Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Kluczowa zaleta: dostęp do obszernych danych o użytkownikach i transakcjach
Główną zaletą reklam PayPal jest ogromna baza użytkowników i ogromna ilość danych. Platforma zbiera dane z 225 miliardów transakcji od milionów sprzedawców. Obejmuje to dane od ponad 400 milionów użytkowników PayPal, 90 milionów kont Venmo i milionów użytkowników Honey.
Wykorzystując te dane, PayPal chce pomóc reklamodawcom dotrzeć do konsumentów na różnych etapach procesu zakupu, od odkrycia produktu po zakup. Oferuje zamknięty system atrybucji do precyzyjnego śledzenia wydajności.
Co przyniosą reklamy PayPal?
Nowa platforma reklamowa ma kilka niezaprzeczalnych zalet:
- Statystyki dotyczące sprzedawców: Reklamodawcy mogą analizować wyniki wielu sprzedawców, pomagając im optymalizować kampanie i zrozumieć ich pozycję rynkową.
- Analiza udziału w rynku: Śledząc zachowania konsumentów, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, jak ich marka radzi sobie w porównaniu z konkurencją.
- Możliwości optymalizacji: Dzięki dostępowi do danych z wielu punktów kontaktu, firmy mogą dostosować swoje kampanie, aby dotrzeć do konsumentów we właściwym czasie i miejscu.
Platforma ta może być szczególnie korzystna dla małych i średnich firm, ponieważ dane transakcyjne PayPal dostarczają informacji zwykle niedostępnych na tradycyjnych platformach reklamy cyfrowej.
Jednak reklamy PayPal będą musiały uważać na odpowiedni UX. Konsumenci w tym ekosystemie nie są przyzwyczajeni do reklam, a ich wprowadzenie może być zaskakujące lub drażniące.
Sieci mediów finansowych rosną w siłę
PayPal Ads jest częścią szerszego ruchu wśród instytucji finansowych wchodzących w cyfrową przestrzeń reklamową. Inne firmy, takie jak Klarna, Revolut i Chase, również uruchomiły sieci mediów finansowych (FMN), aby zdywersyfikować swoje źródła przychodów. Wraz z rosnącą presją na tradycyjne marże finansowe, instytucje finansowe postrzegają reklamę jako nowy sposób na zwiększenie zysków.
Prognozy sugerują , że wydatki na reklamę w FMN będą rosły w tempie 107% rocznie od 2024 do 2026 roku, osiągając poziom 1,5 mld dolarów.
Co to oznacza dla handlu elektronicznego
Reklamy PayPal mają potencjał, aby funkcjonować w e-commerce jako część strategii marketingowej. Oferuje obiecujący sposób dotarcia do konsumentów poprzez wysokiej jakości dane transakcyjne i uzyskanie dostępu do cennych informacji rynkowych. Najpierw jednak musi znaleźć równowagę między dostarczaniem wartości reklamodawcom a utrzymaniem zaufania użytkowników. Jeśli reklamy PayPal się powiodą, mogą znacząco wpłynąć na cyfrową przestrzeń reklamową, zwłaszcza dla firm poszukujących ukierunkowanych i opartych na danych rozwiązań.
Najczęściej zadawane pytania
Gdzie można uruchomić reklamy PayPal?
PayPal Ads działa obecnie głównie w USA, ale firma planuje rozszerzyć swoje usługi reklamowe również na Europę. W ciągu najbliższego roku planuje rozszerzyć swoją działalność na Wielką Brytanię i Niemcy.
Jak działają reklamy PayPal?
System PayPal Ads opiera się na wykorzystaniu danych o zachowaniach zakupowych użytkowników PayPal. Dzięki temu reklamodawcy mogą skutecznie kierować reklamy na podstawie danych transakcyjnych. Celem jest oferowanie reklam nie tylko na platformach PayPal, ale także na stronach internetowych i innych kanałach cyfrowych.
Co oznacza FMN?
Finansowe sieci medialne (FMN) to platformy reklamowe obsługiwane przez instytucje finansowe (np. banki lub platformy płatnicze), które wykorzystują swoje obszerne dane dotyczące transakcji i zachowań konsumentów do kierowania reklam. Sieci te umożliwiają firmom finansowym wykorzystanie danych o zakupach i płatnościach swoich klientów w celu dostarczania spersonalizowanych ofert i reklam.
Koncepcja FMN pojawiła się jako odpowiedź na kurczące się marże w tradycyjnych usługach finansowych, ponieważ instytucje finansowe poszukują nowych źródeł przychodów. Przewaga FMN polega na tym, że instytucje finansowe dysponują bogatymi danymi zakupowymi, co umożliwia im tworzenie reklam precyzyjnie dopasowanych do zachowań i zainteresowań konsumentów. Dzięki temu mają wyższą skuteczność niż tradycyjne reklamy cyfrowe, ponieważ mogą dotrzeć do klientów dokładnie w momencie, gdy są zainteresowani dokonaniem zakupu.
