Meta Ad Control: nowe funkcje dla reklamodawców

Wyłączanie komentarzy do reklam

Jedną z najważniejszych zmian, na które powinni zwrócić uwagę marketerzy, jest możliwość wyłączenia komentarzy pod postami reklamowymi na Facebooku i Instagramie. Ta funkcja jest obecnie testowana z ograniczoną liczbą firm i może być bardzo przydatna dla marek prowadzących wrażliwe kampanie lub poruszających kontrowersyjne tematy.

Wyłączając komentarze, firmy mogą lepiej zachować kontrolę nad swoim przekazem i postrzeganiem marki. Może to być szczególnie korzystne podczas ważnych wydarzeń promocyjnych, premier produktów czy komunikacji kryzysowej.

Source: Meta

Kontrola nad reklamami w kanałach profilowych

Meta rozszerza również opcje kontrolowania miejsca wyświetlania reklam. W zeszłym roku rozszerzyli wyświetlanie reklam na profile osobiste zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Wywołało to jednak kontrowersje, ponieważ marki były bezpośrednio powiązane z profilami.

Teraz reklamodawcy mogą określić, gdzie ich reklamy mogą być wyświetlane, a gdzie nie.

„W zeszłym roku wprowadziliśmy opcję wyświetlania reklam na profilach na Facebooku i Instagramie, co jest świetną okazją do dotarcia do większej liczby klientów, gdy są oni głęboko zaangażowani. Aby zapewnić firmom większą kontrolę nad tym, na których profilach mogą pojawiać się ich reklamy, przetestowaliśmy możliwość blokowania wyświetlania ich reklam na niektórych profilach na Instagramie za pomocą „listy zablokowanych wydawców” – wyjaśnia Meta.

Ulepszone integracje i weryfikacja innych firm

Ponieważ reklamodawcy są zainteresowani lepszą kontrolą nad tym, gdzie pojawiają się ich reklamy, Meta wzmacnia integrację z innymi firmami , współpracując z firmami takimi jak Integral Ad Science (IAS).

Zwiększy to kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się reklamy w Aktualnościach i rolkach, dzięki liście zablokowanych treści. Firmy mogą wybierać kategorie, które chcą blokować, zwiększając w ten sposób bezpieczeństwo marki. W testach narzędzia te okazały się skuteczne w zwiększaniu przydatności reklam. Meta planuje rozszerzyć tę funkcjonalność w 2025 roku po zakończeniu testów i analiz. Przyspieszyły również dostępność danych o ponad 75% w celu szybszej weryfikacji miejsc docelowych reklam.

Source: Meta

Łatwiejsze zarządzanie ustawieniami reklam

Chociaż Meta przedstawia te narzędzia jako korzystne dla reklamodawców, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że jest to w dużej mierze odpowiedź na długotrwałe zapotrzebowanie rynku na większą przejrzystość i kontrolę. Handel elektroniczny z zadowoleniem przyjmuje te zmiany, ale sukces tych narzędzi będzie zależał od ich wydajności w rzeczywistych warunkach.