Trendy w marketingu afiliacyjnym kształtujące przyszłość reklamy cyfrowej

Wpływ sztucznej inteligencji i automatyzacji na marketing afiliacyjny

Sztuczna inteligencja zmienia ostatnio wiele sektorów biznesowych, a marketing nie jest wyjątkiem. Inteligentni marketerzy już wykorzystują ją do wszystkiego, od analizy danych po prognozowanie dynamiki rynku. Ale jeśli chodzi o trendy w marketingu afiliacyjnym, pełny potencjał sztucznej inteligencji dopiero zaczyna się rozwijać.

Usprawnia pracę

Automatyzacja będzie jednym z największych wkładów AI w marketing afiliacyjny. Sztuczna inteligencja i technologia uczenia maszynowego mogą analizować duże zbiory danych, rozpoznawać wzorce i powielać je bez ingerencji człowieka. Mogą one przejąć ręczne, czasochłonne zadania z dokładnością i szybkością, której zespoły ludzkie nie są w stanie dorównać. Takie możliwości będą szczególnie przydatne w docieraniu do klientów, rekrutacji i zarządzaniu programami. Usprawniając te procesy, sztuczna inteligencja nie tylko zwiększy wydajność – da zespołom marketingowym więcej czasu na skupienie się na strategii i kreatywności, aby osiągnąć sukces.

Zwiększenie personalizacji

Zdolność sztucznej inteligencji do analizowania danych i rozpoznawania wzorców może mieć znacznie większy wpływ na optymalizację kampanii i zarządzanie partnerstwami niż narzędzia takie jak Google Trends, z których zwykle korzystają firmy marketingu afiliacyjnego. Technologia ta może identyfikować potencjalnych partnerów, oceniać preferencje i zachowania ich odbiorców oraz oferować rekomendacje oparte na danych. Dzięki temu możesz zaoszczędzić czas, odfiltrowując partnerów, którzy nie pasują do Twojej marki, lub zasugerować bardziej spersonalizowane podejście do współpracy i wsparcia dla tych, którzy to robią. Poza tym sztuczna inteligencja może wykrywać oszustwa, oznaczać nieaktywnych partnerów, usprawniać wdrażanie nowych partnerów i optymalizować wydatki marketingowe. Ma ona potencjał, aby zwiększyć skuteczność każdego aspektu marketingu afiliacyjnego – od udoskonalania kierowania reklam po ulepszanie rekomendacji produktów.

Source: Depositphotos

Zmiana w dynamice influencerów

Nie jest tajemnicą, że influencerzy od lat odgrywają znaczącą rolę w marketingu – fakt, że rynek influencer marketingu potroił się od 2020 roku jest wystarczającym dowodem. Jednak wcześniej skupiano się głównie na twórcach z dużą liczbą obserwujących, szczególnie w celu wspierania działań marketingowych B2C. Najnowsze trendy w marketingu afiliacyjnym mogą to zmienić na dobre.

Wzrost liczby mikro- i nano-influencerów

Mikro- i nano-influencerzy to twórcy treści, którzy mają od 15 000 do 75 000 obserwujących na platformach mediów społecznościowych. Choć nie oferują oni tak ogromnego zasięgu jak więksi twórcy, nadrabiają to znacznie wyższymi wskaźnikami zaangażowania. Ich zżyte społeczności sprzyjają zaufaniu, co często przekłada się na większą liczbę konwersji. Ponadto współpraca z tymi influencerami jest znacznie bardziej opłacalna, a oni sami często specjalizują się w określonych obszarach lub tematach. Zatrudnienie ich, wraz z bardziej tradycyjnymi marketingowcami afiliacyjnymi, upraszcza proces kompleksowej kampanii marketingowej bez ponoszenia znacznych kosztów. Są również idealni do kierowania reklam do mniejszych, niszowych odbiorców.

Rosnący nacisk na influencerów B2B

Influencerzy B2B są również jednym z trendów w marketingu afiliacyjnym, które szturmem podbiły branżę. Wraz z młodszymi profesjonalistami wkraczającymi na role przywódcze, treści społecznościowe stały się istotną częścią strategii marketingowych B2B. Właśnie dlatego doświadczeni marketerzy afiliacyjni współpracują z influencerami B2B – ekspertami branżowymi w dziedzinie doradztwa, dziennikarstwa, wystąpień publicznych i nie tylko – którzy zbudowali lojalną, zaangażowaną publiczność. Ich zwięzłe, oparte na humorze treści o subtelnym, a nie wyraźnym tonie promocyjnym pomagają dotrzeć do potencjalnych partnerów i zaangażować ich.

Integracja handlu społecznościowego

Handel społecznościowy stale wyprzedza tradycyjny handel elektroniczny, co czyni go jednym z najbardziej znaczących trendów w marketingu afiliacyjnym w 2025 roku. Jego zwiększony wpływ prowadzi afiliantów do odkrywania nowych ścieżek marketingowych.

• Lepsze możliwości marketingowe – posty Shoppable, zakupy na żywo i współpraca z influencerami pozwalają marketerom łączyć się z konsumentami bezpośrednio na platformach i za pośrednictwem aplikacji, z których już korzystają. Otwiera to nowe, dynamiczne kanały zwiększania konwersji i korzystania z zakupów impulsowych.
• Bardziej płynne zakupy – Osadzanie linków w historiach, postach i innych treściach o niewielkich rozmiarach zapewnia nowy poziom wygody dla marketerów afiliacyjnych. Klienci mogą przeglądać produkty, oceniać je za pomocą recenzji i dokonywać zakupów na tej samej platformie. Taki usprawniony proces zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
• Skuteczna reklama ukierunkowana – handel społecznościowy zwiększa precyzję kierowania reklam. Wykorzystując dane o zaangażowaniu, preferencjach i zachowaniach użytkowników, które oferują media społecznościowe, marki mogą dostarczać spersonalizowane treści, które mniej przypominają reklamę, a bardziej naturalną część doświadczenia użytkownika.

Oczywiście maksymalne wykorzystanie algorytmów każdej platformy mediów społecznościowych może być wyzwaniem dla marketingowców afiliacyjnych, zwłaszcza w obliczu silnej konkurencji. Właśnie dlatego połączenie handlu społecznościowego z inicjatywami e-commerce może przynieść najlepsze długoterminowe wyniki.

Source: Depositphotos

Dywersyfikacja treści i modeli marketingu afiliacyjnego

Marketerzy afiliacyjni mają więcej sposobów na nawiązanie kontaktu z klientami niż kiedykolwiek wcześniej. Ta ewolucja w naturalny sposób prowadzi do dywersyfikacji treści i marketingu, które będą szybko rosnącymi trendami w marketingu afiliacyjnym w nadchodzących latach. Po pierwsze, marki i partnerzy będą ściślej współpracować, współpracując nad czymś więcej niż zwykłą promocją produktu. Mogą koordynować swoje cele i zasoby lub współpracować w ramach inicjatyw współsprzedaży. Tak czy inaczej, ich celem będzie lepsze dotarcie do odbiorców i silniejsze pozycjonowanie marki. Ta zmiana doprowadzi do bardziej zróżnicowanych treści i dostosowanych kampanii marketingowych. Partnerzy będą docierać do klientów na każdym etapie cyklu sprzedaży, koncentrując się nie tylko na konwersjach. Ich projekty marketingowe będą miały na celu wzbudzenie zainteresowania, edukowanie, angażowanie i inspirowanie potencjalnych klientów. Zmiana przeznaczenia treści ułatwi ten proces. Aby dostosować się do różnych kanałów marketingowych i dotrzeć do różnych odbiorców, partnerzy mogą zdecydować się na formaty wizualne i dźwiękowe.

• Treści wideo należą do najpopularniejszych formatów, a 93% marketerów zgłasza solidny zwrot z inwestycji z marketingu wideo.
• Podcasty również nie straciły na atrakcyjności, ponieważ 12% konsumentów twierdzi, że reklamy podcastów i treści sponsorowane pomogły im odkryć nowe marki.

Rosnące zapotrzebowanie na wsparcie afiliantów

Wahające się środowisko marketingowe sprawiło, że reklama marki stała się bardziej wymagająca niż kiedykolwiek. Jednak afilianci zaczynają naciskać. W rzeczywistości jednym z trendów afiliacyjnych w 2025 r. jest rosnące zapotrzebowanie na więcej zasobów, uwagi i wsparcia w radzeniu sobie z tymi wyzwaniami.

Aby uzyskać najlepszą szansę na sukces, afilianci potrzebują teraz czegoś więcej niż niestandardowego linku i wskazówek na poziomie powierzchni. Posiadanie zasobów, takich jak szkolenia z marketingu cyfrowego, pitch decki i markowe materiały, na których można polegać, może mieć ogromne znaczenie.

Struktury prowizji również wymagają reformy. Dostosowanie nagród dla najlepszych afiliantów może zachęcić do długoterminowego zaangażowania i pomóc firmom w budowaniu bardziej skalowalnych, wydajnych sieci afiliacyjnych.

Prywatność danych i zgodność z przepisami

Wszystkie branże cyfrowe traktują prywatność danych priorytetowo, ale szybko zmieniające się trendy, za którymi muszą podążać organizacje marketingu afiliacyjnego, sprawiają, że jest to jeszcze ważniejszy aspekt w tym sektorze. Wraz ze spadkiem śledzenia plików cookie stron trzecich, marketing afiliacyjny wkracza w nową erę. Aktualizacje prywatności w przeglądarkach Firefox i Safari, wraz z długo oczekiwanym wycofaniem plików cookie przez Google w przeglądarce Chrome, sprawiły, że śledzenie między witrynami stało się trudniejsze niż kiedykolwiek. Aby poradzić sobie z tymi zmianami, niektórzy afilianci zwrócili się w stronę alternatywnych narzędzi śledzenia, takich jak śledzenie serwer-serwer. Jednak większość zdecydowała się na gromadzenie i analizę danych własnych. Niestety, rozwój ten rodzi kolejne wyzwanie – surowe przepisy dotyczące bezpieczeństwa danych. Afilianci przetwarzają ogromne ilości danych użytkowników za pośrednictwem linków, plików cookie i metod śledzenia, co sprawia, że zgodność jest zarówno bardziej skomplikowana, jak i bardziej krytyczna. Przejrzystość w zakresie gromadzenia i wykorzystywania danych oraz oferowanie jasnych i kompleksowych polityk prywatności stały się kluczowe dla budowania zaufania i zachowania zgodności z przepisami takimi jak RODO w Europie i CCPA w USA.

Source: Depositphotos

Rosnąca popularność zakupów wideo

Krótkie filmy wideo od dawna są popularne wśród marketerów, ale trendy w marketingu afiliacyjnym ewoluują. Live-stream i zakupy VR stają się kolejną wielką rzeczą, oferując interaktywne i oparte na doświadczeniu sposoby zwiększania sprzedaży.

Zakupy live-stream

Live-stream shopping przeżywa boom w Chinach, z prognozowanym rynkiem o wartości prawie 6 bilionów juanów w 2024 roku. Sukces ten napędza obecnie globalną adopcję, a inne kraje szybko przyjmują ten trend, aby wykorzystać jego rosnącą popularność i potencjał. Podejście marketingowe obejmuje demonstracje produktów w czasie rzeczywistym z udziałem godnego zaufania influencera lub celebryty wyznaczającego trendy. Oprócz atrakcyjności interakcji na żywo z gospodarzem, widzów przyciąga wciągający charakter zakupów. Mogą oni wchodzić w interakcje i wymieniać się opiniami ze społecznością, zadawać pytania i z łatwością dowiadywać się o specjalnych cechach produktów.

Zakupy VR

Wartość rynku VR osiągnęła 74,56 miliarda dolarów w 2024 roku, co czyni go przełomowym dla agencji marketingu afiliacyjnego skoncentrowanych na zaangażowaniu klientów. To, co czyni VR tak atrakcyjnym, to wciągające, interaktywne doświadczenie zakupowe, które oferuje. Pozwala użytkownikom odkrywać i kupować produkty w symulowanym środowisku, dając im swobodę wizualizacji ich w dogodnym dla nich czasie. W połączeniu z rzeczywistością rozszerzoną (AR) VR umożliwia również wirtualne przymierzanie odzieży lub makijażu lub pomaga klientom oglądać produkty takie jak meble we własnym domu. Ta metoda sprawia, że zakup wydaje się bardziej świadomą decyzją niż impulsywną. Jeśli chodzi o partnerów, stanowi ona potężne narzędzie do oferowania bardziej znaczących i spersonalizowanych doświadczeń.

Zrównoważony i etyczny marketing

Zrównoważony i etyczny marketing stał się niezbędny dla marek dążących do nawiązania kontaktu z dzisiejszymi świadomymi ekologicznie konsumentami. Ponieważ coraz więcej kupujących poszukuje etycznie pozyskiwanych i zrównoważonych produktów, marki dostosowują swoje praktyki i kampanie marketingowe do tych wartości. Rozwój ten jest widoczny w trendach marketingu afiliacyjnego.

• Przyjazność dla środowiska odgrywa rolę w wyborze partnerów – agencje marketingu afiliacyjnego unikają firm, które zaniedbują zrównoważony rozwój, naruszają uczciwe praktyki pracy i nie biorą odpowiedzialności za środowisko.
• Zielony hosting stał się bardziej istotny – aby zminimalizować swój ślad węglowy, partnerzy zwracają się w stronę usług hostingowych zasilanych odnawialnymi źródłami energii.
• Przejrzystość rodzi wiarygodność – partnerzy są otwarci na temat charakteru swojej pracy, relacji z partnerami i intencji wobec odbiorców.

Taka uczciwość nie tylko buduje zaufanie wśród konsumentów, ale także pomaga afiliantom wypracować pozytywną i trwałą reputację, zapewniając im długoterminowy sukces na zatłoczonym rynku.

Podsumowanie

Dynamiczny charakter branży marketingowej sprawia, że wyprzedzanie pojawiających się trendów ma kluczowe znaczenie. Niezależnie od tego, czy chodzi o sztuczną inteligencję, modę na influencerów, handel społecznościowy, prywatność danych czy zrównoważony rozwój, trendy afiliacyjne sygnalizują aktualne zapotrzebowanie rynku. Marketerzy muszą je przewidywać i dostosowywać się do nich, aby utrzymać przewagę konkurencyjną. Proces ten nie jest łatwy – trendy w marketingu afiliacyjnym wymagają myślenia przyszłościowego, ciągłego uczenia się i innowacji. Jednak udoskonalanie strategii i wdrażanie najnowszych narzędzi może pomóc uchwycić nowe możliwości biznesowe i odnieść sukces.

Source: Depositphotos

Najczęściej zadawane pytania