Sprzedaż e-commerce w grudniu osiągnęła 499,6 mld dolarów

Po wyjątkowo silnym listopadzie aktywność e-commerce złagodziła się w grudniu, gdy świąteczny gorączkowy ruch zakupowy zaczął słabnąć. Mimo to sprzedaż rok do roku wzrosła o 11,3%, utrzymując handel online na solidnej ścieżce wzrostu do końca 2025 roku.

Globalna sprzedaż ochłodzona po listopadowym szczycie

Dane ECDB pokazują, że globalne przychody z e-commerce osiągnęły w grudniu 499,6 miliarda dolarów, poniżej listopadowego szczytu, który był najsilniejszym miesiącem w roku. Grudzień zazwyczaj korzysta z zakupów na ostatnią chwilę świąteczną, ale skala listopadowych promocji wywołała pewien popyt.

Dla europejskich detalistów dane te sugerują stabilizację rynku, a nie słabnienie, z rozprzestrzeniającym się wzrost na wiele regionów zamiast polegać na jednym silniku.

Chiny pozostają na prowadzeniu, podczas gdy Korea Południowa pozostaje w tyle

Chiny pozostały najszybciej rozwijającym się głównym rynkiem, notując wzrost o 12,6% w porównaniu z grudniem ubiegłego roku. Stany Zjednoczone podążyły za tym z wzrostem o 11,1%, podczas gdy sprzedaż w Wielkiej Brytanii wzrosła o 8,1%. Wzrost w Niemczech osiągnął 4,6%, a we Francji 5,5%.

Korea Południowa ponownie zostaje w tyle, a e-commerce rozwinął się zaledwie o 1,5%, co jest najwolniejszym tempem wśród obserwowanych rynków.

Source: ECDB

Wzrost kategorii leadów produktów Care Products

Pod względem mięku produktów, wzrost w grudniu wyprzedzały codzienne kategorie konsumentów. Produkty pielęgnackie wzrosły o 12,5% rok do roku, co czyni je najlepiej wypadającym segmentem. Moda i DIY wzrosły o 11,4%, podczas gdy sprzedaż elektroniki wzrosła o 11,2%, utrzymując się mimo dużych rabatów na początku kwartalu.

Niewielki ruch między platformami i płatnościami

Ranking czołowych dostawców płatności, firm kurierskich i oprogramowania sklepów nie wykazał większych zmian w grudniu. Uznani dostawcy nadal dominowali, odzwierciedlając preferencje sprzedawców do sprawdzonych partnerów podczas najważniejszego okresu sprzedaży roku.

W 2026 roku dane wskazują na stabilny popyt, ale rosnącą presję na marże i realizację, zwłaszcza dla europejskich sprzedawców stojących przed bardziej konkurencyjnym i wrażliwym na cenę rynkiem.