Nowe dane TikTok ujawniają: Filmy powyżej 60 sekund mają o 43% większy zasięg

Liczby, które zszokowały ekspertów ds. marketingu

Zespół TikTok przeanalizował ponad milion filmów z okresu styczeń-marzec. Oto, co znaleźli:

• Filmy dłuższe niż 60 sekund miały o 43% większy zasięg.
• Czas oglądania wzrósł o 64% w przypadku dłuższych treści
• ALE tylko 12,3% filmów na platformie ma ponad minutę długości.

Nowe dane TikTok: Większość twórców wciąż tkwi w krótkich formach wideo

• ~34% filmów: 10-30 sekund
• ~27% filmów: 30-60 sekund
• ~22% filmów: bardzo szybkie 5-10 sekundowe klipy
• Tylko 12% osób korzysta z dłuższego formatu o lepszych wynikach.

Dlaczego marki e-commerce powinny się tym przejmować

Stwarza to całkiem niezłą okazję, jeśli sprzedajesz online. Podczas gdy konkurenci wciskają prezentacje w krótkie klipy, Twoja marka może:

• Faktycznie pokazać, jak produkty działają w różnych sytuacjach
• Odpowiadać na pytania„ale co z…”, które zawsze mają kupujący
• Porównanie różnych wersji/kolorów/styli w jednym filmie.
• Wrzucanie prawdziwych opinii klientów
• Opowiedzieć prawdziwą historię o swojej marce lub produktach.

Jak tworzyć dłuższe filmy, które nie nudzą ludzi?

Jeśli chcesz podążać za tym trendem, pamiętaj, że udane dłuższe TikToki zwykle mają:

1. Zabójcze pierwsze 3 sekundy – nadalmuszą szybko przyciągać uwagę
2. Wizualne przerwy –nakładkitekstowe, przejścia lub zmiany scen w celu utworzenia „rozdziałów”.
3. Mieszane tempo –nie mów z tą samą prędkością przez cały czas.
4. Rzeczywista struktura – początek, środek i koniec

Kiedy nadal powinieneś być krótki

Krótkie filmy nadal sprawdzają się w przypadku wyprzedaży błyskawicznych i ofert ograniczonych czasowo. Są również idealne, gdy wskakujesz na trendy lub robisz super proste ogłoszenia o produktach. A jeśli chodzi tylko o czystą świadomość marki, zwięzłość często wygrywa.

Co powinieneś z tym zrobić

Jeśli sprzedajesz online i chcesz to wykorzystać:

• Przetestuj dłuższe formaty (60-90 sekund) ze swoimi bestsellerami
• Dostosujdługość w zależności od stopnia skomplikowania produktu
• Zwracaj szczególną uwagę na to, by był on angażujący przez cały czas trwania.
• Testuj dalej – twojakonkretna publiczność może zachowywać się inaczej.

Całe to „krótsze jest zawsze lepsze na TikTok”, w które wszyscy wierzyliśmy przez lata? Być może nadszedł czas, aby ponownie to rozważyć, a większość marketerów wydaje się być w fazie eksperymentalnej z tym odkryciem. Pomimo tych danych jasne jest, że każda marka musi znaleźć to, co działa dla niej. Wyniki te powinny skłonić Cię do ponownego rozważenia strategii tworzenia TikTok, ponieważ nie ma uniwersalnego rozwiązania, które działa dla każdego sklepu internetowego.