnych informacji poprzez skrobanie stron internetowych. Wraz z ceną obejmuje to nazwy produktów, szczegółowe opisy, zdjęcia i podobne informacje. Proces skrobania stron internetowych odbywa się regularnie w porównywarkach cenowych. W związku z tym poszczególne ceny i inne informacje są zawsze aktualne.

• Pliki XML lub CSV

Wiele sklepów internetowych udostępnia porównywarki cenowe z bezpośrednim dostępem do swoich danych w plikach XML lub CSV. Pliki te zawierają zawsze aktualne informacje o produktach, w tym o ich cenach, funkcjach i dostępności. Dostęp do danych jest udzielany platformom porównawczym poprzez określony adres URL, pod którym przechowywane są pliki. Po prostu podajesz to podczas dodawania swojego sklepu do bazy danych.

Plik XML jest zazwyczaj tworzony automatycznie. Jednak, aby z niego korzystać, ktoś musi go dla Ciebie zaprogramować. Jeśli jeszcze się to nie zdarzyło, poproś o to programistę lub dostawcę CMS e-commerce. Należy pamiętać, że każda porównywarka ma swoją własną specyfikację plików XML. Dlatego poinformuj się o tym fakcie z wyprzedzeniem.

Po zaprogramowaniu pliku XML i udostępnieniu porównywarce dostępu do niego za pośrednictwem adresu URL, dane zostaną automatycznie załadowane i będą aktualizowane w przyszłości.

Porada eksperta:

Regularnie sprawdzaj plik XML i sprawdzaj, czy nie zawiera żadnych błędów. Bardzo często zdarza się, że na produktach brakuje informacji o producentach, objętości, pojemności, czy innych obowiązkowych parametrach. W związku z tym nie pojawią się w głównym porównaniu, gdzie mogłoby je zobaczyć wielu potencjalnych klientów.

Integracja API

Trzecim sposobem, w jaki porównywarki cen zbierają informacje, jest API, czyli Application Programming Interface.

Interfejs API reprezentuje zestaw protokołów i narzędzi, które umożliwiają aplikacjom i systemom komunikowanie się ze sobą i wymianę informacji. Korzystając z tych interfejsów, programiści mogą uzyskiwać dostęp do danych o cenach w czasie rzeczywistym i uzyskiwać je z różnych źródeł. Mogą również porównywać ceny i prezentować wyniki zwykłym konsumentom w prostym i czytelnym formacie.

Interfejs API jest bardzo praktyczny, bardzo elastyczny i ma wiele opcji dostosowywania. Nie wspominając o tym, że po zebraniu danych układa je w spójny i ustandaryzowany format, z którym łatwo się pracuje.

Przetwarzanie i indeksacja danych

Kiedy porównywarka cen pozyskuje dane o produkcie, zaczyna je przetwarzać. Ten krok obejmuje trzy działania:

• Strukturyzacja danych

Początkowo porównywarka strukturyzuje zebrane dane. Oznacza to ujednolicenie go w jedną strukturę, aby stworzyć porządek i zminimalizować ryzyko niepotrzebnych błędów.

• Usuwanie duplikatów

Pliki XML lub inne źródła, z których porównywarka czerpie dane, mogą zawierać niektóre produkty wielokrotnie. Aby zapobiec ich powtarzaniu się w porównaniu i wprowadzaniu klientów w błąd, sprawdza i usuwa wszystkie duplikaty.

• Kategoryzacji

Kiedy porównywarka czyści dane, przechodzi do kategoryzacji produktów na odpowiednie kategorie i mniejsze podkategorie. Prawdą jest, że porównywarki pracujące z dużą liczbą produktów mają od dziesiątek do setek kategorii. Dzięki temu szybko znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz.

Wyszukiwanie i wyświetlanie wyników

Produkty, które porównywarka cen posortowała i podzieliła na kategorie, można wyszukiwać za pomocą specjalnego algorytmu. Zazwyczaj wymaga to tylko słowa kluczowego, na podstawie którego wyświetla odpowiednie oferty.

Platforma umożliwia również filtrowanie produktów po różnych parametrach lub wyświetlanie ich na podstawie ceny (najdroższe/najtańsze), popularności lub nazwy.

Aktualizacje danych

Ceny i dostępność produktów stale się zmieniają. W związku z tym porównywarka cen regularnie aktualizuje swoje dane. Proces aktualizacji odbywa się automatycznie dzięki wyżej wymienionym metodom, takim jak skrobanie stron internetowych, pliki XML lub API.

Jakie funkcje oferują klientom porównywarki cenowe?

Wielu klientów korzysta z porównywarek cenowych tylko w celu porównania produktów. Platformy te mają jednak dodatkowe funkcje, w tym:

• Wyszukiwarka produktów – porównywarki cenowe służą Ci nawet wtedy, gdy nie wiesz dokładnie, jaki produkt chcesz kupić. Na podstawie wybranego słowa kluczowego przeszukają wszystkie dostępne alternatywy i posortują je według ceny lub popularności.
• Filtrowanie produktów – produkty, których szukasz w porównywarce cenowej, mogą być filtrowane na podstawie różnych parametrów. W przypadku telefonów komórkowych obejmuje to rozmiar pamięci, pojemność baterii lub rozdzielczość aparatu. W przypadku urządzeń jest to głębokość, szerokość, pobór mocy lub klasa energetyczna. W ten sposób widzisz tylko te zapasy, które naprawdę Cię interesują, co znacznie przyspiesza cały proces zakupu.
• Sortowanie wyników – kolejna funkcja, która upraszcza zakupy. Dzięki niemu porównywarka cen może sortować wyniki wyszukiwania alfabetycznie, według ceny, popularności czy liczby opinii.
• Wyświetlanie szczegółowych informacji – mimo, że głównym zadaniem porównywarki jest porównywanie i wyświetlanie cen produktów, na swojej stronie internetowej pokazuje również informacje o dostępności i parametrach. Dlatego, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o danym produkcie, nie musisz odwiedzać innych stron internetowych. Wszystkie informacje są w jednym miejscu.
• Powiadomienia o zmianach cen – niektóre porównywarki cen monitorują dla Ciebie ceny produktów i powiadamiają Cię e-mailem, jeśli cena spadnie poniżej określonej przez Ciebie kwoty.
• Historia cen – porównywarki pokazują praktyczne wykresy, które pozwalają zobaczyć, jak cena produktu zmieniała się w czasie.
• Bezpośrednie przejście na strony sprzedawcy – gdy odkryjesz produkt, który Ci się podoba, możesz kliknąć bezpośrednio w sklep internetowy, który go oferuje. Nie musisz go szukać sam.
• Opinie o produkcie – opinie są ważnym aspektem przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Mówią o tym, jak inni klienci byli zadowoleni z produktu i czy rzeczywiście spełnia on to, co obiecuje. Większość porównywarek cenowych umożliwia publikowanie zarówno tradycyjnych recenzji, jak i ocen w postaci gwiazdek. Znajdują się one wówczas na jednej podstronie wraz z ceną i specyfikacją wybranego produktu.
• Opinie o sklepach – oprócz recenzji produktów, na portalach porównawczych znajdziesz opinie o samych sklepach internetowych. W ten sposób możesz łatwo uniknąć kupowania od niezweryfikowanych dostawców, którzy mogą nadużywać Twoich danych płatniczych.
• Aplikacje mobilne – w dzisiejszych czasach ludzie robią zakupy głównie za pośrednictwem telefonów komórkowych. Operatorzy porównywarek cenowych zdają sobie z tego sprawę, dlatego stworzyli przyjazne dla użytkownika aplikacje. Mają one te same funkcje, co strona internetowa, a jednocześnie są dostosowane do mniejszych ekranów i zapewniają płynne zakupy.
• Personalizacja i rekomendacje – na podstawie historii wyszukiwania i preferencji użytkownika, porównywarki oferują rekomendacje produktów, które mogą go zainteresować.
• Recenzje i artykuły ekspertów – obok porównania cen możesz przeczytać artykuły pełne wskazówek i porad lub recenzje ekspertów z branży elektroniki, sprzętu AGD, mody, kosmetyków i podobnych tematów.

Korzyści z porównywarek cenowych dla klientów

Porównywarki cenowe przynoszą klientom liczne korzyści. Najważniejsze z nich to:

• Uprość zakupy: porównywarki na bieżąco informują o cenach, dostępności i parametrach. Wszystko jest w jednym miejscu, dzięki czemu zakupy są szybkie i łatwe.
• Oszczędzaj czas: nie musisz ręcznie porównywać produktów i ich cen. Porównywarka obsługuje wszystko automatycznie i w ułamku sekundy.
• Szeroki wybór produktów: porównywarki cenowe współpracują z tysiącami produktów z setek sklepów. Nie ograniczają Cię w żaden sposób podczas zakupów.
• Pomóż zaoszczędzić pieniądze: dzięki porównywarkom znajdziesz sklep internetowy, który sprzedaje Twój produkt po najniższej cenie. Możesz też dowiedzieć się, gdzie jest ona dostępna od ręki lub który sprzedawca oferuje bezpłatną dostawę.
• Zapewnij lepszy przegląd: korzystając z porównywarki cen, możesz dowiedzieć się, które produkty są obecnie najpopularniejsze lub najnowsze, bez długiego przeglądania Internetu.

Czy wiesz, że…

Niektóre porównywarki umożliwiają zakup produktów bezpośrednio przez nie? Wystarczy, że dodasz produkt do koszyka, a następnie zapłacisz. Nie musisz ich w ogóle zostawiać.

Porównywarki cenowe z perspektywy e-sklepów

Porównywarki cenowe są ważnym narzędziem zarówno dla klientów, jak i właścicieli e-sklepów. Ci drudzy mogą je wykorzystać do wsparcia sprzedaży swoich produktów i poszerzenia świadomości marki.

Potwierdza to grupa docelowa znaleziona na portalach porównawczych. Są to klienci, którzy dokładnie wiedzą, czego chcą i są przekonani, że potrzebują danego produktu. Na tym etapie zbierają tylko dodatkowe informacje, takie jak cena i dostępność.

Dlatego, gdy przedstawisz im interesującą ofertę, z dużym prawdopodobieństwem dokonają u Ciebie zakupu.

Porównywarki cen vs portale inspiracyjne

Osobną kategorią są tzw. portale inspiracyjne. Są one pod wieloma względami podobne do klasycznych porównywarek , ponieważ porównują ceny różnego rodzaju produktów.

Jednak w przeciwieństwie do nich skupiają się przede wszystkim na klientach, którzy jeszcze nie wiedzą, co chcą kupić. Ich głównym celem jest zbadanie rynku i dowiedzenie się, co jest dostępne.

Ponieważ grupa docelowa składa się z osób, które jeszcze nie zdecydowały się na zakup, portale inspirujące skupiają się bardziej na ciekawym designie strony i pięknych zdjęciach produktowych niż na cenie.

Z zagranicznych portali możemy wymienić – Houzz.com, Etsy.com, czy Instagram Shopping.

Jakie funkcje oferują porównywarki cenowe dla właścicieli e-sklepów?

Porównywarki cenowe oferują inne funkcje właścicielom e-sklepów niż klientom. Są to:

Zarządzanie produktami i cenami

Możesz zarządzać i aktualizować informacje o cenach, dostępności czy parametrach poszczególnych produktów. Można to zrobić ręcznie lub automatycznie. Druga alternatywa jest korzystniejsza, ponieważ jest szybsza, oszczędza czas i zmniejsza ryzyko błędów.

Marketing i promocja

Porównywarki cenowe to doskonałe kanały reklamowe. Większość z nich pozwala na wybór reklamy w formie PPC lub banerów. Inną alternatywą jest sponsorowanie produktów z ich kategorii. Dzięki temu zawsze będą pojawiać się na najwyższych pozycjach, a klienci nie będą ich przeoczyć.

Analityka i raportowanie

Jako właściciele sklepów internetowych masz dostęp do przeglądów wyników poszczególnych produktów, w tym liczby kliknięć i sprzedaży. Dodatkowo znajdują się tam informacje o trendach zakupowych i reklamach (jeśli z nich korzystasz).

Komunikacja z klientem

Jeśli klienci zostawią opinie w porównywarce cen, możesz na nie odpowiedzieć. To pokazuje, że zależy Ci na nich i jesteś wdzięczny za ich opinie.

Profesjonalne wsparcie

Porównywarki cenowe posiadają profesjonalne wsparcie gotowe dla e-sklepów i marek. Jeśli więc nie masz co do czegoś pewności, masz problem z aktualizacją cen lub masz inny problem, nie wahaj się z nimi skontaktować.

Korzyści z porównywarek cenowych dla właścicieli e-sklepów

Do największych korzyści płynących z porównywarek cenowych dla właścicieli e-sklepów należą:

• zwiększony ruch w e-sklepie
• Zwiększona świadomość marki
• wsparcie sprzedaży
• Możliwości awansu
• Poprawa wiarygodności

Najlepsze porównywarki internetowe na rynku

Obecnie na rynku dostępnych jest wiele porównywarek cen. Odkryjmy kilka z nich.

Zagraniczne porównywarki cen

• Google Shopping – usługa od Google, dzięki której możesz porównać ceny tysięcy produktów z setek e-sklepów. Jest dostępny prawie na całym świecie. Dzieli produkty na kilka podstawowych kategorii, w których można również skorzystać z praktycznych filtrów.
• Shopzilla – jedna z najbardziej znanych i najstarszych porównywarek cen, założona w 1996 roku. W jej portfolio znajdują się produkty z takich dziedzin jak elektronika, gospodarstwo domowe, odzież, kosmetyki i inne. Po kliknięciu w produkt zobaczysz cenę, dostępność, listę e-sklepów oraz szczegółowy opis.
• Bizrate – platforma charakteryzuje się minimalistycznym, być może nieco przestarzałym designem. Nie zmienia to jednak faktu, że miesięcznie odwiedzają go miliony użytkowników. Jego siła tkwi w rozbudowanych filtrach, które znacznie zawężają ofertę i tym samym ułatwiają cały proces zakupowy.
• PricePirates – jego działanie różni się od zwykłych porównywarek cenowych. Nie dzieli produktów na główne kategorie. Zamiast tego posiada panel, w którym wpisujesz słowo kluczowe i wyszukujesz najkorzystniejszą ofertę. W związku z tym skupia się wyłącznie na cenie. Nie informuje o innych szczegółach, takich jak parametry.
• PriceRunner – wiodąca porównywarka cen z prostym designem, tysiącami produktów i szczegółowymi informacjami na ich temat. Po zarejestrowaniu się możesz również skorzystać z funkcji „Alert cenowy”. Dzięki temu będziesz monitorować dla Ciebie cenę produktu, a gdy spadnie, poinformuje Cię o tym fakcie za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Konkluzja

Porównywarki cenowe stały się niezbędnym narzędziem w nowoczesnych zakupach online, skutecznie służąc zarówno konsumentom, jak i biznesom e-commerce. Dla kupujących oferują bezprecedensową wygodę, łącząc oszczędność czasu z możliwością znalezienia najlepszych ofert u wielu sprzedawców.

Platformy wykraczają poza proste porównanie cen, dostarczając wyczerpujących informacji o produktach, recenzji użytkowników, a nawet opcji bezpośredniego zakupu.

Z perspektywy e-commerce platformy te służą jako wartościowe kanały marketingowe i narzędzia sprzedaży. Oferują one firmom większą widoczność, wgląd w klientów dzięki analityce oraz możliwości konkurencyjnego pozycjonowania na swoich rynkach.

Najczęściej zadawane pytania