Koniec ciasteczek: 61% marketerów obawia się zmian

W tym roku Google usuwa pliki cookie stron trzecich. Jest to poważna zmiana dla marketingu internetowego. Bez plików cookie marketing online będzie zupełnie inny. Według badań Capterra, aż 61% brytyjskich marketerów jest zaniepokojonych tą zmianą, a 49% czuje się przygotowanych. Ponad połowa spodziewa się wzrostu sprzedaży po usunięciu plików cookie stron trzecich, a 39% oczekuje pozytywnego wpływu na wyniki biznesowe.

Firmy aktywnie poszukują alternatywnych metod gromadzenia danych, przy czym 57% przygotowuje się do wycofania plików cookie, a 51% opracowuje nowe metody gromadzenia danych. Kluczowe strategie obejmują skupienie się na danych własnych, współpracę z zaufanymi organizacjami i wykorzystanie danych kontekstowych.

78% ankietowanych marketerów inwestuje w oprogramowanie CRM w celu ujednolicenia gromadzenia danych własnych.

45% marketerów zgadza się, że przedefiniowanie strategii marketingowych jest ich największym wyzwaniem, podczas gdy inne wyzwania obejmują śledzenie właściwych danych i potrzebę dostosowania budżetów. Oczekują oni, że marketing internetowy stanie się bardziej konkurencyjny, wymagając od firm innowacyjności i zwinności w działaniach marketingowych.