Porównywarki cen Axel Springer zostaną zamknięte z powodu niskiej widoczności w Google

Tło i kontekst

• Ladenzeile to porównywarka cen założona przez Rocket Internet w 2008 roku. Odgrywa ona ważną rolę na niemieckiej i austriackiej scenie e-commerce. Rocket Internet stoi również za takimi markami jak Zalando, Delivery Hero i HelloFresh.
• Idealo to również niemiecka porównywarka cen, która działa na kilku europejskich rynkach. Działa od 2000 roku i stała się największą platformą zakupów i porównywania cen w Europie.
• Shopalike również działa jako porównywarka cen, ale jest także platformą zakupów online skupiającą się na kategoriach takich jak odzież, buty, torby, biżuteria i artykuły sportowe. Model biznesowy Shopalike opiera się na agregowaniu produktów z wielu sklepów internetowych. Nie jest to rynek w tradycyjnym sensie, w którym wielu sprzedawców wystawia swoje produkty, ale internetowa platforma zakupowa, która agreguje produkty od różnych sprzedawców internetowych i pozwala klientom porównywać ceny i znajdować najlepsze oferty. Działa w dziesięciu krajach europejskich.

Axel Springer naby łLadenzeile w 2011 roku i zintegrował ją z istniejącą porównywarką Idealo. Jednak Ladenzeile i Shopalike zakończą działalność 30 czerwca. Decyzja ta dotknęła 70 pracowników, którzy otrzymali odprawy.

Zmiany strategiczne

Istotnym czynnikiem wpływającym na decyzję jestzmniejszona zdolność do przyciągania ruchu z Google. Porównywarki doświadczyły problemów z widocznością na tej platformie, co wpłynęło na ich ruch i przychody. Platformy komentowały w przeszłości swoją niekorzystną pozycję w Google.

Portal OMR opublikował ewolucję widoczności Ladenzeile.de w Google według narzędzia SEO Sistrix. Axel Springer postanowił teraz skoncentrować swoje wysiłki na Idealo. Firma ma nadzieję, że nadchodząca ustawa o rynkach cyfrowych pomoże wyrównać szanse i zwiększyć rentowność porównywarek.

Co to oznacza dla krajowego e-commerce?

Zamknięcie zagranicznych porównywarek prawdopodobnie nie będzie miało bezpośredniego wpływu na pozostały europejski e-commerce. Jednak znaczenie dywersyfikacji źródeł ruchu ilustruje ten przykład. Decyzja Axel Springer o skupieniu się na Idealo sugeruje strategię koncentracji na podstawowych, dochodowych biznesach. Wciąż istnieje nadzieja dla porównywarek cenowych dzięki europejskiej ustawie o marketingu cyfrowym (DMA), która może otworzyć nowe możliwości dla porównywarek.