Odblokowanie pokolenia Z: Nowe badania meta ujawniają strategię połączeń społecznościowych

Content Handshake

Dla pokolenia Z dobrze dobrany mem ma większy wpływ niż jakiekolwiek powitanie. Aż 67% tych młodych ludzi jest zajętych dzieleniem się treściami wideo Meta ze swoimi kręgami, zamieniając to, co marketerzy mogą postrzegać jako „treść”, w coś znacznie bardziej intymnego – cyfrowe prezenty, które mówią „myślę o tobie”, nie mówiąc tego.

Jak mówi Lucca z USA: „Przewijam Reels, a następnie wysyłam je do moich znajomych, a potem je komentujemy”.

Szczególnie fascynujące jest

to

, jak rozmawiają z tą samą osobą na wielu platformach. W jednej chwili rozmawiają filozoficznie na WhatsApp, a w następnej wymieniają się rekomendacjami muzycznymi na Instagramie – wszystko z tym samym znajomym!

Mikrotreści: Na miarę i na kęs

Czasy oglądania tych samych programów telewizyjnych lub śledzenia tych samych celebrytów już dawno minęły. Pokolenie Z zmieniło zasady, a 63% aktywnie zarządza swoimi kanałami w mediach społecznościowych, upewniając się, że widzą tylko treści zgodne z ich indywidualnymi zainteresowaniami. Te krótkie filmy to nie tylko rozrywka – to podręczniki życia. Niezależnie od tego, czy szukają inspiracji na kolację, czy zastanawiają się, jak zainwestować swój pierwszy czek, 81% użytkowników Instagrama zwraca się do platformy nie tylko po śmiech, ale także po prawdziwe samodoskonalenie.

„Chcę usłyszeć od twórców, którzy faktycznie dodają coś do mojego życia” – wyjaśnia Max, przechodząc od razu do sedna. I tu jest kluczowa informacja: 71% użytkowników nie musi nawet śledzić tych twórców, by docenić ich treści. W erze algorytmów trafność za każdym razem przebija lojalność.

Zawsze otwarty koszyk

Czy istnieje wyraźne rozróżnienie między przewijaniem a zakupami? Dla pokolenia Z granica ta jest prawie niewidoczna. Ci doświadczeni konsumenci mają tryb zakupów wpisany w swoje doświadczenie przeglądania, a 78% z nich odkrywa nowe produkty za pośrednictwem treści wideo, kiedy najmniej się tego spodziewają. Dla marek, które chcą wywrzeć wrażenie, wytrwałość się opłaca. Około 67% twierdzi, że są bardziej skłonni do zbadania marki, gdy widzą ją wielokrotnie.

Odblokowanie pokolenia Z: Podsumowanie

Jeśli jest jedna rzecz, której się nauczyliśmy, to to, że pokolenie zmienia zasady; łączenie się z pokoleniem Z nie jest nauką o rakietach – ale wymaga wyrzucenia starego podręcznika. Porzuć korporacyjną mowę, przyjmij autentyczną różnorodność i zrozum, że w ich świecie każde przewijanie może prowadzić do zakupu, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty.