LinkedIn wprowadza nową analitykę postów. Odkryj, które posty przyciągają nowych obserwujących i kliknięcia do Twojej witryny

Co wnosi nowa analityka postów LinkedIn

Nowe analizy są dostępne po kliknięciu „Wyświetl analizy” dla konkretnego postu. Dane są podzielone na dwie kategorie:

• Aktywność profilu: pokazuje, ile osób obejrzało Twój profil lub zaczęło śledzić Twoje konto po obejrzeniu postu.
• Zaangażowanie linków: śledzi kliknięcia niestandardowych przycisków CTA, takich jak Odwiedź witrynę lub Zapisz się do newslettera – jednak ta opcja jest dostępna tylko dla użytkowników kont premium, którzy dodali te linki do swojego profilu.

Ta innowacja pomaga użytkownikom łączyć treści z konkretnymi działaniami odbiorców, które mają rzeczywistą wartość zawodową – niezależnie od tego, czy chodzi o rozwój sieci, zainteresowanie współpracą, czy generowanie ruchu na platformach zewnętrznych.

Oficjalne oświadczenie LinkedIn

Gyanda Sachdeva, wiceprezes LinkedIn ds. zarządzania produktami, stwierdził w komunikacie:

„Te nowe sygnały pokazują, w jaki sposób Twoje treści wzbudzają zainteresowanie, pomagają zwiększyć widoczność Twojego profilu i zachęcają ludzi do działania. Monitoruj, jak zmienia się liczba odwiedzin profilu i nowych obserwujących, gdy regularnie publikujesz treści. Stopniowo zobaczysz, co najbardziej rezonuje w Twojej sieci i pomaga osiągnąć Twoje cele na LinkedIn”

. Dla profili skoncentrowanych na budowaniu reputacji i widoczności na LinkedIn, dane są praktycznym narzędziem do dostosowywania treści w celu zapewnienia rzeczywistych wyników – czy to w formie interakcji, czy konwersji. Na przykład, jeśli post o nowym asortymencie produktów powoduje znaczny wzrost ruchu na stronie, jest to wyraźny sygnał, że tego typu treści powinny być częścią regularnej komunikacji.

Dla kogo przeznaczone są nowe narzędzia analityczne LinkedIn?

Dla marketerów, freelancerów i właścicieli sklepów internetowych LinkedIn staje się coraz ważniejszą platformą do budowania wiarygodności i zdobywania kontaktów biznesowych. Nowe wskaźniki pozwalają zidentyfikować , które treści faktycznie prowadzą do działania – a nie tylko pasywnych polubień. Zmiana ta umożliwia bardziej precyzyjną ocenę zwrotu z inwestycji w treści i bardziej ukierunkowane planowanie. Jeśli poważnie myślisz o swojej marce lub profilu zawodowym na LinkedIn, nowa analityka jest doskonałą okazją do dalszego rozwoju swojej obecności w tej sieci. Monitoruj nie tylko to, kto lubi Twoje treści, ale przede wszystkim to, kto podejmuje działania – odwiedza Twój profil, zaczyna Cię śledzić lub klika w Twoje linki.

Praktyczne zastosowania dla handlu elektronicznego

Śledzenie prawdziwej wartości marketingu LinkedIn

Dla właścicieli sklepów internetowych nowa analityka LinkedIn stanowi przełomową okazję do zmierzenia rzeczywistej wartości ich obecności na tej platformie. Podczas gdy wcześniej można było zobaczyć tylko polubienia i komentarze, teraz można śledzić, które posty faktycznie przyciągają potencjalnych klientów do witryny.

Identyfikacja najbardziej skutecznych treści

Korzystając z nowej metryki „Zaangażowanie linków”, możesz precyzyjnie określić, które typy postów prowadzą do największej liczby kliknięć w Twoim sklepie internetowym. Na przykład:

• Posty o nowych produktach vs. treści edukacyjne
• Filmy zza kulis vs. zdjęcia produktów
• Osobiste historie vs. profesjonalne porady

Optymalizacja kosztów marketingowych

Marketing na LinkedIn wymaga czasu i często inwestycji finansowych. Nowa analityka pozwala na

• Zidentyfikować najbardziej opłacalny rodzaj treści
• Określić najlepszy czas na publikację w celu uzyskania optymalnych wyników
• Zdecydować, czy zainwestować w LinkedIn Premium, aby uzyskać dostęp do zaawansowanych metryk.

Budowanie relacji B2B

Jeśli sprzedajesz również produkty innym firmom, wskaźniki odwiedzin profilu i nowych obserwujących pokażą Ci, które posty przyciągają uwagę potencjalnych partnerów biznesowych. W ten sposób możesz skupić treści na budowaniu wiarygodności w segmencie B2B.

Porównanie LinkedIn Analytics: Przed i po

Kategoria metryki	Stara analityka	Nowa analityka	Korzyści dla handlu elektronicznego
Zaangażowanie	Polubienia, komentarze, udostępnienia	Te same + wywołane wizyty profilowe	Zobacz, które treści wzbudzają prawdziwe zainteresowanie
Śledzenie wzrostu	Całkowita liczba obserwujących	Obserwujący pozyskani na post	Identyfikacja treści, które przyciągają docelowych odbiorców
Konwersja na poziomie postów	Podstawowe wskaźniki kliknięć	Powiązanie kliknięć z niestandardowymi wezwaniami do działania*	Bezpośredni pomiar ruchu do Twojej witryny/sklepu
Strategia treści	Decyzje oparte na zaangażowaniu	Decyzje oparte na zaangażowaniu i działaniu	Optymalizacja zestawu treści dla maksymalnego zwrotu z inwestycji
Informacje o odbiorcach	Ogólne dane demograficzne	Działania specyficzne dla postów	Zrozum, co motywuje klientów do działania

*Dostępne tylko dla subskrybentów LinkedIn Premium

Jak korzystać z LinkedIn Analytics dla e-commerce

1. Strategia testowania treści

• Testowanie różnych stylów prezentacji produktów
• Porównanie skuteczności treści edukacyjnych i promocyjnych
• Mierzenie podejścia storytelling vs. sprzedaż bezpośrednia

2. Mapowanie podróży klienta

• Śledzenie, które posty prowadzą do odwiedzin profilu (etap świadomości)
• Monitorowanie wzrostu liczby obserwujących dzięki określonym treściom (etap rozważania)
• Mierzenie kliknięć linków do sklepu (etap zamiaru zakupu).

3. Pomiar ROI

• Obliczanie kosztu kliknięcia z LinkedIn na stronę internetową
• Mierzenie współczynników konwersji z ruchu na LinkedIn
• Określenie wartości życiowej klientów pozyskanych z LinkedIn

Najczęściej zadawane pytania