4 min czytania

TikTok rozszerza bazę użytkowników i moderację treści w Europie

TikTok opublikował niedawno dane na temat swoich wyników w Europie. W raporcie opisano nie tylko wzrost liczby użytkowników, ale także sposób, w jaki platforma utrzymuje zgodność z ustawą o usługach cyfrowych (DSA). Raport obejmuje okres od stycznia do czerwca 2024 r. i zawiera szczegółowe spojrzenie na to, jak TikTok reaguje na wzrost liczby użytkowników i zwiększa bezpieczeństwo platformy poprzez moderację treści. Dla handlu elektronicznego oznacza to nie tylko nowe możliwości dotarcia do europejskich odbiorców, ale także bezpieczniejsze i bardziej niezawodne środowisko do rozwoju marki na TikToku.

Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
TikTok rozszerza bazę użytkowników i moderację treści w Europie
Źródło: Depositphotos

Europejska baza użytkowników TikTok osiągnęła 150,5 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie. W porównaniu z ostatnim raportem oznacza to wzrost o 8 milionów, co oznacza stały wzrost o około 1,3 miliona nowych użytkowników miesięcznie. TikTok nadal przyciąga coraz więcej użytkowników. Otwiera to nowe możliwości dla marek e-commerce , które chcą rozwijać się na tej platformie, zwłaszcza w kluczowych krajach. Najważniejsze rynki to Niemcy, Francja, Włochy i Hiszpania, gdzie TikTok ma ponad 20 milionów użytkowników w każdym kraju.

TikTok zajmuje się moderacją treści i bezpieczeństwem marki

TikTok powiększył swój zespół moderatorów treści w UE do 6 354 pracowników. Jest to szczególnie korzystne dla marek, które chcą chronić swoją reputację na platformie.

Platforma koncentruje się na usuwaniu nieodpowiednich lub szkodliwych treści i do czerwca tego roku usunęła 22,2 miliona postów.

Treści nieodpowiednie dla nieletnich znalazły się na szczycie listy usuwania. Na kolejnych miejscach znalazły się takie kategorie, jak towary podlegające ograniczeniom i działalność handlowa oraz posty negatywnie wpływające na zdrowie psychiczne. Dla marek e-commerce, zwłaszcza tych z branż regulowanych, to proaktywne podejście do moderacji jest korzystne.

Zmniejsza się liczba usuwanych treści

TikTok wykazuje tendencję spadkową w usuwaniu treści. Średnia miesięczna liczba usunięć spadła z 4,3 miliona do 3,7 miliona. Spadek ten może wynikać ze zwiększonego korzystania z platformy w okresie świątecznym, co mogło mieć wpływ na poprzednie dane. Spadek może również wskazywać na bardziej precyzyjne targetowanie treści i ulepszone automatyczne filtry. Jest to dobra wiadomość dla marek e-commerce skoncentrowanych na trwałej widoczności i zaangażowaniu, ponieważ sugeruje bardziej stabilne środowisko treści i potencjalnie mniej zakłóceń w umieszczaniu reklam.

TikTok's European user base has reached 150.5 million monthly active users.

Source: TikTok

Zgłaszanie nielegalnych treści jest priorytetem dla platformy. Najczęściej zgłaszane kategorie obejmują mowę nienawiści, naruszenia prywatności i nielegalne udostępnianie intymnych zdjęć bez zgody. W odpowiedzi na te przypadki TikTok zablokował ponad 5,3 miliona kont w raportowanym okresie.

Od kontrowersyjnego do dopracowanego TikTok

TikTok bez wątpienia ma szeroki zasięg, który mogą docenić firmy e-commerce o międzynarodowych ambicjach. W samej Europie ma 150,5 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie.

TikTok robi wszystko, aby utrzymać przychylność użytkowników i przyciągnąć firmy chcące wykorzystać potencjał Social Commerce . Ciągły wzrost liczby użytkowników i wzmocniona moderacja treści sugerują, że platforma stara się stworzyć godne zaufania środowisko, które wspierałoby działania e-commerce. Kroki te mogą również odzwierciedlać wysiłki TikToka, aby przekonać firmy, że inwestowanie w platformę jest opłacalne i że jest to bezpieczne miejsce do interakcji z klientami.

Chociaż TikTok wyraźnie zwiększa swoje wysiłki na rzecz przyciągnięcia firm i poprawy moderacji treści, nie jest jasne, czy stanowi to prawdziwe zaangażowanie, czy strategię mającą na celu rozwianie obaw związanych z bezpieczeństwem i przejrzystością.

Chociaż popularność platformy rośnie, wzrost liczby użytkowników nie oznacza automatycznie, że skutecznie zarządza ona bezpieczeństwem treści – zwłaszcza gdy nadal występują problemy, takie jak udostępnianie poufnych treści bez zgody.

Co więcej, choć wzrost liczby moderatorów w UE może wyglądać imponująco, pozostaje pytanie, czy ten wzrost liczby pracowników jest wystarczający, aby poradzić sobie ze stale rosnącą bazą użytkowników i liczbą treści. TikTok może publicznie prezentować swoje działania na rzecz bezpieczeństwa, ale nie ma pewności, w jakim stopniu zmiany te odbiją się na rzeczywistym bezpieczeństwie zarówno użytkowników, jak i marek.

Udostępnij artykuł
Podobne artykuły
LinkedIn uruchamia nowe kampanie Boost
4 min czytania

LinkedIn uruchamia nowe kampanie Boost

Nadchodzą kampanie LinkedIn Boost – nowa funkcja, która umożliwia firmom promowanie postów w celu generowania leadów. Posty organiczne zostaną przekształcone w reklamy i poszerzą swój zasięg. Jak podejść do tego nowego narzędzia i efektywnie z niego korzystać? Przyjrzyjmy się, co niesie ze sobą ta innowacja i jak ją uruchomić.

Przeczytaj artykuł
YouTube wprowadza nowe opcje zarządzania reklamami i ulepszone statystyki
4 min czytania

YouTube wprowadza nowe opcje zarządzania reklamami i ulepszone statystyki

Nowa aktualizacja YouTube skupia się na poprawie interakcji z użytkownikami, przejrzystości i zarabiania przez twórców. Kanały będą mogły nawet blokować określone kategorie reklam bezpośrednio w YouTube Studio. Niektóre aktualizacje mogą również przynieść korzyści firmom e-commerce, które korzystają z marketingu wideo.

Przeczytaj artykuł
Meta Reels zwiększa o 87% zaangażowanie w markę pokolenia Z
2 min czytania

Meta Reels zwiększa o 87% zaangażowanie w markę pokolenia Z

Meta ma na celu zademonstrowanie swojej siły we wspieraniu rozwoju biznesu. Twierdzą, że format Reels może wykorzystać kreatywność, co czyni go potężnym narzędziem do łączenia się z konsumentami. Rzeczywiście, z ponad 3,5 miliarda rolek udostępnianych codziennie na Facebooku i Instagramie, krótkie filmy stały się kluczowym elementem zaangażowania. Do 50% czasu spędzonego na Instagramie jest poświęcone […]

Przeczytaj artykuł
Bridge Now

Najnowsze wiadomości już TERAZ

10+ nieprzeczytane

10+