Platformy społecznościowe zmagają się ze świąteczną ofertą premium

X’s Premium Push Falls Short pomimo agresywnej taktyki kampanii

Pełnoekranowe wyskakujące reklamy X Premium są częścią agresywnej kampanii rozpoczętej przez X (dawniej Twitter). Źle umieszczony przycisk „x”, który wtapia się w tło, utrudnia użytkownikom zamknięcie tych reklam, co doprowadziło do krytyki ich projektu.

Mimo że baza użytkowników platformy kurczy się, a współczynnik konwersji X Premium wynosi mniej niż 1%, platforma nadal naciska na płatne subskrypcje. Elon Musk przewid ywał, że do tego czasu będzie 9 milionów subskrybentów, a do 2028 roku ma nadzieję, że będzie ich 104 miliony.

Według obecnych szacunków tylko około 1,3 miliona użytkowników zdecydowało się skorzystać z usługi premium. Próbując zwiększyć liczbę subskrybentów, platforma reklamuje również funkcje takie jak prezenty X Premium. Kampania subskrypcyjna wydaje się być elementem szerszego planu zmniejszenia zależności X od dochodów z reklam. Nie wydaje się jednak prawdopodobne, aby te inicjatywy marketingowe doprowadziły do znacznego wzrostu liczby subskrypcji, których poszukuje platforma, biorąc pod uwagę obecną ofertę funkcji premium.

Meta promuje sprzęt VR, ale treści wciąż pozostają w tyle

W międzyczasie Meta przyjęła podobną strategię, prezentując swoje gogle VR – kluczowy element strategii metaverse – poprzez główną przestrzeń reklamową na Facebooku i Instagramie. Podobnie jak usługa premium X, Meta ma jednak podstawowy problem: w obecnym ekosystemie nie ma wystarczającej liczby intrygujących aplikacji i doświadczeń VR, aby sprzęt stał się koniecznością. Chociaż biblioteka treści się powiększa, a sama technologia jest imponująca, nie osiągnęła jeszcze poziomu niezbędnej technologii konsumenckiej. Jednak plan Meta, aby udostępnić te produkty miliardom użytkowników, może w końcu się opłacić.

Trudna sprzedaż aplikacji społecznościowych spada płasko

Wysyłając reklamy Snapchat+ bezpośrednio do skrzynek odbiorczych użytkowników, Snapchat poszedł w ich ślady. Media społecznościowe bardziej przypominają obecnie cyfrowe rynki niż przestrzenie społecznościowe w wyniku tej strategii marketingu bezpośredniego i pracy innych platform. Te agresywne strategie marketingowe są jednak obecnie mniej skuteczne niż mogły być w przeszłości, ponieważ użytkownicy są bardziej wykwalifikowani w odsiewaniu treści promocyjnych.