Marki na bębnach muszą pokazać swoje logo w ciągu pierwszych 5 sekund

Ponad 50% czasu na Instagramie dziś spędzam na oglądaniu Reels. Rok do roku czas spędzony na wideo na platformie wzrósł o ponad 30%. Dla marketerów to nie jest tylko statystyka – to wyraźny sygnał, dokąd skierować swoje zasoby.

Co działa w kampaniach marek

Badania Toluny dla Meta przyniosły konkretne liczby. Okazało się, że dynamiczne wyświetlanie marki – gdy logo lub nazwa pojawia się w filmie wielokrotnie w różnych scenach – zwiększa prawdopodobieństwo znalezienia się w top 20% reklam pod względem intencji zakupu o 1,8 razy.

Kolejnym mocnym elementem jest połączenie muzyki i słowa mówionego. Gdy wideo wykorzystuje zarówno lektora, jak i tło muzyczne, szansa na zajęcie miejsca wśród najlepiej działających reklam pod względem zainteresowania marką wzrasta dwukrotnie.

Source: Facebook.com/business

Podobnie dotyczy sposobu przekazywania wiadomości. Reklamy przekazujące główny przekaz zarówno wizualnie, jak i za pomocą dźwięku, mają 1,8 razy większą szansę na pozytywne wyniki w zainteresowaniu marką.

Zaskakująco skuteczne są także sytuacje codziennego życia. Filmy pokazujące ludzi podczas codziennych czynności mają o 50% większe szanse na silne zamiary zakupowe niż te, które nie korzystają z takich scen.

Zupełnie inne zasady bezpośredniej reakcji

Osoby prowadzące marketing wydajnościowy skoncentrowane na natychmiastowej sprzedaży muszą postępować inaczej. Tutaj produkt rządzi. Gdy produkt jest wyświetlany wielokrotnie w filmie, prawdopodobieństwo, że reklama znajdzie się w top 20% na podstawie zamiaru zakupu, wzrasta 2,7 razy.

Stosunek marki do produktu jest interesujący. Filmy najlepiej sprawdzają się tam, gdzie obecna jest marka, ale nie pokrywają więcej niż 25% czasu trwania filmu. W takim przypadku szansa na sukces jest większa o 4,8 razy.

Najsilniejszym czynnikiem jest jednak dodanie kontekstu wokół produktu – specyfikacji technicznych, korzyści, unikalnych funkcji. To zwiększa szansę na miejsce w top 20% o 5,3 razy.

Wezwanie do działania również ma swoje miejsce. Wizualne lub dźwiękowe wezwanie do działania poprawia wyniki 1,9 razy. A użycie emotikonów jako natywnego elementu platformy pomaga 2,5 razy.

Audio Foundation dla obu kategorii

Jedna zasada obowiązuje uniwersalnie – połączyć muzykę i mowę. W kampaniach DR oznacza to 2,1-krotny wzrost szansy na miejsce na pierwszym miejscu; Dla kampanii marek, 2,0 razy.

Meta zaleca nie zapominać o haku – otwierającym ujęciu lub momencie, który przyciąga uwagę. Gdy tworzymy jednocześnie wizualizacje i dźwięk, intencja zakupu rośnie o 50%.

Format 9:16, wideo pionowe, elementy natywne – to wszystko jest dziś standardem. Jednak badania pokazują, że szczegóły wykonania mają znaczenie. Nie chodzi o przesyłanie czegokolwiek w pionie. Chodzi o precyzyjne wyczucie czasu marki, wyważenie elementów, mądre wykorzystanie dźwięku.

Test i ucz się to jedyna droga

Facebook zaleca, aby każda marka stworzyła własny system testowania. Testy A/B, pomiar przyrostów, porównanie wariantów. Żadna uniwersalna formuła nie sprawdzi się jednakowo dla wszystkich produktów i wszystkich odbiorców.

Liczby z badań są przydatnym punktem wyjścia. Ale każdy e-commerce musi dowiedzieć się, co działa w jego kategorii, dla jego klientów, na jego poziomie cenowym.