Wzrost skandynawskiego e-commerce: Rynek osiągnie wartość 56 miliardów dolarów do 2027 roku

Przegląd skandynawskiego handlu elektronicznego

Z populacją wynoszącą 27,6 miliona, region konsekwentnie ma wyższy PKB na mieszkańca niż średnia dla Europy Północnej. Region boryka się z trudnościami gospodarczymi, w tym wysokimi stopami procentowymi, presją inflacyjną i recesją w Finlandii. Pomimo tych wyzwań skandynawski handel elektroniczny utrzymuje wzrost, szczególnie w Danii, gdzie oczekuje się, że PKB wzrośnie o 1,9% w 2024 r. Pomimo stopy bezrobocia wynoszącej 6,1%, która jest niższa niż w 2022 r., zaufanie konsumentów pozostało niskie w 2023 r. ze względu na wysoką inflację. Duzi detaliści wykazali się elastycznością w tym otoczeniu. Szwedzki detalista modowy Boozt odnotował wysoką sprzedaż w okresie Czarnego Piątku w 2023 r., a dyrektor generalny Hermann Haraldsson podkreślił zakupy w wielu kategoriach i wyższe średnie wartości zamówień w I kwartale 2024 r. Dział spożywczy Kesko w Finlandii skutecznie wykorzystał cyfrową personalizację i sztuczną inteligencję, aby przeciwdziałać przechodzeniu konsumentów na marki własne.

Prognozy gospodarcze dla poszczególnych krajów różnią się

• Oczekuje się, że Dania będzie liderem ze wzrostem PKB o 1,9% w 2024 roku
• a następnie Norwegia (1%) i Szwecja (0,4%)
• podczas gdy Finlandia ma nadal doświadczać recesji z -1% wzrostem.

Przychody i trendy konsumenckie

Pomimo trudności gospodarczych, handel elektroniczny rośnie w szybkim tempie. Według raportu:

• Nordic e-commerce wygeneruje łącznie56 miliardów dolarów przychodu do 2027 roku
• W Danii 25% kupujących online planuje zwiększyć swoje wydatki, w porównaniu z 19%.
• 40% norweskich i duńskich konsumentów planuje robić więcej zakupów spożywczych online.
• Moda online wzrosła o 30%, podczas gdy elektronika wzrosła o 21%.
• Przy 83% kupujących online dokonujących zakupów międzynarodowych i 44% robiących to co miesiąc, zakupy transgraniczne są nadal bardzo popularne.
• Temu, Zalando i szwedzki Amazon są głównymi konkurentami

Pomimo obecnych wyzwań gospodarczych, region jest dobrze przygotowany do dalszego rozwoju handlu elektronicznego ze względu na wysoki PKB na mieszkańca i dojrzałość cyfrową, która obejmuje niemal powszechny dostęp do Internetu.