Jakie są korzyści z korzystania z marketingu wideo?

Czym jest Video Marketing?

Marketing wideo to wykorzystanie treści wideo do promowania produktu lub usługi lub edukowania klienta o czymś nowym. Jest to odrębna dyscyplina często łączona z innymi rodzajami marketingu, takimi jak content marketing czy marketing w mediach społecznościowych.

Siłą wideo jest to, że jest wszechstronne i można je dostosować do wielu formatów, dzięki czemu nadaje się do prawie każdej platformy, od mediów społecznościowych po telewizję. Ale to nie wszystko. Możesz także wykorzystać wideo do promowania czegokolwiek – nowych produktów, wydarzeń, najnowszych promocji i rabatów lub zmian w biznesie.

Video marketing z roku na rok zyskuje na popularności. Wideo jest bardziej dynamiczne i interaktywne niż obrazy i tekst. Dostarczają wiele informacji w krótkim czasie. I nie musisz tego czytać. Dzięki temu mogą przekonać więcej osób do podjęcia pożądanego działania – zakupu, subskrypcji itp.

Porada eksperta

Marketing wideo to świetne narzędzie, które pozwala małym, średnim i dużym firmom informować ludzi o nowościach podczas promowania produktów i usług. Odpowiednio skonfigurowany nie tylko zwiększy sprzedaż, ale także stworzy bazę lojalnych klientów.

Dlaczego marketing wideo jest ważny?

Jednym z najbardziej przekonujących powodów, dla których warto korzystać z marketingu wideo, jest jego zdolność do zwiększania zaangażowania. Filmy przyciągają uwagę znacznie lepiej niż sam tekst lub obrazy.

Badania pokazują, że widzowie są bardziej skłonni do obejrzenia filmu niż przeczytania długiego artykułu, a krótkie filmy często skutkują wyższym poziomem zaangażowania, w tym polubieniami, udostępnieniami i komentarzami.

To zwiększone zaangażowanie pozwala firmom nawiązać kontakt z odbiorcami na głębszym poziomie, co prowadzi do silniejszych relacji i większej lojalności wobec marki.

Ulepszone współczynniki konwersji

Marketing wideo może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji. Dodanie filmu do swojej witryny może zwiększyć współczynniki konwersji nawet o 80%. Wynika to przede wszystkim z angażującego charakteru treści wideo, które potrafią zwięźle przekazać informacje i przekonać potencjalnych klientów w sposób, w jaki nie są w stanie tego zrobić treści statyczne.

Niezależnie od tego, czy jest to prezentacja produktu, opinia klienta, czy oferta promocyjna, filmy mogą skutecznie skłonić widzów do podjęcia działania, niezależnie od tego, czy jest to sfinalizowanie zakupu, zapisanie się do newslettera, czy śledzenie kanałów mediów społecznościowych.

Ulepszone korzyści SEO

Wyszukiwarki uwielbiają treści wideo, a włączenie filmów do strategii cyfrowej może znacznie przyspieszyć działania SEO. Witryny, które zawierają wideo, mają większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w porównaniu z tymi, które opierają się wyłącznie na tekście i obrazach. Dzieje się tak, ponieważ treści wideo mogą wydłużyć czas spędzony na stronie, zmniejszyć współczynnik odrzuceń i poprawić wrażenia użytkownika — wszystkie czynniki, które wyszukiwarki takie jak Google biorą pod uwagę przy tworzeniu rankingu.

Ponadto osadzanie filmów może prowadzić do większej liczby linków zwrotnych, ponieważ wysokiej jakości treści są często udostępniane i linkowane przez inne witryny. Włączenie odpowiednich słów kluczowych do tytułów, opisów i tagów filmów może jeszcze bardziej zwiększyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Większy zasięg w mediach społecznościowych

Sieci społecznościowe coraz częściej traktują priorytetowo treści wideo. Platformy takie jak Facebook, Instagram, TikTok i Twitter przekształciły się w centra udostępniania wideo, co sprawia, że marki muszą włączyć wideo do swoich strategii mediów społecznościowych. Filmy w mediach społecznościowych mają wyższe wskaźniki zaangażowania, co skutkuje większą liczbą udostępnień i zwiększonym zasięgiem organicznym.

Wykorzystując formaty wideo, które rezonują z odbiorcami — takie jak transmisje na żywo, krótkie klipy lub historie — firmy mogą skutecznie rozszerzać swój zasięg, nawiązywać kontakt z potencjalnymi klientami i budować poczucie wspólnoty wokół swojej marki.

Budowanie zaufania i autentyczności

Konsumenci są bardziej skłonni ufać markom, które wykazują się autentycznością i przejrzystością. Marketing wideo pozwala firmom nadać swojej marce ludzką twarz, tworząc treści, z którymi można się utożsamiać, które rezonują emocjonalnie z widzami.

Filmy zza kulis, referencje pracowników lub formaty opowiadania historii mogą prezentować wartości i kulturę firmy, pomagając w budowaniu zaufania. Potencjalni klienci czują się bardziej związani, gdy widzą prawdziwych ludzi stojących za produktem lub usługą, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i lojalności klientów.

Proste przekazywanie złożonych informacji

Jedną z unikalnych zalet marketingu wideo jest jego zdolność do upraszczania złożonych informacji. Skomplikowane koncepcje lub instrukcje mogą często wprowadzać konsumentów w błąd, prowadząc do nieporozumień lub porzucenia zamiaru zakupu.

Filmy mogą podzielić te zawiłości na łatwe do przyswojenia segmenty, ułatwiając widzom zrozumienie korzyści i funkcji produktu lub usługi.

Animacje, infografiki lub przykłady na żywo w filmach mogą ilustrować punkty w sposób, w jaki nie jest w stanie tego zrobić tekst, zwiększając zrozumienie i zapamiętywanie widzów.

Wszechstronność w tworzeniu treści

Marketing wideo oferuje różne formaty, które mogą zaspokoić potrzeby różnych odbiorców i celów. Od filmów instruktażowych, poradników, prezentacji produktów, referencji, seminariów internetowych po transmisje na żywo, możliwości kreatywności są nieograniczone. Ta wszechstronność pozwala na bardziej ukierunkowany marketing, zapewniając, że Twoje treści rezonują z właściwymi odbiorcami.

Co więcej, filmy można wykorzystać na wielu platformach — to, co działa w Twojej witrynie, można również udostępniać w mediach społecznościowych, osadzać w wiadomościach e-mail, a nawet wykorzystywać w prezentacjach.

Statystyki marketingu wideo

Marketing wideo zaczął zdobywać silniejszą pozycję w 2005 roku, kiedy YouTube pojawił się w Internecie. Ale dopiero rok później sprawy nabrały prawdziwego rozpędu. Do tego czasu popularna platforma została kupiona przez Google, a pod koniec 2009 roku pozwoliła użytkownikom na tworzenie siedmiu różnych formatów reklam na platformie.

Wzrost popularności smartfonów, w których treści wideo są znacznie bardziej praktyczne i wygodniejsze do oglądania niż cokolwiek innego, zwiększył popularność marketingu wideo.

O tym, że treści wideo są ważne dla firm, świadczy raport Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, w którym Wistia omówił pięć kluczowych punktów dotyczących znaczenia video marketingu w 2024 roku. Poniższe punkty podkreślają rosnące znaczenie marketingu wideo jako wszechstronnego i skutecznego narzędzia do angażowania, generowania leadów i ogólnej strategii marketingowej.

1. Widzowie bardzo cenią sobie filmy edukacyjne i instruktażowe, które były najbardziej angażującymi treściami wyprodukowanymi przez firmy w zeszłym roku. Wskazuje to na silną preferencję dla treści, które dostarczają wiedzy branżowej i wglądu w użycie produktów.
2. Wysokie budżety produkcyjne nie są konieczne do dużego zaangażowania. Niskobudżetowe filmy, nawet te nagrane za pomocą prostych narzędzi, takich jak kamery internetowe, mogą być równie lub bardziej skuteczne. Obniża to barierę wejścia dla mniejszych marek i pozwala im skutecznie konkurować w video marketingu.
3. Filmy są bardzo skuteczne w generowaniu i pielęgnowaniu leadów. Włączając formularze przechwytywania wiadomości e-mail i wezwania do działania (CTA) do filmów, firmy mogą bezproblemowo zintegrować wideo ze swoimi strategiami generowania leadów.
4. Czas spędzany przez ludzi na oglądaniu filmów znacznie się wydłuża. W 2023 r. firmy odnotowały 15% wzrost odtworzeń filmów i 44% wzrost całkowitego czasu oglądania, co wskazuje na rosnący apetyt odbiorców na treści wideo.
5. Firmy coraz częściej wykorzystują dane o wydajności wideo do osiągania celów marketingowych, kierowania decyzjami kreatywnymi, śledzenia wpływu stron internetowych i udowadniania interesariuszom zwrotu z inwestycji. Kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak współczynniki konwersji, wskaźniki zaangażowania i współczynniki odtworzeń, mają kluczowe znaczenie dla pomiaru sukcesu treści wideo.

📢Czy wiesz, że…

Pandemia koronawirusa zwiększyła korzystanie z telefonów komórkowych i oglądanie treści wideo. Statystyki firmy Nielsen pokazują, że w samych Stanach Zjednoczonych czas spędzany na urządzeniach mobilnych wzrósł aż o 215% w latach 2019-2020.

Podstawowe rodzaje video marketingu

Marketing wideo lub filmy, które możesz w nim wykorzystać, jest dostępny w różnych formatach i stylach. Do podstawowych typów należą:

Filmy o marce

Głównym celem filmów o marce jest dostarczenie klientom podstawowych informacji o marce i zbudowanie świadomości marki. W przeciwieństwie do innych typów mogą być dłuższe. Jednak tworząc je, pamiętaj, że muszą być interesujące i kuszące, aby ludzie nie przestali się bawić po krótkim czasie.

Przykładowe filmy

Te filmy służą do pokazania, jak działa Twój produkt i jakie są jego główne zalety. Na przykład możesz sfilmować rozpakowywany produkt i ustawić go lub pokazać klientom, jak będą z niego korzystać w praktyce.

Filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe są bardzo podobne do filmów demonstracyjnych. Jedyna różnica polega na tym, że mają one charakter edukacyjny, a nie marketingowy. Mają one na celu pomóc klientom zrozumieć funkcje produktu i sposób jego wykorzystania do rozwiązywania problemów.

Filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe zwykle mają na celu pomóc widzom lepiej zrozumieć, dlaczego potrzebują produktów i usług firmy. Często zawierają również przykłady, jak z nich korzystać.

Przykłady wyjątkowych filmów instruktażowych

1. Dropbox: Ich prosty, animowany film instruktażowy odegrał znaczącą rolę we wczesnym rozwoju, wyraźnie pokazując wartość usługi.
2. Szalone jajo: Film instruktażowy tego narzędzia do mapowania ciepła zwiększył współczynniki konwersji, skutecznie pokazując, jak działa produkt.
3. Dollar Shave Club: Ich humorystyczne podejście stało się wirusowe, doskonale oddając głos ich marki, jednocześnie wyjaśniając ich usługi.
4. Reklama Spotify: Ich animowane filmy instruktażowe skutecznie komunikują złożone funkcje w przyjazny dla użytkownika i atrakcyjny wizualnie sposób.



Filmy animowane

Filmy animowane są zabawne i świetnie nadają się do opowiedzenia historii lub wyjaśnienia trudnego tematu w prosty sposób. Ich zaletą jest to, że mogą przemawiać do wielu pokoleń i są bardzo zabawne.

Filmy 360° i rzeczywistość wirtualna

W 2016 roku Google twierdził, że reklamy wideo 360° mają znacznie wyższy współczynnik klikalności i o 41% więcej wyświetleń i udostępnień niż zwykłe reklamy wideo. Nie jest to niespodzianką. Ten rodzaj reklamy pozwala klientom poznać produkt pod każdym kątem, dając im lepsze wyobrażenie o produkcie.

Wideo na żywo

Wideo na żywo lub marketing strumieniowy na żywo umożliwia interakcję z klientami w czasie rzeczywistym. Jest autentyczny i osobisty, w przeciwieństwie do wcześniej nagranego i zmontowanego. Daje osobie poczucie, że wchodzisz w interakcję tylko z nią. Ułatwia to przekonanie ich do zakupu.

Wywiady z ekspertami

Wywiady z ekspertami świetnie nadają się do budowania zaufania wśród odbiorców. Ekspert, taki jak lekarz, trener fitness, badacz lub ktoś z wieloletnim doświadczeniem, może przekonać klientów o jakości produktu i zmotywować ich do zakupu swoimi twierdzeniami.

Przypadków

Podobnie jak filmy z referencjami ekspertów, filmy ze studiami przypadków budują zaufanie. Pokazują, w jaki sposób produkt pomógł prawdziwym klientom i ich zadowoleniu, sprawiając, że komunikacja jest o wiele bardziej naturalna niż tylko wymienianie mocnych stron i podawanie hipotetycznych przykładów.

Spersonalizowane filmy

Specjalny typ filmu, który wysyłasz tylko do określonej grupy klientów, na przykład jednej z grup fokusowych. Ten rodzaj komunikacji jest bardziej osobisty, co sprawia, że czują się wyjątkowi i chętniej kupują.

Wskazówka

: spersonalizowane filmy nie muszą zawierać żadnych specjalnych elementów montażowych ani graficznych. W rzeczywistości im są prostsze, tym bardziej są autentyczne i tym bardziej odnoszą sukcesy.

Rodzaje marketingu wideo według medium

Filmy wykorzystywane w video marketingu dzielą się również ze względu na medium, w którym są publikowane. Ma to duży wpływ na format, długość i przetwarzanie wideo.

W zależności od medium główne typy wideo są następujące

Banery wideo

Filmy banerowe znajdują się głównie na tradycyjnych stronach internetowych i w e-sklepach. Zwykle są krótkie i na temat. Często wykorzystują ciekawe elementy graficzne, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

Format banerów reklamowych jest różny. Popularne rozmiary to:

• 728 x 90 pikseli
• 468 x 60 pikseli
• 300 x 250 pikseli
• 336 x 280 pikseli
• 200 x 200 pikseli

Filmy w sieciach społecznościowych

Sieci społecznościowe umożliwiają użytkownikom korzystanie z różnych formatów wideo. Na przykład na Instagramie dominują wydłużone czcionki charakterystyczne dla historii i rolek. To samo dotyczy TikToka. Z drugiej strony Facebook znany jest z łączenia kilku formatów. Oprócz długich filmów użytkownicy mogą również publikować filmy w formacie poziomym.

Reklamy wideo w filmie

Reklamy te są szczególnie popularne w YouTube, drugiej co do wielkości wyszukiwarce na świecie i potędze w marketingu wideo. Chociaż zobaczysz je również na wielu innych platformach, ekosystem reklamowy YouTube jest szczególnie solidny i oferuje wyjątkowe możliwości dla marketerów.

Marketing w YouTube za pomocą reklam wideo obejmuje kilka formatów:

1. Reklamy TrueView In-Stream: są odtwarzane przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Widzowie mogą pominąć te reklamy po 5 sekundach, co sprawia, że ważne jest, aby szybko przyciągnąć uwagę.
2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia: te krótkie reklamy (15–20 sekund) należy obejrzeć w całości przed odtworzeniem głównego filmu.
3. Bumpery reklamowe: Są to reklamy niemożliwe do pominięcia o długości do 6 sekund, idealne do kampanii zwiększających świadomość marki.
4. Reklamy wideo Discovery: pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube i jako polecane filmy.

Zazwyczaj umieszcza się je na początku filmu (przed filmem), w środku (w jego trakcie) lub na końcu (po filmie). Charakteryzują się tym, że są krótsze niż tradycyjne reklamy telewizyjne, a główna idea często wyraża się w pierwszych sekundach. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ w wielu przypadkach widzowie mogą pominąć reklamę po krótkim czasie.

Marketing w YouTube obejmuje również optymalizację treści wideo pod kątem wyszukiwania na platformie, angażowanie odbiorców poprzez komentarze i posty społecznościowe oraz wykorzystanie analiz YouTube w celu udoskonalenia strategii.

Telewizyjne reklamy wideo

Telewizyjne reklamy wideo są emitowane tak jak tradycyjne reklamy w kanałach telewizyjnych lub serwisach streamingowych. Są krótkie i na temat. Jednak w przeciwieństwie do tych na portalach społecznościowych czy stronach internetowych są droższe. W związku z tym chętniej korzystają z nich duże firmy.

Korzyści z marketingu wideo

• Marketing wideo ma wiele zalet. Najważniejsze z nich to:
• Pomaga poszerzyć potencjalną publiczność – możesz dystrybuować treści wideo za pośrednictwem sieci społecznościowych, stron internetowych i wielu innych kanałów. Bardzo łatwo jest poszerzyć grono odbiorców i przyciągnąć nowych klientów.
• Potrafi przykuć uwagę – video łączy w sobie zarówno obraz, jak i dźwięk, co sprawia, że dociera do klientów znacznie lepiej niż grafika. Możesz nawet używać napisów w swoich filmach, co jest kolejnym przyciągającym wzrok aspektem.
• Motywuje widzów do podjęcia działania – zgrabny film może przekonać widzów do kliknięcia na Twoją stronę i obejrzenia Twoich produktów. Zachęca ich również do udostępniania treści na swoim Instagramie lub Facebooku, dzięki czemu są one widoczne dla dziesiątek innych osób. Alternatywnie zapiszą, skomentują lub polubią, automatycznie zwiększając Twój zasięg.
• Zwiększ konwersje i sprzedaż – Filmy pomagają klientom lepiej zrozumieć produkt i jego mocne strony, skutecznie zwiększając sprzedaż.
• Pomaga wyróżnić produkty – Film mówi znacznie więcej o produkcie niż jedno lub dwa zdjęcia. W ciągu kilku sekund możesz pokazać go klientom ze wszystkich stron, opisać jego kluczowe cechy i wyjaśnić, jakie problemy rozwiązuje.
• Poprawia SEO – Wideo pozwala firmom osiągać lepsze wyniki SEO. Według TechTarget, Google i inne wyszukiwarki plasują witryny z treściami wideo wyżej, gwarantując większy ruch.
• Buduje zaufanie – Wideo dostarcza ważnych informacji bardziej autentycznie niż tekst czy obrazy, budując zaufanie wśród obecnych i potencjalnych klientów.
• Uzupełnia content marketing – Wideo jest ważną częścią content marketingu. Jest świetnym uzupełnieniem zdjęć, infografik i tekstu, a także przemawia do tych, którzy potrzebują szybko i łatwo uzyskać informacje.
• Prezentacja marki i produktu – Dobrze przygotowany film opowiada historię Twojej marki, prezentuje Twoje produkty i dostarcza cennych informacji klientom w oryginalny i ludzki sposób. Jest to tak ważna część marketingu, że nie należy jej pomijać.

Pozycjonowanie wideo

SEO wideo, znane również jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wideo (vSEO), to proces zwiększania widoczności filmów i umieszczania ich wyżej w wynikach wyszukiwania w Google i witrynach wideo, takich jak YouTube. Ten rodzaj SEO stara się, aby filmy pojawiały się wysoko w wynikach wyszukiwania, aby więcej osób mogło je zobaczyć i wejść z nimi w interakcję.

Kluczowe elementy optymalizacji SEO wideo

Odpowiednio dopasowane metadane: Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest film, co pozostaje kluczowe, ponieważ komputery nie mogą „oglądać” filmów tak, jak ludzie.

Mapy witryn wideo: mapa witryny wideo informuje wyszukiwarki o wszystkich filmach w Twojej witrynie, w tym o ich nazwach, opisach i miniaturach. Ułatwia to wyszukiwarkom znajdowanie Twoich filmów.

Znaczniki schematu: Użycie znaczników schematu może sprawić, że Twój film pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania, dostarczając wyszukiwarkom uporządkowanych danych o tym, o czym jest film.

Transkrypcje i podpisy: Dodawanie transkrypcji i podpisów do filmów nie tylko ułatwia ludziom dostęp do nich, ale także daje wyszukiwarkom więcej tekstu do przeczytania, co ułatwia ich znalezienie.

Angażujące treści: Ważne jest, aby tworzyć wysokiej jakości filmy, które Twoi widzowie będą chcieli oglądać raz za razem. Filmy, które są zarówno interesujące, jak i przydatne, są częściej udostępniane i linkowane, co może jeszcze bardziej pomóc w ich SEO.

Wskaźniki interakcji z użytkownikiem: Kiedy wyszukiwarki oceniają filmy, patrzą na wskaźniki interakcji użytkownika, takie jak czas oglądania, polubienia, udostępnienia i komentarze. W większości przypadków lepsze rankingi wynikają z większej liczby interakcji.

Dlaczego SEO wideo jest ważne?

Internauci codziennie oglądają filmy, więc firmy, które chcą zwiększyć swoją obecność w Internecie, muszą zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwarek. Skuteczne SEO wideo przyciąga ukierunkowany ruch do stron internetowych, wydłuża czas spędzony w witrynie i zwiększa współczynniki konwersji poprzez angażowanie zainteresowanych widzów odpowiednimi treściami.

Wady marketingu wideo

Marketing wideo ma również pewne wady, takie jak:

• Bardziej skomplikowane do stworzenia – tworzenie wysokiej jakości filmów nie jest tak proste, jak zrobienie zdjęcia produktu lub stworzenie infografiki. Potrzebujesz profesjonalnego sprzętu, specjalnych narzędzi do edycji i najprawdopodobniej eksperta, który wie, jak przekształcić materiał filmowy w oryginalny efekt.
• Trzeba zainwestować więcej pieniędzy – stworzenie ciekawego filmu, który namawia klientów do zakupu, kosztuje, a cena końcowa jest zazwyczaj znacznie wyższa niż w przypadku pozostałych treści (zdjęć, grafik, tekstu).
• Będziesz musiał zainwestować więcej czasu – jeśli masz jakieś doświadczenie w tworzeniu filmów, możesz je stworzyć samodzielnie. Ale spodziewaj się, że cały proces, od filmowania, przez montaż, po eksport, zajmie wiele godzin.
• Wysokie wymagania dotyczące kreatywności – Klienci są dziś przytłoczeni ilością treści. Każdego dnia oglądają dziesiątki filmów. Twoje treści muszą być oryginalne, jeśli chcesz, aby Twoi klienci angażowali się i nakłaniali ich do zakupu.

Jak prowadzić Video Marketing?

Podobnie jak inne rodzaje marketingu, marketing wideo musi być dobrze przemyślany. W przeciwnym razie nie przyniesie Ci wszystkich wymienionych powyżej korzyści. Jeśli dopiero zaczynasz i nie wiesz, jak zacząć, przygotowaliśmy przewodnik krok po kroku.

Ustal swoje cele

Zanim zaczniesz tworzyć swój film, zastanów się, co chcesz, aby osiągnął. Chcesz zwiększyć świadomość swojej firmy, powiedzieć ludziom, jak korzystać z Twojego produktu lub zmotywować ich do zakupu? Cel pomoże Ci dostosować komunikację i rodzaj informacji, które musisz zawrzeć w filmie. Zapobiegnie to również zaśmiecaniu wyniku i niezrozumieniu przez ludzi wiadomości, którą chcesz, aby zrozumieli.

Porada eksperta

: film nie musi mieć tylko jednego celu. Nie krępuj się łączyć kilku. Na przykład film instruktażowy może również zawierać referencje od zadowolonych klientów lub rekomendacje ekspertów.

Zdefiniuj swoją grupę odbiorców

Od odbiorców zależy wiele szczegółów, takich jak:

• Miejsce, w którym publikujesz film
• Jak się komunikujesz
• Produkt, którego używasz w filmie
• Problemy, na których skupiasz się w filmie.

Dlatego najpierw musisz dobrze zdefiniować swoją publiczność. Dowiedz się, jaki jest średni wiek Twoich klientów, skąd pochodzą, co lubią i jak kupują.

Na przykład, jeśli Twoja publiczność składa się z młodych ludzi, nakręć swój film przede wszystkim na Instagram i TikTok. Komunikacja powinna być swobodna i zabawna, a także starać się sprzedać produkt, poruszając problem, który może niepokoić tę grupę wiekową, taki jak stres szkolny lub chęć podążania za nowymi trendami.

Zastanów się, gdzie umieścić film

Wideo to wszechstronny rodzaj treści publikowanych w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), stronach internetowych, a nawet platformach streamingowych. To, którą opcję wybierzesz, powinno zależeć od Twojej grupy docelowej.

Wybór odpowiednich formatów i tematów wideo

Wybór formatu jest łatwy po wybraniu platformy do publikacji filmu. Większość z nich oferuje tylko jedną lub dwie różne opcje. Motyw powinien być oryginalny, aby utrzymać zainteresowanie klientów. Zachęcamy do wypróbowania nowych trendów podczas tworzenia filmu. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoją grupą docelową jest młodsze pokolenie.

Postaw na wysoką jakość

Jakość Twoich filmów powinna być na najwyższym możliwym poziomie. Upewnij się, że obraz i dźwięk są czyste i wyraźne. Sprawdź zawartość kilka razy, aby upewnić się, że się nie przycina, a ramki dobrze się ze sobą łączą.

Wykorzystaj w pełni muzykę

Film bez muzyki jest nudny i nie zapewni rozrywki ludziom. Nie bój się więc zagrać melodii na słowie mówionym, aby podkreślić główną ideę. W dzisiejszych czasach w Internecie można znaleźć wiele ciekawej i darmowej muzyki. Zwykle można go używać do celów komercyjnych.

Nie zapomnij o napisach

Ludzie oglądają treści w mediach społecznościowych wszędzie – w domu, w autobusie, na spacerze lub w pracy. Wiele z nich nie ma włączonego dźwięku, więc napisy są niezbędne. Wykorzystaj je, aby rozpowszechnić informacje o swoim produkcie lub firmie.

Przyciągnij uwagę w pierwszych sekundach

Według ekspertów czas skupienia uwagi przeciętnego dorosłego wynosi 8 sekund, a czas ten jest coraz krótszy. Jeśli więc chcesz, aby Twój film przyciągnął uwagę ludzi, upewnij się, że angażuje od pierwszej sekundy.

Upewnij się, że widzowie wiedzą, co mają zrobić po zakończeniu filmu

Dobra kampania marketingowa wideo powinna dokładnie informować widzów, co mają robić. Dołącz więc wyraźne wezwanie do działania. Może to być przycisk przenoszący ich na stronę produktu lub do zapisania się do newslettera.

Nie zapomnij mierzyć i porównywać wyników

Po opublikowaniu filmu sprawdź, ile osób go obejrzało, skomentowało, zapisało lub udostępniło. Jeśli to możliwe, zwróć również uwagę na liczbę kliknięć w witrynę, subskrypcji lub innych działań, które mogli podjąć klienci. Zanotuj wyniki i porównaj je. Sprawdź, czy przypadkiem nie popełniłeś gdzieś błędu i co mogłeś zrobić inaczej, aby uzyskać więcej konwersji.

Przyszłe trendy w marketingu wideo

Pojawiające się trendy i technologie znacząco wpłyną na przyszłość video marketingu. Kluczowe trendy, na które należy zwrócić uwagę w 2024 roku, to:

• Produkcja wideo oparta na sztucznej inteligencji: Narzędzia AI usprawnią tworzenie filmów, automatyzując zadania, takie jak edycja i pisanie scenariuszy, co zwiększa wydajność i personalizację
• Dominacja krótkich treści: Platformy takie jak TikTok i Instagram Reels zwiększają popularność krótkich, łatwych do przekąsek filmów, a marketerzy muszą szybko przyciągnąć uwagę
• Interaktywne filmy z możliwością zakupu: te formaty pozwalają widzom bezpośrednio zaangażować się w treści, zwiększając współczynniki konwersji, dzięki czemu zakupy są bezproblemowe w trakcie oglądania filmu
• Wzrost transmisji na żywo: Przewiduje się, że rynek transmisji na żywo będzie się szybko rozwijał, odzwierciedlając przejście w kierunku zaangażowania i interakcji z publicznością w czasie rzeczywistym
• Treści generowane przez użytkowników: Trend ten będzie się rozwijał, ponieważ marki zachęcają konsumentów do tworzenia interaktywnych treści, wspierając autentyczność i społeczność

Trendy te podkreślają rosnące znaczenie tworzenia angażujących, spersonalizowanych i dostępnych treści wideo w strategiach marketingu cyfrowego.

Konkluzja

Marketing wideo stał się nieodzownym narzędziem dla firm w erze cyfrowej. Jego zdolność do angażowania odbiorców, szybkiego przekazywania złożonych wiadomości i generowania konwersji sprawia, że jest to potężne medium dla marek każdej wielkości. Chociaż tworzenie wysokiej jakości treści wideo wymaga inwestycji w czas i zasoby, potencjalne zyski w postaci zaangażowania odbiorców, świadomości marki i sprzedaży sprawiają, że jest to warte wysiłku.

Wraz z rozwojem technologii i zmianą preferencji konsumentów w kierunku treści wideo, firmy, które stosują marketing wideo, będą lepiej przygotowane do nawiązywania kontaktu z odbiorcami i osiągania celów marketingowych. Kluczem do sukcesu jest tworzenie autentycznych, wartościowych treści, które rezonują z grupą docelową, a jednocześnie dostosowują się do pojawiających się trendów i technologii.

Najczęściej zadawane pytania