Reklama Microsoft staje się poważna: główne aktualizacje, które faktycznie mają znaczenie

Microsoft Advertising właśnie wprowadził swoje najważniejsze aktualizacje od miesięcy, zasadniczo zmieniając sposób zarządzania kampaniami i budżetami przez reklamodawców. Nie są to drobne poprawki – dotyczą one największych bolączek, które powstrzymywały przyjęcie platformy. Od całkowicie zrestrukturyzowanych możliwości raportowania po poważną zmianę w sposobie, w jaki Performance Max konkuruje ze standardowymi kampaniami zakupowymi, a także usprawniony import z Google i Meta, który może zaoszczędzić wiele godzin ręcznej pracy. Oto, co każdy marketer cyfrowy powinien wiedzieć o tych zmianach.

Nowy kreator raportów niestandardowych i ulepszone raportowanie

Przegląd wydajności kampanii jest teraz znacznie bardziej przejrzysty i elastyczny. Microsoft zaprezentował zupełnie nowy interfejs raportowania, który upraszcza dostęp do często używanych raportów i zalecanych szablonów. Kluczową innowacją jest Custom Report Builder, który umożliwia tworzenie szczegółowych niestandardowych przeglądów, takich jak

• wybór spośród wielu metryk
• segmentacja według urządzeń lub odbiorców
• zaawansowane filtrowanie
• planowanie automatycznych raportów

Zmiana w priorytetyzacji kampanii Performance Max i Standard Shopping

W maju Microsoft dostosował sposób, w jaki kampanie Performance Max i Standard Shopping są oceniane w aukcjach, gdy są kierowane na te same produkty na jednym koncie. Wcześniej kampanie PMax zawsze miały pierwszeństwo, ale teraz obowiązuje standardowa logika aukcji – wygrywa kampania z wyższym rankingiem reklam, podobnie jak w przypadku innych typów kampanii.

Dla reklamodawców oznacza to prostsze zarządzanie budżetem i bardziej elastyczne testowanie bez konieczności poruszania się po złożonych regułach ustalania priorytetów. W praktyce mogą oni lepiej rozdzielać wydatki między poszczególne kampanie i precyzyjniej kierować je zgodnie z własnymi celami

. Według wewnętrznych danych Microsoftu z USA (od lutego do kwietnia 2025 r.), kampanie PMax odnotowały o 39% wyższy współczynnik konwersji niż same standardowe kampanie zakupowe – co potwierdza ich potencjał w zakresie maksymalizacji wydajności. Oprócz zmiany logiki aukcji, kampanie PMax zyskały nowe możliwości zarządzania i optymalizacji:

• obsługę skryptów i zautomatyzowanych reguł
• możliwość kopiowania grup zasobów
• nowe cele pozyskiwania klientów (w fazie pilotażowej)
• wgląd diagnostyczny, który pomaga szybko zidentyfikować słabe punkty w procesie konwersji.

Te ulepszenia sprawiają, że Performance Max jest silniejszym narzędziem dla reklamodawców, którzy chcą w pełni wykorzystać sztuczną inteligencję i automatyzację w ramach Microsoft Advertising.

Importy z Google i Meta: Reklamy karuzelowe i rekomendacje poprawek

Reklamodawcy korzystający z Google Import lub Meta Import mogą teraz automatycznie konwertować pierwszy obraz reklam karuzelowych na reklamy natywne w Microsoft Advertising (w Audience Ads). Znacznie upraszcza to replikację kampanii na różnych platformach. Wkrótce pojawią sięinteligentne zalecenia dotyczące poprawek importu, które szybko ostrzegą użytkowników o błędach i zasugerują rozwiązania. Powinno to zminimalizować spadki wydajności i poprawić spójność kampanii.

Shopify: Kampanie PMax w dodatkowych krajach

Sprzedawcy Shopify mogą teraz uruchamiać kampanie PMax bezpośrednio z administracji sklepu internetowego za pośrednictwem aplikacji Microsoft Channel, która jest teraz dostępna w dodatkowych krajach, w szczególności we Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Holandii, Japonii, Australii i Wielkiej Brytanii. Sprzedawcy mogą

• połączyć swoje konto Microsoft Advertising bezpośrednio z Shopify
• automatycznie synchronizować kanały produktów
• wyświetlać produkty w Bing i MSN jako reklamy z listą produktów
• analizować wyniki w czasie rzeczywistym za pośrednictwem Microsoft Advertising