4 min czytania

Rynek reklamowy w USA 2024: gwałtowny wzrost wydatków na politykę i telekomunikację

Amerykański rynek reklamy cyfrowej jest gotowy na znaczny wzrost w tym roku. Usługi telekomunikacyjne, handel detaliczny i dobra konsumpcyjne przodują w wydatkach. Wybory prezydenckie pokazują również swój wpływ na powierzchnię reklamową. Reklama w Stanach Zjednoczonych nadal utrzymuje media społecznościowe i reklamę displayową jako kluczowe priorytety inwestycyjne. Wydatki osiągną rekordową kwotę 302 mld USD, sygnalizując dynamiczny rok we wszystkich sektorach.

Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
Rynek reklamowy w USA 2024: gwałtowny wzrost wydatków na politykę i telekomunikację
Źródło: Depositphotos

Raport eMarketera pokazuje znaczny wzrost wydatków na reklamę w wielu sektorach. Telekomunikacja, handel detaliczny, dobra konsumpcyjne i tegoroczne kampanie polityczne mają duży wpływ.

Na czele z telekomunikacją

Branża telekomunikacyjna znacznie się ożywia po spadku w 2022 roku. Oczekuje się, że wydatki na reklamę cyfrową w tym sektorze wzrosną o 20,9% do końca 2024 roku, przekraczając 20 miliardów dolarów. Wzrost ten wynika z ponownej konkurencji między głównymi graczami, takimi jak Verizon, AT&T i T-Mobile, co sprawia, że telekomunikacja jest jednym z najszybciej rozwijających się sektorów pod względem wydatków na reklamę.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Handel detaliczny i produkty szybkozbywalne nadal dominują w reklamie cyfrowej

Podczas gdy wzrost wydatków na reklamę detaliczną nieznacznie spowolnił, sektor ten pozostaje zdecydowanie największym inwestorem, a wydatki na reklamę cyfrową mają osiągnąć 83,09 mld USD. Handel detaliczny i CPG łącznie będą stanowić prawie połowę wszystkich wydatków na reklamę w mediach społecznościowych. Facebook, Instagram i TikTok będą polami bitwy o zaangażowanie klientów.

„Prawie każdy branże śledzony przez nas przekroczył nasze oczekiwania dotyczące wydatków w zeszłym roku, a większość z nich odnotuje przyspieszony wzrost w 2024 roku. W 2023 r. prognozowaliśmy ogólnokrajowy wzrost o 9,7%, ale ostateczna liczba była bardziej solidna i wyniosła 10,6%. Oczekujemy, że większość sektorów wykorzysta tę dynamikę z jeszcze wyższymi wskaźnikami wzrostu rok do roku w 2024 roku” – czytamy w raporcie.

Reklama polityczna zniekształca wydatki na tradycyjne media

Biorąc pod uwagę wybory prezydenckie w USA, wydatki na reklamę polityczną stanowią wyjątkową anomalię. Kategoria „inne”, która obejmuje przede wszystkim reklamy polityczne, wykazuje 140% wzrost, szczególnie w tradycyjnych formatach, takich jak telewizja. Równoważy to spadek wydatków na media niecyfrowe w innych branżach.

Reklama w mediach społecznościowych pod lupą

Sieci społecznościowe pozostają kluczowe dla handlu elektronicznego. Marki detaliczne i CPG przeznaczą prawie 42,31 miliarda dolarów na reklamę w mediach społecznościowych w 2024 roku. Stanowi to prawie połowę całkowitych wydatków na reklamę w mediach społecznościowych we wszystkich sektorach, co podkreśla znaczenie ukierunkowanych strategii w mediach społecznościowych.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Reklama w sieci wyszukiwania i reklamowa

Na amerykańskim rynku reklamy cyfrowej pojawia się wyraźny trend – większość sektorów preferuje reklamę displayową. Oczekuje się, że w 2024 r. 56,8% wydatków na reklamę cyfrową trafi do sieci displayowej, a 41,2% do reklamy w wyszukiwarkach. Pozostałe środki zostaną podzielone między generowanie leadów, e-mail marketing, ogłoszenia i wiadomości mobilne.

Godnymi uwagi wyjątkami są turystyka i opieka zdrowotna, które faworyzują kampanie w sieci wyszukiwania. W segmencie turystycznym klienci przeprowadzają liczne wyszukiwania przed podjęciem decyzji, a w sektorze opieki zdrowotnej wyszukiwanie ma kluczowe znaczenie dla usług lokalnych, takich jak lekarze i decyzje farmaceutyczne.

Jakie są perspektywy dla reklamy w USA w 2025 roku?

Oczekuje się, że wydatki na reklamę cyfrową w USA osiągną 337.56 miliarda dolarów w 2025 roku. Przewiduje się, że handel detaliczny będzie dominował, a dalszy wzrost przewiduje się dalszy wzrost w sektorze telekomunikacyjnym.

W przyszłym roku całkowite wydatki na reklamę cyfrową we wszystkich sektorach wzrosną z 302,77 mld USD w 2024 r. do 337,56 mld USD.

Oczekuje się, że do 2026 roku sektor handlu detalicznego przekroczy granicę 100 miliardów dolarów w reklamie cyfrowej. Przewiduje się, że w 2025 roku osiągnie 93,64 miliarda dolarów.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Udostępnij artykuł
Podobne artykuły
Brytyjski Amazon zaostrza zasady zwrotów dla sprzedawców międzynarodowych
3 min czytania

Brytyjski Amazon zaostrza zasady zwrotów dla sprzedawców międzynarodowych

Brytyjski Amazon ogłosił, że nowe zasady zwrotów wejdą w życie 11 listopada 2024 roku. Posunięcie to jest częścią wysiłków Amazon mających na celu uproszczenie procesu zwrotów i zwiększenie zadowolenia klientów na platformie w Wielkiej Brytanii, tworząc bardziej niezawodne i jednolite doświadczenia związane ze zwrotami. Zmiany będą jednak miały bezpośredni wpływ na sprzedawców międzynarodowych.

Przeczytaj artykuł
Trendy w e-commerce w piątek 2024: część 3
4 min czytania

Trendy w e-commerce w piątek 2024: część 3

Podczas gdy podstawowa analityka śledzi sprzedaż, liderzy rynku wykorzystują modelowanie predykcyjne, zaawansowaną segmentację i optymalizację wydajności, aby zdominować piątek. W tym szczegółowym artykule dowiesz się, jak przekształcić dane historyczne i uczenie maszynowe w przewagę konkurencyjną w piątek 2024.

Przeczytaj artykuł
Bridge Now

Najnowsze wiadomości już TERAZ

10+ nieprzeczytane

10+