4 min czytania

Trendy w marketingu mobilnym: 64% wzrost konwersji oznacza cyfrową transformację w 2024 r.

Według najnowszego raportu AppsFlyer, marketing mobilny osiągnął historyczny kamień milowy w wysokości 65 miliardów dolarów w 2024 roku, ponieważ zarówno trendy w marketingu aplikacji mobilnych, jak i zachowania konsumentów ulegają dramatycznym zmianom. Od 64% wzrostu współczynników konwersji po przełomowe strategie głębokiego linkowania, tegoroczne trendy w marketingu mobilnym stwarzają bezprecedensowe możliwości. Ta analiza danych AppsFlyer ujawnia kluczowe trendy, które zmieniają sposób, w jaki marki łączą się z użytkownikami mobilnymi - od innowacyjnych strategii monetyzacji po kreatywne rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji.

Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
Trendy w marketingu mobilnym: 64% wzrost konwersji oznacza cyfrową transformację w 2024 r.
Źródło: Depositphotos

Wydatki na pozyskiwanie użytkowników osiągają najwyższe poziomy w historii

Po trudnym 2023 roku, w którym spowolnienie gospodarcze doprowadziło do spadku o 6%, wydatki na reklamę związaną z pozyskiwaniem użytkowników znacznie się poprawiły. W 2024 r. wydatki wzrosły o 5% do 65 mld USD na całym świecie (bez Chin). Ożywienie nie było spójne w różnych branżach; gry odnotowały 7% spadek, podczas gdy aplikacje niezwiązane z grami wzrosły o 8%. InnowacjeFinTech i kryptowaluty spowodowały niezwykły wzrost o 61% rok do roku w aplikacjach finansowych, co czyni je wyjątkowymi. Ponadto aplikacje podróżnicze dobrze się odnalazły, wzrastając o 20% i prawie osiągając poziom sprzed COVID-19. Jednak po gwałtownym wzroście w 2023 r., który był napędzany głównie przez azjatyckie platformy zakupowe, aplikacje zakupowe odnotowały spadek wydatków na reklamę.Gry casualowe zwiększyły swój udział w rynku z 61% do 64% w branży gier przy skromnym 3% wzroście. W przypadku innych kategorii gier perspektywy były mniej obiecujące, ponieważ gry mid-core i gry kasynowe odnotowały spadki odpowiednio o 21% i 12%.

Zmiana strumieni przychodów: Znaczący wzrost IAP i IAA

W 2024 r. przychody z zakupów w aplikacji (IAP) wzrosły o prawie 20% w sektorach niezwiązanych z grami, przy czym największy wzrost odnotowano w przypadku podróży i zakupów (w obu przypadkach o około 20%). Winę za ten wzrost ponoszą zarówno wyrafinowane techniki monetyzacji skierowane do użytkowników o wysokiej wartości, jak i korekty cen spowodowane inflacją, które zostały ogólnie zaakceptowane przez konsumentów.

Jeśli chodzi o przychody z IAP, gry pokazały mieszany obraz. Gry typu mid-core i casual odnotowały spadki odpowiednio o 2% i 5%, podczas gdy aplikacje kasynowe odnotowały wzrost o 4%.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Rozwój w obszarze reklam w aplikacjach (IAA) był szczególnie intrygujący. Podczas gdy gry wzrosły o 7% rok do roku, sektory niezwiązane z grami odnotowały wzrost o 26%. Siłą napędową tego wzrostu były innowacyjne hybrydowe techniki monetyzacji, dzięki którym historycznie skoncentrowane na IAP aplikacje zaczęły integrować reklamy. Przykładowo, przychody z IAA w aplikacjach mid-core wzrosły o 21%.

Głębokie linkowanie napędza obfity wzrost konwersji

Konwersje w posiadanych kanałach medialnych gwałtownie wzrosły o 64% w 2024 r., co pokazuje imponujące wyniki. Technologia głębokiego linkowania była niezbędna do ustanowienia płynnych połączeń między różnymi punktami kontaktu a konkretną zawartością aplikacji.

  • Konwersje z wiadomości e-mail do aplikacji wzrosły o 45%.
  • konwersje z wiadomości tekstowych do aplikacji o 29%
  • Kody QR do aplikacji o 16%

Z zauważalnym 77% wzrostem rok do roku, kanał web-to-app radził sobie szczególnie dobrze w Europie Zachodniej (+78%) i Ameryce Łacińskiej (+88%). Wyniki te podkreślają, że wieloplatformowe doświadczenia użytkowników stają się coraz bardziej złożone.

Skupiamy się na remarketingu

Remarketing stał się znaczącym motorem wzrostu w 2024 roku, podczas gdy płatne instalacje wzrosły tylko o 2%. Z 22% wzrostem, konwersje remarketingowe znacznie wyprzedziły nowe instalacje. Trend ten, który był szczególnie zauważalny w obszarach finansów (+22%) i zakupów (+29%), pokazał rosnący nacisk na optymalizację bieżącej wartości użytkownika.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Eksperci przewidują, że te trendy w marketingu mobilnym będą się nadal rozwijać do 2025 roku. Biorąc pod uwagę, że globalna gospodarka ma wzrosnąć o 3%, a linie oddzielające gry od nie-gier stają się coraz bardziej mgliste, powinniśmy spodziewać się jeszcze bardziej kreatywnych metod przyciągania nowych użytkowników i zarabiania pieniędzy.

Udostępnij artykuł
Podobne artykuły
Google usprawnia integrację GA4 i Search Console
3 min czytania

Google usprawnia integrację GA4 i Search Console

Google opublikowało nową dokumentację, która usprawnia integrację danych z Google Analytics (GA4) i Search Console w celu poprawy wydajności witryny i analizy SEO. Aktualizacja ta zostanie szczególnie doceniona przez firmy, które chcą zwiększyć ruch organiczny i poprawić wrażenia użytkowników.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Przeczytaj artykuł
BuzzFeed wchodzi na rynek mediów społecznościowych z BFisland
3 min czytania

BuzzFeed wchodzi na rynek mediów społecznościowych z BFisland

BuzzFeed ogłosił, że pracuje nad samodzielną platformą mediów społecznościowych, która ma być rozwiązaniem dla dzisiejszych problemów z toksycznością w sieci. Firma rozpoczęła swoją pierwszą działalność w mediach społecznościowych poprzez treści rozrywkowe i platformę opartą na quizach, jak donosi Semafor.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Przeczytaj artykuł
Transgraniczny handel elektroniczny: Amazon prowadzi w globalnym wyścigu o wartości 360 mld USD
2 min czytania

Transgraniczny handel elektroniczny: Amazon prowadzi w globalnym wyścigu o wartości 360 mld USD

Światowe dane dotyczące handlu elektronicznego z ECDB pokazują, że Amazon i Alibaba są wiodącymi podmiotami w transgranicznym handlu elektronicznym. Amazon osiągnął 360 miliardów dolarów w transgranicznym GMV w 2023 roku, według ECDB, utrzymując jednocześnie doskonały globalny zasięg i zadowolenie klientów, co jest równe PKB Egiptu.

Przeczytaj artykuł
Bridge Now

Najnowsze wiadomości już TERAZ

10+ nieprzeczytane

10+