4 min czytania

Powrót do szkoły w USA: Jak amerykańscy rodzice robią zakupy i ile wydają

Wakacje dopiero się rozpoczęły, ale marketerzy wiedzą, że start kampanii Back to School jest tuż za rogiem. Badanie przeprowadzone na rynku amerykańskim sugeruje, że wydatki na zakupy mogą być wyższe niż w zeszłym roku.

Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
Powrót do szkoły w USA: Jak amerykańscy rodzice robią zakupy i ile wydają
Źródło: Depositphotos

Według ankiety przeprowadzonej przez JLL, rodzice w USA mają wydać w tym roku prawie 22% więcej na przybory szkolne . Tendencja ta wskazuje na kluczowe możliwości i wyzwania, z których europejskie sklepy elektroniczne mogą wyciągnąć wnioski i dostosować się do swoich rynków.

Rodzice planują wydać 475 dolarów na dziecko, podczas gdy w zeszłym roku było to 390 dolarów.

Walmart, Amazon i Target pozostają najlepszymi wyborami na zakupy. Jest to silna preferencja dla dużych sprzedawców detalicznych o ugruntowanej pozycji. Inspiracją mogą być europejskie platformy – wybór tych sklepów wskazuje na to, jak ważne jest budowanie silnej marki i oferowanie szerokiej gamy produktów w przystępnych cenach.

Innym, choć znacznie mniej popularnym wyborem, są sprzedawcy tacy jak Costco, Old Navy i Dollar General. Jednak nadal są one częścią środowiska zakupowego. Sugeruje to, że chociaż dominują duzi detaliści, wciąż jest miejsce dla wyspecjalizowanych sprzedawców detalicznych, aby zdobyć udział w rynku.

Source: JLL

Z badania wynika również, że około jedna czwarta rodziców zaczęła robić zakupy dla dzieci w wieku szkolnym wcześniej – w czerwcu (22,1%), lipcu (20%) i sierpniu (16,8%). Na podstawie tego rozkładu widzimy, że należy zadbać o dobre strategie magazynowe i marketingowe, aby sklepy mogły zadowolić zarówno wczesnych, jak i późnych kupujących.

Podczas gdy konsumenci przygotowują się do wypełnienia swoich list zakupów przyborów szkolnych w tym roku, amerykańskie sklepy powoli uruchamiają letnie wyprzedaże. Amazon rozpoczyna się Prime Day od 16 do 17 lipca, a następnie inni sprzedawcy, w tym Target, Walmart, Best Buy i Kohl’s.

Twarzą w twarz z inflacją

Co ciekawe, rodzice z niemal wszystkich grup dochodowych planują wydać w sezonie szkolnym więcej pieniędzy niż w zeszłym roku. Zamożniejsze gospodarstwa domowe (zarabiające ponad 150 000 USD) najbardziej zwiększają swoje budżety. Pomimo obaw o inflację, rodzice zarabiający ponad 50 000 USD nie ograniczają swoich budżetów. Jednak rodzice o niższych dochodach, zarabiający mniej niż 50 000 USD, zmniejszają swoje budżety z powodu inflacji i szukają wyprzedaży, kuponów i ofert.

Przepaść się powiększa. Oznacza to, że należy oferować konkurencyjne ceny i atrakcyjne oferty, aby przyciągnąć klientów dbających o budżet. Jednocześnie nie zapominaj o wysokiej jakości i premium produktach dla zamożniejszych klientów.

Source: JLL

Z badania wynika, że mamy planują wydawać więcej, szukać wyprzedaży, ofert i kuponów, ponownie wykorzystywać produkty szkolne, robić zakupy w lipcu i sierpniu. Zamawiają głównie online i ekonomicznie od dużych i tańszych marek, odwiedzając średnio 2-5 sprzedawców. Tatusiowie mają tendencję do wczesnego rozpoczynania zakupów. Średnio wydają mniej, robią zakupy w centrach handlowych, korzystają z BOPIS (Buy Online, Pick Up in Store) i preferują darmową dostawę. W sklepach doceniają łatwą nawigację, odwiedzają artykuły biurowe, domy towarowe i sklepy z elektroniką. Robią zakupy w 6-7 sklepach detalicznych.

Co zatem możemy wynieść z trendów zakupowych w USA? Dzięki zrozumieniu zwiększonych wydatków na dziecko, preferowanych miejsc zakupów, rozproszonych harmonogramów zakupów i różnych budżetów różnych grup dochodowych, europejskie platformy handlu elektronicznego mogą lepiej przygotować się na udany sezon sprzedaży. Oferowanie szerokiej gamy produktów, konkurencyjne ceny, atrakcyjne oferty i terminowe promocje sprzedażowe będą kluczem do zdobycia udziału w tym obszarze.

Udostępnij artykuł
Podobne artykuły
Niemiecki rynek e-commerce czeka poważna zmiana, ponieważ chińskie platformy zyskują na popularności
3 min czytania

Niemiecki rynek e-commerce czeka poważna zmiana, ponieważ chińskie platformy zyskują na popularności

Według ECDB (E-commerce Data Base), europejski krajobraz handlu elektronicznego zmienia się dramatycznie, ponieważ chińskie platformy zdobywają coraz większą część rynku. Ponieważ krajowy wzrost handlu elektronicznego w Chinach spowalnia do zaledwie 3,5% w 2023 r. – mniej niż wzrost większości z 10 największych światowych rynków – chińscy giganci coraz częściej szukają możliwości ekspansji na zachód.

Przeczytaj artykuł
58% udostępnia wiadomości e-mail w celu uzyskania zniżek, ale chroni dane społecznościowe
3 min czytania

58% udostępnia wiadomości e-mail w celu uzyskania zniżek, ale chroni dane społecznościowe

Sprzedawcy detaliczni odkrywają, że choć klienci uwielbiają rabaty, obawiają się również o swoją prywatność podczas udostępniania danych osobowych. Według ostatniego badania przeprowadzonego przez firmę konsultingową Daemon, oferty promocyjne i e-maile z rabatami pozostają silną atrakcją dla różnych pokoleń; Milenialsi prowadzą z 67%, następnie Baby Boomers z 65% i Gen Z z 61% pod względem powtarzających […]

Przeczytaj artykuł
Bridge Now

Najnowsze wiadomości już TERAZ

10+ nieprzeczytane

10+