Tworzysz podcast bez wideo? Tracisz widzów

Ostatnie badania pokazują, że 42% dorosłych w USA preferuje podcasty z materiałami wideo. W porównaniu do 32% na koniec 2022 r., oznacza to znaczny wzrost, a trend ten jest widoczny we wszystkich pokoleniach. Słuchacze podają lepszą zdolność koncentracji (89%) i możliwość zobaczenia mimiki uczestników (87%) jako główne powody swoich preferencji. Platformy takie jak YouTube czerpią z tego korzyści – udało im się osiągnąć pierwsze miejsce jako najpopularniejsza platforma dla podcastów. Z 36% słuchaczy znacznie wyprzedzają Spotify (23%) i Apple Podcasts (13%).

Liczby te potwierdzają, że jeśli do tej pory nie wykorzystywałeś treści wideo jako części swojej strategii marketingowej, nadszedł czas, aby to zmienić. Podcasty wideo oferują dwuwarstwowe zaangażowanie – łącząc intymność dźwięku z atrakcyjnością wizualną wideo, zapewniając budowanie zaufania i lepsze połączenie z odbiorcami.

Dlaczego jest to ważne dla e-commerce?

1. Zwiększona widoczność w mediach społecznościowych

Klipy wideo z podcastów zalewają sieci społecznościowe, a 45% dorosłych zgłasza, że widziało takie klipy online. Fragmenty te są często bardziej angażujące niż zwykłe posty, co czyni je potężnym narzędziem zwiększającym widoczność marki. Dla firm z branży e-commerce stanowi to okazję do

• dzielenia się historiami produktów
• Tworzenie treści edukacyjnych lub samouczków
• Podkreślanie opinii klientów

2. Podcasty jako towarzysz domowy

Większość słuchaczy konsumuje podcasty w domu i używa ich jako „towarzysza rozrywki”, podobnie jak telewizja w przeszłości. Idealnie pasuje to do strategii e-commerce skupiających się na odbiorcach w zrelaksowanym i niezakłóconym środowisku. Zwiększa to prawdopodobieństwo ich zaangażowania w treści związane z marką.

3. Dotarcie do młodszych pokoleń

Pokolenie Z i millenialsi – dwie grupy dominujące obecnie w wydatkach na e-commerce – są szczególnie zainteresowani podcastami wideo. Daje to również możliwość korzystania z podpisów i opisów, które są naprawdę popularne wśród pokolenia Z (73%).

Które tematy podcastów zyskują na popularności?

Treści dominujące obecnie w świecie podcastów obejmują wiadomości (76%) i dziennikarstwo śledcze (72%). Młodsze pokolenia poszukują również tematów edukacyjnych i informacyjnych. Zainteresowanie podcastami z treściami w tych obszarach oferuje markom i mediom możliwość tworzenia formatów multimedialnych, które nie tylko informują, ale także docierają do nowych odbiorców dzięki innowacyjnemu podejściu.

Jak wykorzystać podcasty wideo w e-commerce?

• Dostarczaj wartość słuchaczom

Zbuduj swój podcast na dostarczaniu interesujących treści o swoich produktach lub postaw na wiedzę specjalistyczną w swojej branży. Alternatywnie, spróbuj przedstawić członków swojego zespołu lub influencerów.

• Używaj klipów w sieciach społecznościowych

Z powyższych danych jasno wynika, że wideo pomoże „uczłowieczyć” Twoją markę. Co więcej, możesz łatwo udostępniać fragmenty na innych platformach, takich jak TikTok, Instagram i YouTube Shorts. Zwiększy to widoczność i szanse na zaangażowanie.

• Strategiczne umieszczanie reklam

Rozważ współpracę z twórcami, którzy docierają do podobnych odbiorców. Marki mogą kierować reklamy na podcasty istotne dla ich segmentu i promować produkty bez bezpośredniego porównania. Reklama może mieć również bardziej natywny format – na przykład wzmianki o marce, ekskluzywne rabaty dla słuchaczy lub sponsorowanie odcinków, które budują zaufanie i zwiększają sprzedaż.

• Zaangażuj się w wydarzenia na żywo związane z podcastami

Badania przeprowadzone przez Morning Consult wykazały, że 41% dorosłych słuchaczy w USA jest zainteresowanych udziałem w nagraniach podcastów na żywo. Organizowanie nagrań na żywo może być dla marek wyjątkowym sposobem na budowanie społeczności i lojalności.

Wzrost popularnościpodcastów wideo pokazuje, w jaki sposób konsumenci korzystają z mediów. Format ten łączy rozrywkę z osobistymi zainteresowaniami i jest świetnym sposobem na większe zaangażowanie obserwujących.

Inwestując w treści wideo, marki mogą znaleźć się w czołówce komunikacji z klientami.