Planujesz ekspansję zagraniczną? Nie lekceważ wyboru domeny

Wybór domeny lokalnej czy globalnej?

Ważnym krokiem przed stworzeniem funkcjonalnej strony internetowej jest zakup odpowiedniego adresu domeny. Wybór między rozszerzeniem lokalnym (.de, .nl, .fr, .sk) lub globalnym (na przykład .com) może wpłynąć na firmę na wiele sposobów, a wybór każdego rodzaju domeny ma swoje zalety i wady. Jeśli dopiero zaczynasz swoją działalność i koncentrujesz się na jednym konkretnym kraju lub jeśli nie masz natychmiastowych planów ekspansji, domena lokalna jest logicznym i praktycznym wyborem. Jednak w przypadku firm planujących ekspansję zagraniczną ważne jest, aby rozważyć międzynarodowe i zagraniczne rozszerzenia domen. Jednak każde rozszerzenie domeny ma swoją specyfikę i wpływa nie tylko na użytkowników, ale także na przykład na SEO.

Co należy wiedzieć o domenach lokalnych

Domeny lokalne lub ccTLD są powiązane z określonymi krajami lub terytoriami regionalnymi. Ich główną funkcją jest umożliwienie lokalnym podmiotom i organizacjom identyfikowania się w sieci w odniesieniu do ich obecności geograficznej. Domeny lokalne składają się zazwyczaj z dwóch liter reprezentujących kod kraju (np. w przypadku Francji jest to wspomniana już domena .fr, Niemcy korzystają z domeny .de, a Polska z domeny .pl).

Godne zaufania, profesjonalne, spersonalizowane

Domeny krajowe są bardziej wiarygodne dla lokalnych kupujących niż globalne, co może pomóc w przyciągnięciu klientów w danym regionie. Witryny z lokalnymi domenami mają również tendencję do bardziej profesjonalnego i spersonalizowanego wyglądu, więc dobrym pomysłem jest zlokalizowanie witryny po wejściu na nowy rynek. Domeny krajowe mogą również ułatwić kierowanie marketingu online do lokalnych odbiorców, a przy zakupie domen często występuje mniejsza konkurencja.

Domeny lokalne w różnych językach i jak do nich linkować

Domeny lokalne mogą stanowić problem, jeśli planujesz stworzyć wielojęzyczną stronę internetową. Jednak łatwo jest przełączać się między lokalnymi domenami; wystarczy umieścić linki do stron we wszystkich wersjach, a odwiedzający online będą już mogli wybrać preferowany język.DODATKOWA WSKAZÓWKA: Nie zapomnij umieścić hreflangów, które są używane jako część SEO i informują wyszukiwarki, który język jest używany na stronie.

Korzyści z domen globalnych

Domeny znane jako globalne (gTLD) nie są powiązane z konkretnym krajem lub regionem. Są one używane na całym świecie i można je uznać za bardziej uniwersalne i neutralne pod względem lokalizacji. Ze względu na swoją specyfikę nie ograniczają grupy docelowej do jednego kraju.Najpopularniejsze domeny globalne to .com, .org i .net, które mają długą historię, są rozpoznawalne i cieszą się zaufaniem internautów w setkach krajów. W świecie domen globalnych istnieje jednak wiele innych opcji, dostosowanych do różnych celów i projektów, dlatego wybór domeny globalnej należy dokładnie przemyśleć.

Jedną z najpopularniejszych jest .com

Rozszerzenie domeny .com jest obecnie standardem dla większości stron internetowych, zostało stworzone do celów biznesowych i odnosi się do firmy. Była to jedna z pierwszych domen uznawanych za uniwersalne – użytkownicy często dodają rozszerzenie .com do stron internetowych z przyzwyczajenia. Dlatego każdy sklep internetowy, który działa lub planuje działać w wielu krajach, powinien mieć rozszerzenie domeny .com.

Domena ma znaczący wpływ na SEO

Domena wybrana dla witryny może mieć znaczący wpływ na jej wyniki SEO. Jeśli wybierzesz popularne rozszerzenie .com, automatycznie uzyskasz pewne korzyści w zakresie budowania linków zwrotnych. Inne odpowiednie witryny zaczną linkować do tej samej domeny – tworząc sok linków dla Twojej domeny.

Łatwiejsze udostępnianie sygnałów między witrynami

Pozytywny wpływ na wydajność SEO może mieć również migracja międzynarodowych wersji stron internetowych z wielu domen lokalnych (ccTLD) do jednej współdzielonej domeny globalnej (gTLD). W takim przypadku witryny w jednej domenie zaczną udostępniać sobie sygnały rankingowe znacznie łatwiej niż witryny z różnymi domenami lokalnymi. Należy jednak pamiętać, że połączenie różnych domen w jedną domenę globalną nie zawsze spowoduje wzrost ruchu organicznego. Jeśli tylko jedna z domen ma wystarczającą ilość wysokiej jakości linków zwrotnych przed połączeniem, wynikowa witryna z domeną globalną może w ogóle nie generować wzrostu.

Należy uważać zarówno na fałszywe przekierowania, jak i utratę autorytetu witryny

Utworzenie całkowicie nowej globalnej domeny .com może wiązać się z pewnymi komplikacjami. Na przykład, jeśli wiele krajów lub wersji językowych jest hostowanych w jednej domenie, mogą one dzielić ze sobą negatywne recenzje. Czy planujesz włączyć przełączanie domen w witrynie? Należy pamiętać, że istnieje wysokie ryzyko wygenerowania ciągów z nieprawidłowymi przekierowaniami. Zawsze ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie stare adresy URL są przekierowywane bezpośrednio do nowych linków (nie za pośrednictwem pośrednich adresów URL). Dobrym pomysłem jest zachowanie zarówno starych domen, jak i certyfikatów SSL, aby przekierowania nadal działały poprawnie, a autorytet witryny nie został utracony.DODATKOWA WSKAZÓWKA: Jeśli jesteś firmą, która używa różnych marek w różnych krajach, połączenie witryn w jedną domenę może w ogóle nie działać w Twoim przypadku. Ponadto w niektórych krajach klienci wolą kupować w lokalnych domenach.

Jak wybrać odpowiednią domenę?

Każdy e-sklep jest wyjątkowy, więc prawdopodobnie nigdy nie będzie reguły, która zadziała dla wszystkich. Oprócz preferencji klientów, zawsze ważne jest, aby wziąć pod uwagę aspekty techniczne. Podczas gdy dla niektórych krajów i rynków wspólna globalna domena będzie idealna, dla innych lokalne rozszerzenie będzie niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Złotym środkiem jest często połączenie tych dwóch rozwiązań.