TikTok wprowadza reklamy turystyczne – pierwszy format reklamy stworzony specjalnie dla firm turystycznych

Według danych firmy, 84% użytkowników TikToka ogląda treści podróżnicze przynajmniej raz w miesiącu. Dwóch na trzech użytkowników identyfikuje platformę jako najbardziej pomocne źródło inspiracji podróżniczych, a po wyszukaniu na TikTok są 2,6 razy bardziej skłonni do zarezerwowania atrakcji.

Jak działają reklamy turystyczne

Nowy format łączy reklamy wideo z dynamicznymi kartami produktów. Karty te zawierają konkretne informacje – nazwy hoteli, oceny, ceny, trasy lotów czy dostępne zniżki. Pojawiają się one dwie sekundy po rozpoczęciu filmu i automatycznie przesuwają się co cztery sekundy.

System współpracuje z katalogami biur podróży i automatycznie tworzy spersonalizowane reklamy w czasie rzeczywistym. Pojedynczy spot reklamowy może zawierać do 10 różnych kart produktowych, a algorytm wybiera te najbardziej odpowiednie dla każdego użytkownika.

Trzy rodzaje formatów reklam

Reklamy turystyczne występują w trzech wersjach:

• Single Video pozwala na dodanie do jednego filmu do 10 kart produktowych.
• Film z katalogu łączy każdy film z konkretnym produktem z katalogu.
• Format karuzelowy automatycznie tworzy prezentację ze zdjęć produktów z możliwością przesuwania.

Wszystkie formaty są połączone z systemem Smart+ AI, który automatyzuje konfigurację kampanii, generowanie kreacji i optymalizację emisji reklam.

Ukierunkowane na zamiar zakupu

Według Davida Hoctora, szefa amerykańskich pionów ds. podróży i gier w TikTok, system wykorzystuje wyspecjalizowany model skoncentrowany na wykrywaniu zamiaru podróży.

„Reklamy turystyczne łączą sygnały o zamiarze podróży z danymi katalogowymi, co pozwala im wyświetlać odpowiednie reklamy na całej ścieżce klienta – od odkrycia do rezerwacji” – wyjaśnił Hotor.

Grupa Expedia, która zarządza markami Expedia, Vrbo i Hotels.com, potwierdziła korzystanie z nowego formatu. Jochen Koedijk, dyrektor ds. marketingu grupy, stwierdził, że reklamy turystyczne pozwalają im dotrzeć do podróżnych w kluczowych momentach planowania.

Dlaczego teraz

TikTok odpowiada na zmieniające się zachowania konsumentów. Ludzie nie szukają już tylko konkretnych miejsc docelowych – odkrywają je, przeglądając od niechcenia media społecznościowe. W ten sposób platforma przechodzi od czysto rozrywkowej do bezpośredniego wpływu komercyjnego.

Nowy format jest dostępny dla firm turystycznych na całym świecie. TikTok nie opublikował jeszcze informacji na temat cen ani minimalnych budżetów wymaganych do uruchomienia kampanii Travel Ads.