Temu w ciągu zaledwie 2 lat przebija się do grona 15 najlepiej sprzedających się marek modowych we Francji

Vinted liderem, a chińskie platformy rosną w siłę

Na szczycie rankingu uplasował się sklep z odzieżą używaną Vinted, a za nim Kiabi i Amazon. Decathlon uplasował się na czwartym miejscu, a chińska witryna z szybką modą Shein zajęła piątą pozycję. Dane ujawniają uderzający wzorzec zakupów online. Vinted dominuje w sprzedaży cyfrowej, a za nim plasują się Amazon, Shein, Temu i Adidas. Chińska platforma AliExpress zamknęła czołówkę sprzedawców internetowych na siódmym miejscu. Kiabi jest liderem, jeśli chodzi o same sklepy fizyczne. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M i Carrefour uzupełniają pierwszą piątkę sprzedawców stacjonarnych. Oto najważniejsze odkrycie:

Amazon, Shein i Temu łącznie przechwytują 23% wszystkich francuskich zakupów odzieży online pod względem wartości.

Przede wszystkim chińskie platformy Shein i Temu osiągnęły niezwykły wzrost, stając się głównymi graczami w ciągu zaledwie kilku lat.

Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com

Zakupy cyfrowe i z drugiej ręki przyspieszają

Sprzedaż online osiągnęła 30,3% francuskiego rynku tekstylnego w pierwszej połowie 2025 roku. Oznacza to wzrost z 29,4% w pierwszym kwartale. Zakupy z drugiej ręki również nabrały tempa, osiągając 11,8% rynku (wzrost z 10,9% w pierwszym kwartale). Prawie połowa sprzedaży odzieży używanej odbywa się obecnie online – dokładnie 44%. Wyprzedaże i artykuły promocyjne stanowiły 34% wszystkich zakupów odzieży w tym okresie.

Luka pokoleniowa napędza zmiany na rynku

Młodzi konsumenci w wieku 18-34 lat zmieniają krajobraz mody. Ta grupa wydaje 17,5% na rzeczy używane – to o 5,8 punktu procentowego powyżej średniej dla całej populacji. Chętniej korzystają oni również z zakupów cyfrowych – 34,2% z nich kupuje online (+3,9 punktu procentowego powyżej średniej). Co ciekawe, młodsi kupujący wykazują mniejsze zainteresowanie wyprzedażami i promocjami (31,6%, -2,4 punktu procentowego). Prawdopodobnie wiąże się to z preferowaniem przez nich zakupów z drugiej ręki, a nie czekaniem na zniżki. Z kolei konsumenci powyżej 55 roku życia wydają zaledwie 3,7% na odzież używaną. Podział pokoleniowy jest wyraźny i rośnie.

Ultraszybka moda pozostanie

Badacze IFM konkludują, że te sześć miesięcy potwierdza trzy główne trendy. Po pierwsze, istnieje wyraźny podział pokoleniowy w zachowaniach zakupowych. Po drugie, zakupy z drugiej ręki nadal rosną, zwłaszcza za pośrednictwem platform cyfrowych. Po trzecie, ultra-szybcy gracze modowi na stałe zadomowili się na rynku francuskim. Dane sugerują, że tradycyjni detaliści stoją w obliczu rosnącej presji z obu stron. Chińskie ultraszybkie platformy modowe oferują najniższe ceny, podczas gdy rynki z używaną odzieżą zapewniają zrównoważone alternatywy.Na podstawie barometru konsumenckiego IFM (Institut Français de la Mode) za pośrednictwem FashionNetwork.com