Zakupy po świętach nie przestają się kończyć. 55% nadal kupuje online

Już nie ma prezentów, ale koktajle i stroje, tak

Zaraz po świętach Bożego Narodzenia zachowanie klientów całkowicie się zmienia. Przestają szukać prezentów i zaczynają robić zakupy dla siebie lub przygotowywać sylwestrowe spotkania. Wyszukiwania „koktajli noworocznych” na Pintereście wzrosły o 9,8 razy, podczas gdy „sylwestrowy strój casualowy” wzrósł 30-krotnie.

Największy boom odnotowują trzy kategorie:

• Jedzenie i napoje
• moda
• Zdrowie i uroda

Ludzie lecą się po świątecznym stresie – wyszukiwania „czysta skóra” rosną o 210%, „kąpiel detoksykcyjna” o 48%, a „olejki do ciała” o 22%.

Postanowienia noworoczne = prawdziwe pieniądze

Ponad jedna trzecia użytkowników wyznacza cele noworoczne w tym okresie, co jest 2,4 razy więcej niż osoby niekorzystające z Pinteresta. I nie mówimy tu o abstrakcyjnych rozwiązaniach.

Konkretne wyszukiwania:

• „budżetowanie” +250%
• „finanse osobiste” +230%
• „pomysły na organizację domu” +79%
• „pionowy ogród warzywny” +74%

Dlaczego Visual Search działa

Po tygodniach wybierania prezentów, planowania menu i zakupów, ludzie po prostu odczuwają zmęczenie decyzjami. Klasyczne wyszukiwanie tekstowe nie pomaga – muszą dokładnie wiedzieć, czego szukają.

73% klientów twierdzi, że wyniki wizualne na Pinterest działają lepiej niż tradycyjne wyszukiwarki.

Zamiast szukać właściwych słów, po prostu przeglądają obrazy, aż znajdą dokładnie to, czego szukają. Na przykład asystent zakupowy napędzany przez AI, który pomaga bez konieczności znajomości nazw rzeczy.

Dla detalistów: tańsze reklamy, większy zasięg

Po świątecznym gorączku dynamika reklam całkowicie się zmienia. W miarę jak konkurencja słabnie, ale klienci pozostają aktywni, koszt wyświetlenia (eCPM) spada, a zasięg rośnie.

Pinterest zaleca dwa praktyczne kroki:

Kampanie lokalne

Pokaż lokalnym kupującym, co masz na stanie, z opcją odbioru lub lokalnej dostawy. Wliczając aktualne ceny i dostępność.

Śledzenie trendów

Użyj narzędzia Pinterest Trends , aby monitorować, czego ludzie szukają w czasie rzeczywistym. Trendy zmieniają się każdego dnia.

Rzeczywistość poza sezonem obdarowywania prezentów

Podczas gdy tradycyjne kalendarze e-commerce kończą się 24 grudnia, rzeczywiste dane pokazują coś innego. Tydzień po świętach to nie czas na przestoj – to okazja biznesowa z aktywnymi kupującymi, mniejszą konkurencją i lepszymi cenami reklam.

Pytanie nie brzmi, czy Q5 w ogóle istnieje. Pytanie brzmi, ilu detalistów zauważy to zanim ich konkurencja to zauważy.