Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Wydatki na pozyskiwanie użytkowników osiągają najwyższe poziomy w historii
Po trudnym 2023 roku, w którym spowolnienie gospodarcze doprowadziło do spadku o 6%, wydatki na reklamę związaną z pozyskiwaniem użytkowników znacznie się poprawiły. W 2024 r. wydatki wzrosły o 5% do 65 mld USD na całym świecie (bez Chin). Ożywienie nie było spójne w różnych branżach; gry odnotowały 7% spadek, podczas gdy aplikacje niezwiązane z grami wzrosły o 8%. InnowacjeFinTech i kryptowaluty spowodowały niezwykły wzrost o 61% rok do roku w aplikacjach finansowych, co czyni je wyjątkowymi. Ponadto aplikacje podróżnicze dobrze się odnalazły, wzrastając o 20% i prawie osiągając poziom sprzed COVID-19. Jednak po gwałtownym wzroście w 2023 r., który był napędzany głównie przez azjatyckie platformy zakupowe, aplikacje zakupowe odnotowały spadek wydatków na reklamę.Gry casualowe zwiększyły swój udział w rynku z 61% do 64% w branży gier przy skromnym 3% wzroście. W przypadku innych kategorii gier perspektywy były mniej obiecujące, ponieważ gry mid-core i gry kasynowe odnotowały spadki odpowiednio o 21% i 12%.
Zmiana strumieni przychodów: Znaczący wzrost IAP i IAA
W 2024 r. przychody z zakupów w aplikacji (IAP) wzrosły o prawie 20% w sektorach niezwiązanych z grami, przy czym największy wzrost odnotowano w przypadku podróży i zakupów (w obu przypadkach o około 20%). Winę za ten wzrost ponoszą zarówno wyrafinowane techniki monetyzacji skierowane do użytkowników o wysokiej wartości, jak i korekty cen spowodowane inflacją, które zostały ogólnie zaakceptowane przez konsumentów.
Jeśli chodzi o przychody z IAP, gry pokazały mieszany obraz. Gry typu mid-core i casual odnotowały spadki odpowiednio o 2% i 5%, podczas gdy aplikacje kasynowe odnotowały wzrost o 4%.
Source: appsflyer
Rozwój w obszarze reklam w aplikacjach (IAA) był szczególnie intrygujący. Podczas gdy gry wzrosły o 7% rok do roku, sektory niezwiązane z grami odnotowały wzrost o 26%. Siłą napędową tego wzrostu były innowacyjne hybrydowe techniki monetyzacji, dzięki którym historycznie skoncentrowane na IAP aplikacje zaczęły integrować reklamy. Przykładowo, przychody z IAA w aplikacjach mid-core wzrosły o 21%.
Głębokie linkowanie napędza obfity wzrost konwersji
Konwersje w posiadanych kanałach medialnych gwałtownie wzrosły o 64% w 2024 r., co pokazuje imponujące wyniki. Technologia głębokiego linkowania była niezbędna do ustanowienia płynnych połączeń między różnymi punktami kontaktu a konkretną zawartością aplikacji.
- Konwersje z wiadomości e-mail do aplikacji wzrosły o 45%.
- konwersje z wiadomości tekstowych do aplikacji o 29%
- Kody QR do aplikacji o 16%
Z zauważalnym 77% wzrostem rok do roku, kanał web-to-app radził sobie szczególnie dobrze w Europie Zachodniej (+78%) i Ameryce Łacińskiej (+88%). Wyniki te podkreślają, że wieloplatformowe doświadczenia użytkowników stają się coraz bardziej złożone.
Skupiamy się na remarketingu
Remarketing stał się znaczącym motorem wzrostu w 2024 roku, podczas gdy płatne instalacje wzrosły tylko o 2%. Z 22% wzrostem, konwersje remarketingowe znacznie wyprzedziły nowe instalacje. Trend ten, który był szczególnie zauważalny w obszarach finansów (+22%) i zakupów (+29%), pokazał rosnący nacisk na optymalizację bieżącej wartości użytkownika.
Source: appsflyer
Eksperci przewidują, że te trendy w marketingu mobilnym będą się nadal rozwijać do 2025 roku. Biorąc pod uwagę, że globalna gospodarka ma wzrosnąć o 3%, a linie oddzielające gry od nie-gier stają się coraz bardziej mgliste, powinniśmy spodziewać się jeszcze bardziej kreatywnych metod przyciągania nowych użytkowników i zarabiania pieniędzy.
