X wprowadza model wyceny reklam oparty na rozmiarze

Czas dostosować budżety. Reklamy X czekają zmiany cen w zależności od rozmiaru

Platforma X przygotowuje kolejną znaczącą zmianę w reklamie. Po niedawnym zakazie umieszczania hashtagów w promowanych postach, ElonMusk ogłosił, że wkrótce wejdzie w życie nowa zasada: im większa reklama wizualna, tym wyższa cena za jej wyświetlenie.Elon Musk stwierdził, że celem jest utrzymanie porządku i organizacji kanału. Obecnie formaty reklamowe z większymi obrazami lub filmami mogą zajmować praktycznie cały ekran użytkownika. Chociaż zwiększa to ich widoczność, według Muska pogarsza to wrażenia użytkownika.

„X przechodzi na naliczanie opłat za reklamy w oparciu o ich rozmiar w pionie – więc reklama zajmująca cały ekran będzie kosztować więcej niż ta, która zajmuje tylko jedną czwartą. W przeciwnym razie reklamodawcy byliby zachęcani do tworzenia ogromnych reklam, które szkodzą UX.”

Zmiana jest wciąż w drodze i nie będzie jeszcze dostępna w oficjalnym cenniku X Ads. Została jednak potwierdzona i musi zostać uwzględniona w budżetach.

Jak zmiany cen reklam w X Ads wpłyną na wybór formatu i planowanie budżetu

Wysokość wizualna może wydawać się szczegółem, ale może mieć zasadniczy wpływ zarówno na budżet, jak i wygląd kampanii. Jeśli sklepy internetowe korzystały z dużych wizualizacji lifestyle’owych lub pionowych filmów, aby zmaksymalizować przestrzeń i uwagę, zapłacą za to więcej w nowym systemie. Jeśli różnica w cenie znacznie wzrośnie, formaty reklam mogą zacząć się kurczyć. Najbardziej ucierpieć mogą kampanie efektywnościowe, w których liczy się każdy cent. Jeśli jednak różnica nie będzie dramatyczna, marki mogą pozostać przy swoich oryginalnych formatach. Prawdopodobnie będziemy świadkami ponownej oceny strategii kreatywnych. Kluczowe będzie znalezienie równowagi między rozmiarem wizualnym, kosztem wyświetlania i rzeczywistym wpływem kampanii na wyniki. Z drugiej strony ceny reklam oparte na rozmiarze nie są niczym niezwykłym w branży cyfrowej. Podobne zasady są stosowane przez inne platformy i media.

Różnica polega na tym, że X traktuje ten krok jako poprawę doświadczenia użytkownika, a nie optymalizację przychodów.

Dlatego ważne będzie monitorowanie, jak dokładnie nowe zasady przekładają się na praktykę – i czy mogą one również wpływać na organiczny zasięg większych wizualizacji.

• Jeśli Twoja marka lub klient aktywnie reklamuje się na X, przygotuj się na zmiany w cenach widoczności.
• Przetestujz wyprzedzeniem różne formaty – mniejsze banery vs pełnoekranowe filmy – i monitoruj ich wydajność przed wprowadzeniem zmian.
• Uwzględnijnowe dane w planowaniu budżetu i optymalizacji kampanii.
• Warto śledzić , kiedy i w jaki sposób X publikuje nowe ceny. Może to mieć wpływ na budżet i planowanie mediów.