Czym jest retargeting?

Retargeting (zwany również remarketingiem) to strategia reklamy cyfrowej skierowana do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili witrynę lub zaangażowali się w markę, ale opuścili ją bez wykonania pożądanej akcji. Technika ta wykorzystuje pliki cookie przeglądarki lub śledzenie pikseli w celu identyfikacji tych odwiedzających i wyświetlania im dostosowanych reklam podczas przeglądania innych witryn internetowych, korzystania z mediów społecznościowych lub wyszukiwania online.

Kluczowe cechy:

• Kierowanie behawioralne: Reklamy oparte na konkretnych interakcjach użytkownika ze stroną internetową
• Śledzenie oparte na plikach cookie: Technologia rozpoznająca poprzednich odwiedzających w sieci
• Kampanie podzielone na segmenty: Różne wiadomości dla użytkowników na różnych etapach zaangażowania.
• Zasięg wieloplatformowy: Możliwość ponownego nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami w różnych kanałach online

Korzyści:

• Wyższe współczynniki konwersji niż w przypadku standardowych reklam displayowych
• Zmniejszona liczba porzuconych koszyków dzięki przypomnieniu kupującym o oglądanych produktach
• Lepsze zapamiętywanie marki dzięki wielokrotnej ekspozycji
• Bardziej efektywne wydatki na reklamę dzięki skupieniu się na wstępnie zakwalifikowanych potencjalnych klientach.

Typowe rodzaje retargetingu obejmują retargeting produktów (pokazywanie konkretnych oglądanych produktów), retargeting porzuconych koszyków (przypominanie użytkownikom o niezakupionych produktach) oraz retargeting sprzedaży krzyżowej (sugerowanie produktów uzupełniających poprzednim nabywcom).