Polski
Menu
4 min czytania

Projekt poboczny usług pocztowych staje się aplikacją z listą życzeń dla 13,6 mln użytkowników

Podczas gdy wielu obawia się recesji, duńska aplikacja do tworzenia list życzeń GoWish odnotowuje najlepsze liczby w historii. Według raportu TechCrunch, w zeszłym tygodniu osiągnął 2. miejsce w amerykańskim App Store i podwoił liczbę użytkowników do 13,6 miliona w ciągu ostatniego roku. Godny uwagi szczegół? Zaczęło się od bożonarodzeniowego projektu duńsko-szwedzkiej poczty PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
  • Wstęp
  • / Artykuły
  • / Projekt poboczny usług pocztowych staje się aplikacją z listą życzeń dla 13,6 mln użytkowników
Projekt poboczny usług pocztowych staje się aplikacją z listą życzeń dla 13,6 mln użytkowników
Źródło: ChatGPT

Od projektu pocztowego do firmy technologicznej

GoWish ma niezwykłe pochodzenie. W 2015 r. poczta PostNord uruchomiła je jako Ønskeskyen (po duńsku „chmura życzeń”) jako narzędzie sezonowe. W 2020 roku duńska firma VC Dotcom Capital dostrzegła jej potencjał, wykupiła ją i przekształciła w samodzielną firmę technologiczną.

„Możemy być pierwszą platformą założoną przez państwo, która wejdzie na rynek globalny jako prywatna firma technologiczna” – mówi Casper Ravn-Sørensen, dyrektor ds. rozwoju.

Aplikacja ma obecnie prawie 6,2 miliona użytkowników w Stanach Zjednoczonych i około 1 miliona w Wielkiej Brytanii. W Danii GoWish ma ponad 50% penetrację rynku z 3,5 milionami zarejestrowanych użytkowników.
W listopadzie 2024 roku codziennie dodają setki tysięcy nowych użytkowników. Firma odnotowała 1,7 miliona dolarów zysku netto po opodatkowaniu w roku podatkowym 2024.

Jak to działa

Użytkownicy tworzą listy życzeń dla siebie i rodziny. Dodają produkty za pomocą adresów URL lub przeglądając elementy. Kiedy ktoś chce kupić prezent, klika przycisk i przechodzi prosto do sprzedawcy.
Model działa na 65 000 partnerstw afiliacyjnych i 700 partnerstw z markami. Wiele marek dodaje teraz przyciski „GoWish” bezpośrednio do swoich stron internetowych. Aplikacja rozwiązuje problem zduplikowanych prezentów – znajomi i rodzina mogą rezerwować przedmioty.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Podejście marketingowe

Swój wzrost zawdzięczają marketingowi w Meta, TikTok, Google i Snap. Snap wspomniał o GoWish podczas rozmowy o zarobkach jako studium przypadku partnerstwa.

„Jesteśmy bardzo dobrzy w optymalizacji naszych wydatków marketingowych na platformach cyfrowych, co sprawia, że nasze globalne wdrożenie jest bardzo skuteczne” – wyjaśnia Ravn-Sørensen.

Plany na przyszłość

Firma z siedzibą w Kopenhadze, zatrudniająca 90 pracowników, planuje integrację AI, choć szczegóły nie są jeszcze publiczne. Ich wizją jest stanie się „globalnym dżinem zakupów społecznościowych” , który będzie w stanie przewidywać przyszłe trendy konsumenckie.
Londyńska firma private equity Capital D kupiła jedną trzecią firmy na początku 2025 roku. Dotcom Capital jest właścicielem reszty.

Konkurencyjny krajobraz

GoWish wchodzi na rynek, który jest już przepełniony funkcjami listy życzeń. Amazon, który posiada około 38-40% amerykańskiego rynku e-commerce , od lat oferuje listy życzeń na swojej platformie liczącej 350-600 milionów produktów.

Ponad 310 milionów użytkowników Amazon na całym świecie może tworzyć listy życzeń zintegrowane bezpośrednio z największym na świecie sklepem internetowym.

Pinterest uruchomił listy życzeń z możliwością zakupów w listopadzie 2024 r., umożliwiając użytkownikom zapisywanie przedmiotów z 1,000+ przewodników po prezentach przygotowanych przez celebrytów. Liczba wyszukiwań hasła „lista życzeń zakupów” na Pintereście wzrosła o ponad 950% rok do roku, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu tą funkcją.

To, co wyróżnia GoWish , to jego samodzielne podejście, które koncentruje się wyłącznie na zarządzaniu listami życzeń u wielu sprzedawców, a nie jest osadzone w jednej platformie zakupowej. Nie wiadomo jeszcze, czy ta specjalizacja może konkurować z wygodą zintegrowanych rozwiązań gigantów technologicznych.

Co to oznacza dla e-commerce

Rozwój GoWish pokazuje, w jaki sposób funkcjonalność listy życzeń staje się infrastrukturą dla handlu internetowego. Dzięki 65 000 partnerstw afiliacyjnych aplikacja zasadniczo działa jako warstwa odkrywania i konwersji między konsumentami a sprzedawcami.
Funkcja „rezerwy” rozwiązuje praktyczny problem – powielanie i zwroty prezentów – który kosztuje sprzedawców detalicznych pieniądze. Dla marek dodanie przycisku GoWish oznacza potencjalny dostęp do milionów użytkowników, którzy aktywnie sygnalizują zamiar zakupu.
Godna uwagi jest rentowność w modelu afiliacyjnym . Podczas gdy wiele aplikacji konsumenckich ma problemy z monetyzacją, GoWish pokazuje, że ułatwianie transakcji zamiast ich uruchamiania może działać na dużą skalę.
Udostępnij artykuł
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Podobne artykuły
Europejski rynek zamówień o wartości 2 biliona euro może stworzyć 1,8 miliona miejsc pracy dla cyfrowych MŚP
4 min czytania

Europejski rynek zamówień o wartości 2 biliona euro może stworzyć 1,8 miliona miejsc pracy dla cyfrowych MŚP

Zamówienia publiczne w całej Europie są warte 2 biliony euro rocznie. Jednak dla małych firm cyfrowych próbujących zdobyć kontrakty rządowe, system ten stwarza poważne przeszkody. Nowe badanie pokazuje, co jest stawką: lepszy dostęp może oznaczać 1,8 miliona nowych miejsc pracy i 117 miliardów euro dodanych do europejskiej gospodarki.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Affiliate World Asia 2025 w Bangkoku: podsumowanie konferencji
3 min czytania

Affiliate World Asia 2025 w Bangkoku: podsumowanie konferencji

Affiliate World Asia 2025 odbyło się w dniach 3-4 grudnia w Centara Grand & Bangkok Convention Centre w sercu Bangkoku. Po dwóch intensywnych dniach nawiązywania kontaktów, nauki i odkrywania nowych możliwości, ta edycja okazała się jedną z najcenniejszych konferencji roku.

Martin Stepanek Martin Stepanek
Technical SEO & Web Performance Consultant, TechSEO Vitals