Zrozumienie technicznego SEO: Kluczowe elementy sukcesu strony internetowej

Jak Google widzi Twoją stronę?

Google i inne wyszukiwarki nieustannie przeszukują Internet za pomocą swoich robotów, których zadaniem jest odwiedzenie strony, zmapowanie jej zawartości i przesłanie tych informacji do głównej bazy danych. Google wykorzystuje do tego swoje centrum bazy danych zwane „indeksem”, gdzie następnie przychodzą wszystkie zapytania i generowane są wyniki. Ten ciągły proces może być nazywany wieloma rzeczami i jest często określany jako indeksowanie, indeksowanie lub mechanizm indeksowania. Aby cały ten proces był tak szybki i dokładny, jak to tylko możliwe, konieczne jest zrozumienie i zastosowanie technicznego SEO, które rozpoczyna się od szczegółowego audytu SEO i ma na celu znalezienie i rozwiązanie wszelkich problemów, które powodują, że strona jest powolna i nieprawidłowo indeksowana. Przyjrzyjmy się wspólnie najważniejszym czynnikom, które mogą utrudniać prawidłowe indeksowanie.

Kluczowe elementy technicznego SEO

Szybkość i dostępność

Jedną z głównych cech dobrej strony internetowej jest szybkość. Jeśli strona ładuje się zbyt długo, użytkownik straci zainteresowanie i odejdzie do konkurencji. Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować rozmiar obrazu, korzystać z szybkiego hostingu i wyeliminować niepotrzebne skrypty. Narzędzie Google PageSpeed Insights może pomóc, analizując wydajność strony i dostarczając zaleceń dotyczących ulepszeń.Wskazówki dotyczące poprawy szybkości:

• Używaj nowoczesnych formatów obrazów, takich jak WebP, Avif
• Optymalizacja plików JavaScript i CSS
• Minimalizacja żądań HTTP.
• Aktywuj buforowanie dla plików statycznych.

Responsywność mobilna

Według Statcounter, ponad 62% wszystkich użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do wyszukiwania informacji w Internecie. Jeśli Twoja witryna nie jest responsywna, ryzykujesz niższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Możesz przetestować optymalizację mobilną za pomocą Lighthouse lub bezpośrednio na urządzeniu mobilnym.

Indeksowanie, robots.txt i sitemap.xml

Aby witryna została prawidłowo zaindeksowana, wyszukiwarki muszą ją znaleźć i zrozumieć jej zawartość. Google Search Console jest doskonałym narzędziem pomagającym zidentyfikować problemy z indeksowaniem. Google Search Console kategoryzuje wszystkie strony z problemami z indeksowaniem na różne grupy w oparciu o przyczyny ich nieindeksowania. Problemy z nieindeksowaniem mogą być różne i wymagają szczególnej uwagi.

Kluczowymi elementami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są pliki robots.txt i sitemap.xml.

Robots

.

txt

służy do wskazywania robotom wyszukiwarek, do których stron powinny mieć dostęp, a do których nie, pomagając zoptymalizować indeksowanie sieci.

🌐 Mapa witryny(XML sitemap) to plik, który dostarcza wyszukiwarkom listę adresów URL w sieci, ułatwiając im ich znalezienie i zwiększając szanse na szybsze indeksowanie ważnych stron. Oba elementy służą jako pomocne narzędzia dla botów Google.

Co może uniemożliwić indeksowanie?

• Nieprawidłowo ustawiony plik robots.txt może zawierać reguły, które uniemożliwiają wyszukiwarkom indeksowanie niektórych stron
• Brakuje pliku sitemap.xml lub nie jest on aktualizowany.
• Użycie metatagu „noindex” w nagłówku strony HTML informuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały strony.
• Zła kanonizacja lub jej brak
• Struktura stron internetowych i niska prędkość ładowania utrudniają indeksowanie.
• Zduplikowane treści i niskiej jakości treści artykułów mogą wpływać na indeksowanie.
• Niedostępność strony – jeśli strona jest tymczasowo niedostępna (np. z powodu awarii serwera), wyszukiwarki nie mogą jej zaindeksować.
• Słabe lub niewystarczające linki wewnętrzne mogą ograniczać indeksację treści na stronie.

Dane strukturalne i hreflang

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. Wdrażając znaczniki Schema. org, można uzyskać bogatsze wyniki wyszukiwania, na przykład z recenzjami, ocenami lub często zadawanymi pytaniami.Wskazówki dotyczące wdrażania danych strukturalnych:

• Użyj narzędzi takich jak Google Rich Results Test , aby zweryfikować poprawność tagów
• Dodaj istotne informacje (np. recenzje produktów, przepisy kulinarne, wydarzenia).
• Sprawdź poprawność kodu za pomocą Schema Markup Validator.

Atrybuthreflang jest niezbędny w przypadku witryn z treścią wielojęzyczną. Pomaga on Google wyświetlać użytkownikom prawidłową wersję językową strony zgodnie z preferowanym przez nich językiem.Ważne zasady dotyczące hreflang:

• Zdefiniuj hreflang dla każdej wersji językowej
• Użyj go w nagłówkach HTML, mapach witryn XML lub nagłówkach HTTP.
• Upewnij się, że wersje językowe są ze sobą powiązane.

Struktura adresów URL i przekierowania

Witryny powinny mieć jasną, logiczną i zrozumiałą strukturę adresów URL, która pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom łatwo zrozumieć zawartość witryny. Krótkie, opisowe i bogate w słowa kluczowe adresy URL są lepsze dla SEO, ponieważ ułatwiają indeksowanie i zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia w wynikach wyszukiwania.Dobry adres URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Zły adres URL: www.myweb.com/?p=12345

Wskazówki dotyczące prawidłowych adresów URL:

• Używaj krótkich i zwięzłych adresów URL
• Unikaj niepotrzebnych parametrów w adresie URL
• Upewnij się, że słowa kluczowe są używane w adresie URL

Jeśli adres URL strony ulegnie zmianie, ważne jest, aby użyć przekierowania 301, aby zachować wartość SEO i skierować odwiedzających do nowej wersji strony bez utraty pozycji w wyszukiwarkach. Prawidłowo skonfigurowane przekierowania pomagają zapobiegać błędom 404 i poprawiają komfort użytkowania.

Jednak w przypadku przekierowań wewnętrznych należy uważać na to, jak bardzo mogą one spowolnić czas ładowania strony i niepotrzebnie wydać budżet Google na indeksowanie

. Dlatego należy ich używać tak rzadko, jak to możliwe lub unikać ich na rzecz modyfikacji linku wstępnego do strony o kodzie stanu 200.

Błędy 404 i ich rozwiązywanie

Błąd404 (Not Found) oznacza, że żądana strona nie istnieje, co może wystąpić po jej usunięciu lub nieprawidłowej zmianie adresu URL. Jeśli napotykasz go w swojej witrynie, ważne jest, aby odpowiednio się nim zająć, aby zmniejszyć negatywny wpływ na SEO i wygodę użytkownika.

Jak rozwiązać błędy 404?

Skorzystaj z Google Search Console lub Screaming Frog, aby zobaczyć, które strony zwracają kod statusu 404. Jeśli takie istnieją, użyj przekierowania 301. Jeśli istnieje odpowiednia strona z podobną zawartością, użyj przekierowania 301, aby przekierować stary adres URL, aby zarówno użytkownicy, jak i Google mogli znaleźć właściwą alternatywę. Innym rozwiązaniem jest utworzenie niestandardowej strony błędu 404, na której można dodać przydatne linki, nawigację lub wyszukiwanie, aby odwiedzający nie zgubili się i mogli przejść do innych stron. Monitoruj błędy w Google Search Console – regularnie monitoruj raport indeksowania, aby wiedzieć, które strony zwracają 404, abyś mógł je naprawić lub przekierować. Nie każde 404 jest problemem! Jeśli jest to strona, która nie zawiera już istotnych treści, przekierowanie może nie być konieczne. Ważne jest, aby usunąć błędy 404 z ważnych lub często odwiedzanych stron.

Bezpieczeństwo i HTTPS

Google kładzie duży nacisk na bezpieczeństwo. Witryny, które nie używają bezpiecznego protokołu HTTPS, mogą zostać ukarane. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest bezpieczna, po prostu spójrz na pasek adresu przeglądarki – jeśli widzisz tam „kłódkę”, wszystko jest w porządku. Istnieje również kilka narzędzi online, które sprawdzają, czy protokół jest bezpieczny.

Coś z praktyki

Gdy strona internetowa zniknie z wyszukiwarki

Pewnego dnia zadzwonił do mnie dżentelmen (obecnie klient), aby sprawdzić, czy mógłbym rzucić okiem na jego witrynę, ponieważ wypadała ona z jego wyszukiwań w Google. Raz jest, a raz jej nie ma, a on prawdopodobnie traci potencjalnych klientów. Zgodziliśmy się, że indeksowanie Google to bałagan i to było miejsce na audyt techniczny .

A przyczyna problemu? Niewiele osób zdaje sobie sprawę, że domena zawsze ma cztery warianty ( kopie ), a mianowiciehttp://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Wszystkie te warianty muszą zostać przekierowane tak, aby domena wynikowa była jedyną z https://-withtzw. certyfikatem bezpieczeństwa. Strona, o której mowa, nie miała ustawionego prawidłowego przekierowania (z http://) i dla Google była stroną zduplikowaną i bez certyfikatu bezpieczeństwa. Google najpierw zaindeksowało obie wersje, a później oznaczyło niezabezpieczoną (http://) jako wadliwą i przestało wyświetlać całą stronę. Po wdrożeniu prawidłowego przekierowania i ponownej indeksacji sytuacja została naprawiona, a witryna powróciła do wyszukiwania.

Kiedy audyt techniczny ujawnia ukryty problem: Przypadek ataku spamu w wyszukiwarce

Techniczne audyty SEO są często jak praca detektywistyczna – im głębiej zagłębisz się w dane, tym więcej ukrytych problemów możesz odkryć. Jeden interesujący przypadek, którym się ostatnio zajmowałem, był dowodem na to, że nie wszystkie błędy 404 są nieszkodliwe.

Wszystko zaczęło się od rutyny – przeglądałem Google Search Console i zauważyłem zwiększoną liczbę błędów 404. Na pierwszy rzut oka nic niezwykłego, ale kiedy zagłębiłem się głębiej, „wzór” był jasny. Większość tych błędów była powiązana z adresami URL, które wyglądały jak wyniki wyszukiwania w sieci. Co było jeszcze bardziej podejrzane – tekst w adresie URL był w języku chińskim

. Zacząłem go analizować i szybko stało się jasne, że nie było to normalne zachowanie użytkownika. Jakiś bot spamowy regularnie wysyłał automatyczne żądania wyszukiwania, generując nieistniejące strony, które były następnie rejestrowane jako błędy 404 w GSC. Cel był jasny – zalać sieć fałszywymi żądaniami, co mogło prowadzić do zwiększonego obciążenia serwera, marnowania budżetu indeksowania Google i pogorszenia wydajności witryny. Ponieważ witryna działała na serwerze Apache, rozwiązaniem tego problemu było zmodernizowanie pliku .htaccess. Ten przypadek po raz kolejny przekonał mnie, że elementy audytu SEO to nie tylko optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, ale także ochrona witryny przed niepożądanymi zagrożeniami. Nawet niewielki atak spamerski może spowodować poważne problemy – od niepotrzebnego obciążenia serwera po obniżenie pozycji witryny w rankingu Google.Techniczne SEO nie jest jednorazową rzeczą, ale ciągłym procesem, który pomaga wykrywać błędy nie tylko w nowych witrynach, ale także w witrynach o ugruntowanej pozycji, które stopniowo tracą widoczność. Niezależnie od tego, czy chodzi o zmiany w algorytmach wyszukiwarek, nowe wymagania techniczne czy rosnące oczekiwania użytkowników, regularny techniczny audyt SEO jest niezbędny.

Techniczna optymalizacja SEO: Lista kontrolna SEO do audytu witryny

• Sprawdzenie poprawności użycia meta robotów (index, follow/noindex, nofollow).
• Sprawdź indeksowanie strony w Google Search Console
• Upewnij się, że plik robots.txt nie blokuje wyszukiwarek i ma ustawioną ścieżkę do sitemap.xml.
• Upewnij się, że sitemap.xml jest aktualny i poprawnie wysłany do GSC.
• Zmierz szybkość strony za pomocą Google PageSpeed Insights i GTMatrix.
• Sprawdź responsywność (test Google Mobile-Friendly)
• Sprawdź, czy strona jest zabezpieczona za pomocą HTTPS
• Sprawdź błędy 404 i napraw przekierowania
• Sprawdź błędy 404 i przekieruj (301), jeśli to konieczne, aby wyeliminować zduplikowane adresy URL (tagi kanoniczne)
• Weryfikacja kodów statusu (200, 301, 302, 404, 500) za pomocą Screaming Frog.
• Wdrożenie danych strukturalnych (Schema.org) dla lepszej widoczności
• Ustaw odpowiednie atrybuty hreflang dla witryn wielojęzycznych.
• Sprawdź linkowanie wewnętrzne i hierarchię stron. Czy najważniejsze strony w witrynie są najszybciej śledzone?
• Upewnij się, że adresy URL są przyjazne dla SEO (krótkie i opisowe).

Postępowanie zgodnie z tą listą kontrolną zapewni lepszą kontrolę nad technicznymi aspektami witryny i zapewni, że będzie ona nie tylko widoczna dla wyszukiwarek, ale także skuteczna dla użytkowników. Regularne audyty i techniczna optymalizacja SEO są kluczem do długoterminowego sukcesu witryny.

Najczęściej zadawane pytania