Mniej spersonalizowanych reklam na platformach Meta

Meta twierdzi , że zmiany te wynikają z wymogów regulacyjnych UE, w tym bardziej rygorystycznych interpretacji RODO i ustawy o rynkach cyfrowych (DMA). Chociaż firma twierdzi, że spełniła już wymogi prawne, dalsze naciski ze strony organów regulacyjnych zmusiły ją do wdrożenia dodatkowych funkcji.

Co się zmienia dla użytkowników z UE?

• Obniżone ceny subskrypcji: Nowa cena to 5,99 € miesięcznie (internetowa) i 7,99 € miesięcznie (iOS/Android). Dodatkowe konta będą kosztować 4 € miesięcznie (internet) i 5 € miesięcznie (iOS/Android). Niższa cena dotyczy również obecnych abonentów.
• Mniej spersonalizowane reklamy: Reklamy będą oparte na minimalnych danych, takich jak wiek, lokalizacja, płeć i natychmiastowa aktywność na platformie.
• Reklamy, których nie można pominąć: Meta wprowadzi niemożliwe do pominięcia przerwy reklamowe dla osób, które nie subskrybują. To posunięcie ma przynieść korzyści reklamodawcom pomimo ograniczonych opcji kierowania.

Kierowanie kontekstowe zastępuje głębsze śledzenie zachowań, prawdopodobnie zmniejszając trafność reklam do zainteresowań użytkowników. Reklamodawcy mogą jednak angażować odbiorców za pomocą reklam, których nie można pominąć.

Wpływ na e-commerce

Meta podkreśla, że spersonalizowane reklamy pozostają fundamentalne dla jej modelu biznesowego. Podkreślają również jego korzyści dla użytkowników i małych firm.

Zmniejszona skuteczność kierowania

Mniej spersonalizowane reklamy będą wyzwaniem dla firm, które polegają na platformach Meta, aby dotrzeć do określonych grup docelowych. Reklamy mogą mieć szerszy zasięg, ale niższe współczynniki konwersji. Szczególnie może to dotyczyć produktów lub usług niszowych.

Wyższe koszty dla efektywnych kampanii

Wraz ze spadkiem personalizacji reklamodawcy będą musieli więcej inwestować w kreatywność, testowanie i kampanie, aby osiągnąć ten sam efekt.

Małe i średnie przedsiębiorstwa mocno uzależnione od ekosystemu reklamowego Meta mogą stanąć przed większymi wyzwaniami w skutecznym docieraniu do klientów. Meta twierdzi , że europejskie przedsiębiorstwa generują 107 mld euro rocznie ze spersonalizowanych reklam. Zmniejszona skuteczność reklam może hamować rozwój i innowacje MŚP.

Przejście na reklamę kontekstową

E-sklepy powinny stawiać na reklamę kontekstową. Testowanie kampanii, które wykorzystują minimalną ilość danych, pomoże im lepiej przygotować się na nowe wymogi regulacyjne. Na przykład sklep internetowy ze sprzętem sportowym może umieszczać reklamy produktów fitness na stronach internetowych, w których publikowane są artykuły o ćwiczeniach lub zdrowiu. W ten sposób reklama dostosowuje się do treści strony, a nie do indywidualnych danych czy preferencji użytkownika. Strategia ta opiera się wyłącznie na kontekście, a nie na śledzeniu zachowań użytkowników.

Czy reklamy na Meta się zmienią?

Staje się jasne, jak dynamiczna może być reklama online. Jedno jest pewne: strategie będą wymagały dostosowania , aby odnieść sukces przy mniej spersonalizowanych reklamach. Skoncentruj się na treściach, które docierają do szerokiego grona odbiorców poprzez odpowiedni kontekst i monitoruj wpływ na wydajność.

Warto również rozważyć dywersyfikację kanałów marketingowych. Poleganie wyłącznie na platformach takich jak Meta może być ryzykowne. Alternatywne kanały, takie jak Google Ads, TikTok czy e-mail marketing, mogą zapewnić bardziej stabilne rozwiązania w zakresie pozyskiwania klientów.

Kluczowe jest również aktywne wykorzystywanie danych o klientach do budowania bezpośrednich relacji za pośrednictwem własnych kanałów, takich jak newslettery czy programy lojalnościowe, zmniejszając zależność od platform innych firm.