Polski
Menu
4 min czytania

Projekt poboczny usług pocztowych staje się aplikacją z listą życzeń dla 13,6 mln użytkowników

Podczas gdy wielu obawia się recesji, duńska aplikacja do tworzenia list życzeń GoWish odnotowuje najlepsze liczby w historii. Według raportu TechCrunch, w zeszłym tygodniu osiągnął 2. miejsce w amerykańskim App Store i podwoił liczbę użytkowników do 13,6 miliona w ciągu ostatniego roku. Godny uwagi szczegół? Zaczęło się od bożonarodzeniowego projektu duńsko-szwedzkiej poczty PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
  • Wstęp
  • / Artykuły
  • / Projekt poboczny usług pocztowych staje się aplikacją z listą życzeń dla 13,6 mln użytkowników
Projekt poboczny usług pocztowych staje się aplikacją z listą życzeń dla 13,6 mln użytkowników
Źródło: ChatGPT

Od projektu pocztowego do firmy technologicznej

GoWish ma niezwykłe pochodzenie. W 2015 r. poczta PostNord uruchomiła je jako Ønskeskyen (po duńsku „chmura życzeń”) jako narzędzie sezonowe. W 2020 roku duńska firma VC Dotcom Capital dostrzegła jej potencjał, wykupiła ją i przekształciła w samodzielną firmę technologiczną.

„Możemy być pierwszą platformą założoną przez państwo, która wejdzie na rynek globalny jako prywatna firma technologiczna” – mówi Casper Ravn-Sørensen, dyrektor ds. rozwoju.

Aplikacja ma obecnie prawie 6,2 miliona użytkowników w Stanach Zjednoczonych i około 1 miliona w Wielkiej Brytanii. W Danii GoWish ma ponad 50% penetrację rynku z 3,5 milionami zarejestrowanych użytkowników.
W listopadzie 2024 roku codziennie dodają setki tysięcy nowych użytkowników. Firma odnotowała 1,7 miliona dolarów zysku netto po opodatkowaniu w roku podatkowym 2024.

Jak to działa

Użytkownicy tworzą listy życzeń dla siebie i rodziny. Dodają produkty za pomocą adresów URL lub przeglądając elementy. Kiedy ktoś chce kupić prezent, klika przycisk i przechodzi prosto do sprzedawcy.
Model działa na 65 000 partnerstw afiliacyjnych i 700 partnerstw z markami. Wiele marek dodaje teraz przyciski „GoWish” bezpośrednio do swoich stron internetowych. Aplikacja rozwiązuje problem zduplikowanych prezentów – znajomi i rodzina mogą rezerwować przedmioty.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Podejście marketingowe

Swój wzrost zawdzięczają marketingowi w Meta, TikTok, Google i Snap. Snap wspomniał o GoWish podczas rozmowy o zarobkach jako studium przypadku partnerstwa.

„Jesteśmy bardzo dobrzy w optymalizacji naszych wydatków marketingowych na platformach cyfrowych, co sprawia, że nasze globalne wdrożenie jest bardzo skuteczne” – wyjaśnia Ravn-Sørensen.

Plany na przyszłość

Firma z siedzibą w Kopenhadze, zatrudniająca 90 pracowników, planuje integrację AI, choć szczegóły nie są jeszcze publiczne. Ich wizją jest stanie się „globalnym dżinem zakupów społecznościowych” , który będzie w stanie przewidywać przyszłe trendy konsumenckie.
Londyńska firma private equity Capital D kupiła jedną trzecią firmy na początku 2025 roku. Dotcom Capital jest właścicielem reszty.

Konkurencyjny krajobraz

GoWish wchodzi na rynek, który jest już przepełniony funkcjami listy życzeń. Amazon, który posiada około 38-40% amerykańskiego rynku e-commerce , od lat oferuje listy życzeń na swojej platformie liczącej 350-600 milionów produktów.

Ponad 310 milionów użytkowników Amazon na całym świecie może tworzyć listy życzeń zintegrowane bezpośrednio z największym na świecie sklepem internetowym.

Pinterest uruchomił listy życzeń z możliwością zakupów w listopadzie 2024 r., umożliwiając użytkownikom zapisywanie przedmiotów z 1,000+ przewodników po prezentach przygotowanych przez celebrytów. Liczba wyszukiwań hasła „lista życzeń zakupów” na Pintereście wzrosła o ponad 950% rok do roku, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu tą funkcją.

To, co wyróżnia GoWish , to jego samodzielne podejście, które koncentruje się wyłącznie na zarządzaniu listami życzeń u wielu sprzedawców, a nie jest osadzone w jednej platformie zakupowej. Nie wiadomo jeszcze, czy ta specjalizacja może konkurować z wygodą zintegrowanych rozwiązań gigantów technologicznych.

Co to oznacza dla e-commerce

Rozwój GoWish pokazuje, w jaki sposób funkcjonalność listy życzeń staje się infrastrukturą dla handlu internetowego. Dzięki 65 000 partnerstw afiliacyjnych aplikacja zasadniczo działa jako warstwa odkrywania i konwersji między konsumentami a sprzedawcami.
Funkcja „rezerwy” rozwiązuje praktyczny problem – powielanie i zwroty prezentów – który kosztuje sprzedawców detalicznych pieniądze. Dla marek dodanie przycisku GoWish oznacza potencjalny dostęp do milionów użytkowników, którzy aktywnie sygnalizują zamiar zakupu.
Godna uwagi jest rentowność w modelu afiliacyjnym . Podczas gdy wiele aplikacji konsumenckich ma problemy z monetyzacją, GoWish pokazuje, że ułatwianie transakcji zamiast ich uruchamiania może działać na dużą skalę.
Udostępnij artykuł
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Podobne artykuły
BrightonSEO wiosna 2026 powraca, gdy wyszukiwanie wchodzi w erę AI
4 min czytania

BrightonSEO wiosna 2026 powraca, gdy wyszukiwanie wchodzi w erę AI

Każdej wiosny nadmorskie miasto Brighton w Wielkiej Brytanii staje się miejscem spotkań globalnej społeczności poszukiwaczy. W 2026 roku wiosenna edycja BrightonSEO powraca w dniach 30 kwietnia – 1 maja, z pełnym dniem szkoleń 29 kwietnia, wszystkie w Brighton Centre.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Wzrost międzynarodowy wyprzedza krajowy e-commerce
2 min czytania

Wzrost międzynarodowy wyprzedza krajowy e-commerce

Dla wielu graczy e-commerce wzrost w kraju zaczyna zwalniać. Prawdziwy impet zmienia się za granicą, gdzie platformy mogą nadal szybko się rozwijać, sięgając po mniej nasycone rynki. Na podstawie danych ECDB, ekspansja międzynarodowa staje się głównym motorem wzrostu.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Chiny aktualizują zasady e-commerce po wizycie delegacji UE
2 min czytania

Chiny aktualizują zasady e-commerce po wizycie delegacji UE

Europejscy ustawodawcy naciskają na Chiny w sprawie niebezpiecznych produktów i uczciwego dostępu do rynku, podczas gdy Pekin wprowadza nowe zasady dotyczące e-commerce. Według Reutersa jest to pierwsza taka wizyta od ośmiu lat i odbywa się w czasie gwałtownego wzrostu tanich dostaw do UE.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU