Streaming bije telewizję: zmiana gry dla handlu elektronicznego i marketingu

Jednym z kluczowych czynników rozwoju platform streamingowych są treści sportowe. Przykładowo, ekskluzywny mecz NFL na Peacock przyciągnął 3 miliony nowych subskrybentów, a 71% z nich utrzymało usługę nawet po kilku tygodniach. Takie przypadki dowodzą, że streaming to nie tylko filmy i seriale – staje się głównym graczem w transmisjach na żywo. W regionie CCE dobrym przykładem jest rozwój Voyo. Zajmuje ona znaczącą pozycję w tym regionie, zwłaszcza dzięki swojej ofercie sportowej.

Konsumenci akceptują wyższe ceny usług streamingowych

Wzrost cen usług streamingowych nie odstraszył widzów. Netflix, Disney+ i Hulu podniosły ceny i ograniczyły udostępnianie haseł, ale klienci pozostają lojalni. Oczekuje się, że YouTube TV stanie się największym dostawcą płatnej telewizji w USA do 2026 r.

Dla marek i marketerów oznacza to więcej możliwości dotarcia do bardziej zamożnych klientów. Ponieważ widzowie spędzają więcej czasu na platformach streamingowych, reklamy w tych usługach mogą być skuteczniejsze i bardziej precyzyjnie ukierunkowane.

Model hybrydowy: Reklama ma większy udział w przychodach

Podczas gdy subskrypcje nadal stanowią dominującą część przychodów platform streamingowych, segment reklamowy rośnie szybciej. Według prognozy eMarketer, do 2027 r. udział reklam w całkowitych przychodach wzrośnie o 4 punkty procentowe. Wydatki na reklamę Connected TV (CTV ) rosną o prawie 16% rok do roku, przewyższając przychody z samych subskrypcji.Marki e-commerce w Europie powinny postrzegać wzrost reklamy CTV jako szansę , ale także dostosować swoje strategie do lokalnych warunków. Podczas gdy w Stanach Zjednoczonych dominuje reklama programatyczna i precyzyjne targetowanie oparte na danych użytkowników, rynek w Europie jest bardziej rozdrobniony, a przepisy takie jak RODO ograniczają personalizację.

Skuteczne może być połączenie reklamy CTV z targetowaniem kontekstowym i wykorzystanie lokalnych platform streamingowych, które stopniowo wprowadzają interaktywne formaty i modele reklamowe.

Ponadto na platformach pojawiają się nowe formaty reklamowe. Na przykład, Pause Ads zyskują na popularności, ponieważ nie przerywają treści, ale wykorzystują naturalne przerwy w oglądaniu. Reklamy te pojawiają się jako statyczne lub lekko animowane wizualizacje, często z kodem QR lub wyraźnym wezwaniem do działania. Skutecznie wchodzą w interakcję z widzami, gdy naprawdę mają czas i miejsce. Chociaż są one mniej rozpowszechnione w naszym regionie, mogą stać się poszukiwaną przestrzenią reklamową w przyszłości, zwłaszcza wraz z rozwojem hybrydowych modeli subskrypcji.

Globalizacja streamingu i jej wpływ na marketing

Usługi streamingowe rozwijają się poza Stanami Zjednoczonymi – Netflix generuje już prawie 60% przychodów poza Ameryką Północną. Chociaż wskaźniki penetracji w krajach takich jak Kanada, Wielka Brytania i Chiny przekraczają 67%, wrażliwość cenowa w regionach takich jak Ameryka Łacińska i Azja prowadzi do wzrostu modeli obsługiwanych przez reklamy. Na rynku Europy Środkowej i Wschodniej (CEE) streaming stoi przed szczególnymi wyzwaniami. Operatorzy telekomunikacyjni często oferują streaming jako część pakietów, co może wpływać na rozwój samodzielnych usług SVOD. Dla e-commerce i marek marketingowych oznacza to konieczność dostosowania strategii – od zlokalizowanych treści po formaty reklamowe dostosowane do lokalnych odbiorców.

Source: eMarketer

Streaming jako nowy standard reklamy cyfrowej

Platformy streamingowe zasadniczo zmieniają sposób, w jaki marki docierają do klientów. Dla e-commerce zmiana ta oznacza nowe możliwości, ale także konieczność dostosowania się do zmieniającego się środowiska:

• Reklama tam, gdzie są widzowie – rosnąca oglądalność serwisów streamingowych sprawia, że reklama CTV staje się istotną częścią strategii marketingowych.
• Transmisje na żywo jako magnes dla widzów – ekskluzywne treści, zwłaszcza transmisje sportowe, przyciągają zaangażowanych widzów, tworząc idealne warunki dla reklamy i sponsoringu.
• Model hybrydowy to przyszłość – połączenie subskrypcji i reklamy staje się standardem, otwierając przestrzeń dla nowych formatów i bardziej dynamicznych kampanii.
• Globalny wzrost wymaga lokalnego podejścia – sukces na rynkach zagranicznych zależy od dostosowania zarówno treści, jak i strategii reklamowych do lokalnych zwyczajów i przepisów.

Streaming to nowy standard konsumpcji mediów i marketingu. Marki, które potrafią się dostosować, zyskają strategiczną przewagę w tym środowisku.