4 min czytania

TikTok rozszerza bazę użytkowników i moderację treści w Europie

TikTok opublikował niedawno dane na temat swoich wyników w Europie. W raporcie opisano nie tylko wzrost liczby użytkowników, ale także sposób, w jaki platforma utrzymuje zgodność z ustawą o usługach cyfrowych (DSA). Raport obejmuje okres od stycznia do czerwca 2024 r. i zawiera szczegółowe spojrzenie na to, jak TikTok reaguje na wzrost liczby użytkowników i zwiększa bezpieczeństwo platformy poprzez moderację treści. Dla handlu elektronicznego oznacza to nie tylko nowe możliwości dotarcia do europejskich odbiorców, ale także bezpieczniejsze i bardziej niezawodne środowisko do rozwoju marki na TikToku.

Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
TikTok rozszerza bazę użytkowników i moderację treści w Europie
Źródło: Depositphotos

Europejska baza użytkowników TikTok osiągnęła 150,5 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie. W porównaniu z ostatnim raportem oznacza to wzrost o 8 milionów, co oznacza stały wzrost o około 1,3 miliona nowych użytkowników miesięcznie. TikTok nadal przyciąga coraz więcej użytkowników. Otwiera to nowe możliwości dla marek e-commerce , które chcą rozwijać się na tej platformie, zwłaszcza w kluczowych krajach. Najważniejsze rynki to Niemcy, Francja, Włochy i Hiszpania, gdzie TikTok ma ponad 20 milionów użytkowników w każdym kraju.

TikTok zajmuje się moderacją treści i bezpieczeństwem marki

TikTok powiększył swój zespół moderatorów treści w UE do 6 354 pracowników. Jest to szczególnie korzystne dla marek, które chcą chronić swoją reputację na platformie.

Platforma koncentruje się na usuwaniu nieodpowiednich lub szkodliwych treści i do czerwca tego roku usunęła 22,2 miliona postów.

Treści nieodpowiednie dla nieletnich znalazły się na szczycie listy usuwania. Na kolejnych miejscach znalazły się takie kategorie, jak towary podlegające ograniczeniom i działalność handlowa oraz posty negatywnie wpływające na zdrowie psychiczne. Dla marek e-commerce, zwłaszcza tych z branż regulowanych, to proaktywne podejście do moderacji jest korzystne.

Zmniejsza się liczba usuwanych treści

TikTok wykazuje tendencję spadkową w usuwaniu treści. Średnia miesięczna liczba usunięć spadła z 4,3 miliona do 3,7 miliona. Spadek ten może wynikać ze zwiększonego korzystania z platformy w okresie świątecznym, co mogło mieć wpływ na poprzednie dane. Spadek może również wskazywać na bardziej precyzyjne targetowanie treści i ulepszone automatyczne filtry. Jest to dobra wiadomość dla marek e-commerce skoncentrowanych na trwałej widoczności i zaangażowaniu, ponieważ sugeruje bardziej stabilne środowisko treści i potencjalnie mniej zakłóceń w umieszczaniu reklam.

TikTok's European user base has reached 150.5 million monthly active users.

Source: TikTok

Zgłaszanie nielegalnych treści jest priorytetem dla platformy. Najczęściej zgłaszane kategorie obejmują mowę nienawiści, naruszenia prywatności i nielegalne udostępnianie intymnych zdjęć bez zgody. W odpowiedzi na te przypadki TikTok zablokował ponad 5,3 miliona kont w raportowanym okresie.

Od kontrowersyjnego do dopracowanego TikTok

TikTok bez wątpienia ma szeroki zasięg, który mogą docenić firmy e-commerce o międzynarodowych ambicjach. W samej Europie ma 150,5 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie.

TikTok robi wszystko, aby utrzymać przychylność użytkowników i przyciągnąć firmy chcące wykorzystać potencjał Social Commerce . Ciągły wzrost liczby użytkowników i wzmocniona moderacja treści sugerują, że platforma stara się stworzyć godne zaufania środowisko, które wspierałoby działania e-commerce. Kroki te mogą również odzwierciedlać wysiłki TikToka, aby przekonać firmy, że inwestowanie w platformę jest opłacalne i że jest to bezpieczne miejsce do interakcji z klientami.

Chociaż TikTok wyraźnie zwiększa swoje wysiłki na rzecz przyciągnięcia firm i poprawy moderacji treści, nie jest jasne, czy stanowi to prawdziwe zaangażowanie, czy strategię mającą na celu rozwianie obaw związanych z bezpieczeństwem i przejrzystością.

Chociaż popularność platformy rośnie, wzrost liczby użytkowników nie oznacza automatycznie, że skutecznie zarządza ona bezpieczeństwem treści – zwłaszcza gdy nadal występują problemy, takie jak udostępnianie poufnych treści bez zgody.

Co więcej, choć wzrost liczby moderatorów w UE może wyglądać imponująco, pozostaje pytanie, czy ten wzrost liczby pracowników jest wystarczający, aby poradzić sobie ze stale rosnącą bazą użytkowników i liczbą treści. TikTok może publicznie prezentować swoje działania na rzecz bezpieczeństwa, ale nie ma pewności, w jakim stopniu zmiany te odbiją się na rzeczywistym bezpieczeństwie zarówno użytkowników, jak i marek.

Udostępnij artykuł
Podobne artykuły
Zrozumienie płatnych reklam w mediach społecznościowych
15 min czytania

Zrozumienie płatnych reklam w mediach społecznościowych

Płatne reklamy w mediach społecznościowych stały się potężnym narzędziem dla firm, które chcą zwiększyć swoją obecność w Internecie i skutecznie angażować docelowych odbiorców. W przeciwieństwie do postów organicznych, płatne reklamy pozwalają markom wykorzystać ogromny zasięg platform mediów społecznościowych do dostarczania dostosowanych wiadomości, które rezonują z określonymi danymi demograficznymi. Ponieważ firmy konkurują o uwagę konsumentów, strategiczne […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Przeczytaj artykuł
Zrozumienie płatnych reklam w mediach społecznościowych
15 min czytania

Zrozumienie płatnych reklam w mediach społecznościowych

Płatne reklamy w mediach społecznościowych stały się potężnym narzędziem dla firm, które chcą zwiększyć swoją obecność w Internecie i skutecznie angażować docelowych odbiorców. W przeciwieństwie do postów organicznych, płatne reklamy pozwalają markom wykorzystać ogromny zasięg platform mediów społecznościowych do dostarczania dostosowanych wiadomości, które rezonują z określonymi danymi demograficznymi. Ponieważ firmy konkurują o uwagę konsumentów, strategiczne […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Przeczytaj artykuł
Q5: Niewykorzystany potencjał marketingowy okresu poświątecznego
3 min czytania

Q5: Niewykorzystany potencjał marketingowy okresu poświątecznego

Okres od 26 grudnia do połowy stycznia, znany w kręgach marketingowych jako Q5, stanowi często pomijaną kopalnię możliwości dla marek. Podczas gdy wiele firm kończy swoje działania marketingowe po świątecznej gorączce, ten „ukryty kwartał” oferuje wyjątkowe korzyści dla tych, którzy rozumieją jego potencjał.

Przeczytaj artykuł
Bridge Now

Najnowsze wiadomości już TERAZ

10+ nieprzeczytane

10+