Zakres rynku TikTok: Pierwsza w swoim rodzaju platforma analityczna uruchamia się, gdy aktywność wyszukiwania wzrasta o 40%

Czym jest TikTok Market Scope?

Dzięki temu narzędziu TikTok ma na celu zaoferowanie ujednoliconego przeglądu zachowań użytkowników, wyników organicznych i płatnych treści oraz aktualnych trendów rynkowych. Celem jest rozwiązanie chronicznego problemu reklamodawców: fragmentarycznych danych na temat zachowań klientów i niepewności co do tego, co faktycznie działa w kampaniach. TikTok obiecuje wgląd w:

• zachowania odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej
• Które treści rzeczywiście prowadzą do konwersji, a które nie
• kondycji marki – w tym nastrojów, udziału w rynku i trendów branżowych
• Trendy produktowe i cenowe (wyłącznie dla klientów TikTok Shop).

Celem jest przekształcenie TikTok z kanału zasięgowego w pełnoprawną platformę efektywnościową.

Co dokładnie oferuje Market Scope

1. Moduł Audience Assets Moduł skupiający się na ruchu odbiorców w lejku zakupowym – od odkrycia marki do konwersji. Pozwala na tagowanie segmentów odbiorców i bezpośrednie targetowanie za pośrednictwem TikTok Ads Manager. Szczególnie przydatny dla marek, które chcą dokładnie wiedzieć, kto i w jaki sposób reaguje na ich treści.
2. Brand Consideration Adverts Nowy format reklam skierowany do użytkowników na środkowym etapie lejka. Grupa ta zna już markę, ale nie dokonała jeszcze zakupu. TikTok twierdzi, że ta grupa ma od 14 do 16 razy większą szansę na konwersję w porównaniu z użytkownikami w początkowej fazie zainteresowania. Format jest obecnie dostępny tylko na wybranych rynkach.
3. Moduł postrzegania marki Moduł ten obsługuje głównie większe marki. Dzięki niemu można uzyskać wgląd w postrzeganie marki, konkurencję, a także dowiedzieć się, które wyszukiwania i twórcy są obecnie popularne w danej branży. Może pomóc w rozwoju kreatywności lub budowaniu strategii marki.
4. Moduł towarów (tylko sklep TikTok ) Ekskluzywny moduł dla sprzedawców sklepu TikTok. Oferuje wgląd w wydajność produktów, trendy w kategorii, GMV, trendy cenowe i popyt użytkowników. Jest odpowiedni dla marek, które chcą zoptymalizować swoją ofertę i ceny bezpośrednio na podstawie danych platformy.

Jak uzyskać maksymalną wartość z TikTok Market Scope w handlu elektronicznym?

TikTok Market Scope jest wyraźnym sygnałem, że platforma chce również odgrywać większą rolę w marketingu efektywnościowym. Dla marek już korzystających z TikTok – szczególnie za pośrednictwem TikTok Shop – te nowe narzędzia analityczne mogą pomóc w optymalizacji kampanii, celów i treści. Pozostaje wątpliwe, czy dane te okażą się rzeczywiście przydatne w praktyce. TikTok nadal nie osiąga poziomu precyzyjnego targetowania oferowanego przez Meta lub Google, ale Market Scope stanowi krok naprzód.