Niemieckie zakupy świąteczne 2024: 50% planuje utrzymać lub zwiększyć wydatki

Niemieccy konsumenci wykazują duże zaangażowanie w wydatki wakacyjne

Raport eBay „Weihnachtsshopping Report 2024” ujawnia pozytywne perspektywy dla niemieckiego rynku handlu detalicznego w okresie świątecznym. Prawie połowa niemieckich konsumentów planuje utrzymać lub zwiększyć swoje budżety na prezenty świąteczne w porównaniu z ubiegłym rokiem, a tylko jedna piąta zamierza ograniczyć wydatki. W raporcie podkreślono, że sezon zakupów bożonarodzeniowych rozpoczął się pod koniec sierpnia, a zainteresowanie konsumentów osiągnęło szczyt w ciągu trzech tygodni poprzedzających Cyber Week w listopadzie. Ten wydłużony okres zakupowy daje sprzedawcom detalicznym znaczącą okazję do uchwycenia wyprzedaży świątecznych poprzez strategiczne zaplanowanie promocji i zarządzanie zapasami.

Trendy w zakupach świątecznych pokazują wczesne zaangażowanie konsumentów

Raport, który opierał się na ankiecie przeprowadzonej przez Civey wśród 10 000 niemieckich konsumentów, przyjrzał się również danym sprzedażowym z eBay.de. Dane te wskazały, że nastąpił wczesny wzrost popytu na różne kategorie produktów, takie jak elektronika, moda, produkty kosmetyczne, sprzęt sportowy, meble i zabawki.

Arnaud Valion Gueutal, dyrektor ds. reklamy w Europie Środkowej w eBay, skomentował wyniki:

„Popyt na prezenty świąteczne pozostaje silny, co stanowi znaczną szansę dla niemieckich sprzedawców detalicznych w okresie świątecznym 2024

„.Aby wykorzystać ten trend, serwis eBay wdrożył ulepszone narzędzia i rozwiązania reklamowe dla sprzedawców, takie jak nowy kokpit reklamowy. Celem tych ulepszeń jest pomoc sprzedawcom w zwiększeniu widoczności ich produktów i zwiększeniu sprzedaży świątecznej na platformie.

W raporcie podkreślono znaczenie wczesnego przygotowania i ukierunkowanej reklamy dla firm e-commerce w celu wzbudzenia zainteresowania konsumentów w przedłużonym okresie zakupów świątecznych.