Jakość kontra ilość: Dylemat budowania linków dzielący ekspertów SEO

Jakość kontra ilość w link buildingu

Link building jest jednym z najważniejszych filarów skutecznej strategii SEO. Pomaga zwiększyć:

• widoczność witryny
• poprawia jej wiarygodność
• bezpośrednio wpływa na rankingi wyszukiwarek

Jednak podczas budowania profilu linków zwrotnych często stajemy przed pytaniem: co ma większe znaczenie – jakość czy ilość linków zwrotnych? Odpowiedź nie jest czarno-biała. Budowanie linków wysokiej jakości zapewnia dużą wartość, ale pozyskiwanie takich linków może być czasochłonne. Z drugiej strony, podejście oparte na ilości oferuje szybsze wyniki, ale wiąże się z kilkoma zagrożeniami.

Czym są wysokiej jakości linki zwrotne?

Wysokiej jakości linki zwrotne to linki z wiarygodnych, tematycznie istotnych i autorytatywnych stron internetowych, które w naturalny sposób kierują do treści. Są one podstawą skutecznej strategii SEO, ponieważzwiększają wiarygodność witryny w oczach wyszukiwarek, a także zapewniają wartość dodaną dla użytkowników. Różnica między wysokiej jakości linkiem zwrotnym a słabym linkiem leży przede wszystkim w jego źródle. Autorytatywne witryny o już ugruntowanej reputacji zazwyczaj zapewniają linki o większej wadze. Właśnie dlatego wysokiej jakości link building jest kluczowym elementem długoterminowego sukcesu SEO. Przyjrzyjmy się jednak stronie praktycznej. W jaki sposób budowane są wysokiej jakości linki zwrotne w agencji SEO?

„Używamy różnych narzędzi (takich jak SEMrush, MOZ, Majestic) jako kul, które pomagają nam ocenić autorytet domeny i autorytet strony linkującej, a także znaczenie tematyczne linków. Kiedy pozyskujemy linki zwrotne dla klienta, zawsze linkujemy z portali lub stron internetowych o wyższym autorytecie domeny niż strona klienta. Jeśli zagłębimy się bardziej, zawsze bierzemy pod uwagę autorytet konkretnej strony, do której linkujemy, oraz autorytet domeny odsyłającej – ten ostatni musi być zawsze wyższy, najlepiej jak najwyższy w porównaniu z linkowaną podstroną”.

–

wyjaśnia Katarína Rusňáková, Konsultant SEO ONLINE TORO – Pomoc SEO

Istnieje kilka czynników, które określają jakość linków zwrotnych:

• Trafność – powiązanie między treścią twojej witryny a witryną, z której pochodzi link zwrotny, ma kluczowe znaczenie. Obie witryny powinny koncentrować się na tym samym lub podobnym temacie. Wysokiej jakości linki zwrotne z witryn o wspólnej tematyce istotnej dla treści docelowej przynoszą wartość dodaną.
• Autorytetdomeny – Kolejnym kluczowym czynnikiem jest autorytet domeny. Silne strony internetowe są stabilne, autorytatywne, dobrze znane i mają silną obecność online. Linki zwrotne z takich witryn mają rzeczywistą wagę i znacząco wpływają na wyszukiwarki. Wyszukiwarki traktują je jako godne zaufania źródła, pomagając przesunąć witrynę wyżej na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
• Naturalność – nie zapominaj o znaczeniu naturalnego budowania linków. Jest to stopniowy proces, którego nie należy sztucznie przyspieszać. Jeśli boty wykryją niezwykle dużą liczbę linków zwrotnych pozyskanych w krótkim czasie, witryna może zostać ukarana lub zawieszona. Dlatego zalecamy odpowiedzialne, stopniowe i organiczne pozyskiwanie linków zwrotnych.

Jakie są korzyści z wysokiej jakości linków zwrotnych?

Odpowiedzialne i wysokiej jakości budowanie linków zwrotnych nie tylko poprawia rankingi w wyszukiwarkach, ale także przynosi długoterminowe korzyści, które wpływają na ogólny sukces strategii internetowej. Oferuje zrównoważony, stabilny wzrost i szereg dodatkowych korzyści:

• Poprawia rankingi w SERP
• Zwiększa zaufanie i autorytet domeny
• Wspiera długoterminowy wzrost organiczny
• Wspiera budowanie marki poprzez obecność na autorytatywnych stronach internetowych
• Może generować odpowiedni ruch
• Zwiększa szanse na zdobycie dodatkowych linków zwrotnych

OK, ale czy skupienie się wyłącznie na linkach wysokiej jakości ma jakieś wady?

Faktem jest, że wysokiej jakości linki zwrotne są niezwykle cenne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale co się stanie, jeśli skupisz się wyłącznie na jakości? Odpowiedź jest prosta – napotkasz ograniczenia. Budowanie linków wysokiej jakości może być trudne, zwłaszcza jeśli nie jesteś firmą o ugruntowanej pozycji i silnym autorytecie domeny. Strategia budowania linków skoncentrowana wyłącznie na jakości może zająć miesiące, a liczba pozyskanych linków może być zbyt niska – co może skutkować powolnym wzrostem ruchu. Podczas gdy jakość linków jest rzeczywiście kluczowa dla wyszukiwań w Google, jeśli celujesz w Bing – którego wyszukiwarka jest powiązana z ChatGPT – ilość staje się kluczowa.Najbardziej skutecznym podejściem jest regularne linkowanie poprzez świeże, unikalne treści, ale na odpowiednią skalę – w zależności od wybranej strategii. Dla niektórych może to oznaczać publikowanie 3 artykułów miesięcznie na 3 różnych domenach; dla innych może to być 20. Każda strategia SEO powinna mieć indywidualne cele budowania linków. Jeśli wiesz, w jakim kierunku chcesz podążać z SEO, bardziej zaawansowane agencje mogą pomóc w ilościowym określeniu liczby dobrze ocenianych linków, które musisz zbudować, aby osiągnąć swoje cele.

Jeśli zignorujesz ilość, może to prowadzić do mniejszego ruchu, mniejszej liczby okazji do zdobycia nowych linków zwrotnych, wolniejszego wzrostu w Google i istnieje ryzyko, że Twoja witryna może w ogóle nie pojawiać się w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing

.

Zrozumienie ilości linków zwrotnych

Zwolennicy tego podejścia nie zalecają spamowania tysiącami linków z wątpliwych źródeł. Twierdzą jednak, że większa liczba linków zwrotnych z mniejszych, ale wciąż wiarygodnych witryn o niskim lub średnim autorytecie domeny może również wzmocnić strategię SEO – nawet w ekosystemie wyszukiwania Google. Skupienie się na ilościowym budowaniu linków często prowadzi do szybkiego wzrostu liczby linków zwrotnych, co może skutkować krótkoterminowym wzrostem ruchu organicznego – zwłaszcza za pośrednictwem wyszukiwarki Bing, która zasila rdzeń możliwości wyszukiwania ChatGPT. Od czerwca 2025 r. dostępne dane pokazują, że ChatGPT jest używany przez około 180 milionów ludzi dziennie i około pół miliarda tygodniowo. Według wstępnych badań przeprowadzonych przez Evercore w Stanach Zjednoczonych, nawet 8% użytkowników ma ChatGPT jako swoją główną wyszukiwarkę. Ilość jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej.Z tego powodu naleganie na strategię budowania linków opartą wyłącznie na wysokiej jakości linkach zwrotnych może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego w erze wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji. Problem pojawia się , gdy ilość staje się jedynym celem, a jakość jest zaniedbywana. Może to prowadzić do niezrównoważonego i nienaturalnego profilu linków zwrotnych, co może bardziej zaszkodzić SEO niż mu pomóc.

Oto zagrożenia związane z koncentrowaniem się wyłącznie na ilości:

• Niezrównoważony profil linków – jeśli profil linków jest zalany linkami zwrotnymi niskiej jakości, staje się on nie tylko niestabilny, ale także podejrzany w oczach wyszukiwarek. Algorytmy wyszukiwania oceniają jakość linków zwrotnych całościowo i mogą karać nagłe wzrosty linków niskiej jakości.
• Spam linkowy – jeśli zignorujesz jakość linków zwrotnych i skupisz się wyłącznie na liczbach, szybko zgromadzisz linki z nieistotnych lub nawet spamerskich witryn. Może to prowadzić do zmniejszenia istotności ruchu, a nawet kar ze strony wyszukiwarek, skutkując utratą pozycji w rankingach lub całkowitą deindeksacją witryny.
• Zmarnowane zasoby – masowe, nieskoordynowane pozyskiwanie linków często wymaga więcej wysiłku i budżetu, niż się początkowo wydaje. Bez jasnej strategii wysiłki te mogą nie przynieść znaczących rezultatów i wyczerpać zasoby, które można lepiej zainwestować w wysokiej jakości techniki budowania linków.
• Słaby wpływ na markę i autorytet – linki z mniej znanych witryn mogą zwiększyć całkowitą liczbę linków zwrotnych, ale nie poprawią postrzegania marki ani autorytetu domeny. Bez połączeń z renomowanymi witrynami nie buduje się zaufania, które jest niezbędne dla długoterminowego sukcesu SEO.

Na szczęście istnieją korzyści z priorytetowego traktowania ilości

Chociaż jakość jest często przedkładana nad ilość, nie oznacza to, że skupianie się na ilości linków zwrotnych jest z natury złe. W niektórych przypadkach takie podejście może być całkiem pragmatyczne – zwłaszcza we wczesnych fazach strategii budowania linków, gdy witryna nie ma jeszcze silnego autorytetu domeny.Budowanie większej liczby linków z mniejszych lub mniej znanych witryn jest zwykle łatwiejsze, tańsze i szybsze, pomagając stworzyć podstawowy profil linków. Chociaż często są to linki zwrotne niskiej jakości, nadal mogą pomóc poprawić rankingi wyszukiwarek – zwłaszcza jeśli są technicznie czyste i pochodzą z zaindeksowanych stron. Większa liczba linków zwrotnych może również generować większy ruch (nawet jeśli jest on mniej istotny), pozytywnie wpływając na drugorzędne sygnały SEO, takie jak czas spędzony na stronie i zaangażowanie użytkowników. W niektórych sytuacjach podejście to może skutecznie uzupełniać mieszaną strategię budowania linków wysokiej jakości w sposób, który jest zarówno funkcjonalny, jak i realistyczny, szczególnie gdy budżet, czas lub dostęp do wiarygodnych witryn są ograniczone.

Szukasz najlepszych wyników? Połącz wysokiej jakości link building z ilością!

Jak już wspomnieliśmy, SEO nie jest czarno-białe. Jeśli chcesz osiągnąć doskonałe wyniki, wykorzystaj to, co najlepsze z obu światów i skup się zarówno na jakości, jak i ilości linków zwrotnych.WSKAZÓWKA:

Przeprowadź własną analizę GAP. Przeanalizuj swoich konkurentów i dowiedz się, ile wysokiej jakości linków – lub domen odsyłających – zbudowali. Zidentyfikuj, które z tych linków mają ustalony przepływ zaufania. Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję w organicznych wynikach wyszukiwania, musisz zbudować co najmniej tyle domen odsyłających i linków zwrotnych, co oni.

Przykład:

Strategie – niektóre techniki budowania linków wysokiej jakości

Wysokiej jakości link building polega na systematycznym budowaniu wartości – zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Głównym celem jest tworzenie treści, które są pouczające, istotne i naturalnie udostępniane. Jedną z najskuteczniejszych strategii jest blogowanie gościnne – publikowanie artykułów eksperckich na tematycznie powiązanych i odpowiednich stronach internetowych, gdzie można naturalnie zdobyć link zwrotny do własnej witryny. Skoncentruj się na jakości swoich publikacji i wyborze platformy: artykuł musi dostarczać rzeczywistą wartość dodaną, a domena hostująca powinna mieć dobry autorytet i tematyczne powiązanie z twoimi treściami. Innym skutecznym podejściem jest aktywne budowanie relacji poprzez docieranie do blogerów, współpracę z influencerami i angażowanie się poprzez komentarze lub media społecznościowe. W dłuższej perspektywie taka strategia oparta na relacjach może prowadzić do partnerstwa, w ramach którego linki zwrotne są pozyskiwane organicznie.

BONUS: 5 wskazówek dotyczących budowania linków

Regularny audyt profilu linków zwrotnych

Nawet dobrze zbudowany profil linków zwrotnych może z czasem ulec pogorszeniu – linki mogą znikać, urywać się lub kierować do nieistotnych stron. Dlatego w naszej agencji monitorowanie linków jest standardową częścią naszych usług link buildingu. Regularnie sprawdzamy utracone linki i, jeśli to możliwe, kontaktujemy się z witryną odsyłającą, aby poprosić o ich wymianę. Zalecamy przeprowadzanie pełnego przeglądu portfolio linków zwrotnych przynajmniej raz na kwartał. Śledź, które domeny linkują do ciebie, monitoruj zmiany w jakości i dystrybucji linków oraz sprawdzaj potencjalnie toksyczne linki w swoim profilu.

Przeprowadź analizę luk linków zwrotnych

Pomoże ci to określić liczbę domen, które musisz zbudować w swoim portfolio linków zwrotnych – szczególnie w przypadku kierowania na wyszukiwarkę Google. Porównanie profilu linków zwrotnych z konkurencją pozwala zidentyfikować możliwości linkowania i wyznaczyć realistyczne cele.

Mądrze wybieraj teksty kotwic

Anchor text odgrywa ważną rolę w SEO. Podczas gdy wielu ekspertów SEO zaleca częste zmiany i naturalne użycie, początkującym radzimy zacząć od 3 konkretnych fraz kluczowych i zbudować co najmniej kilka linków z dokładnie dopasowanymi anchorami. Wybieraj anchor teksty w oparciu o sposób wyszukiwania przez użytkowników – narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google Ads mogą w tym pomóc. W ramach jednego artykułu użyj co najmniej 3 różnych tekstów kotwicy linkujących do 3 oddzielnych podstron. W budowaniu wysokiej jakości linków każdy anchor musi naturalnie pasować do kontekstu i sprawiać wrażenie organicznego.

Używaj odpowiednich narzędzi

Nie da się skutecznie budować linków zwrotnych bez odpowiednich narzędzi. Do monitorowania i oceny jakości i ilości linków zwrotnych zalecamy:

• Ahrefs – idealny do szczegółowej analizy profilu linków zwrotnych i śledzenia zmian w czasie. Pokazuje również wyniki trudności słów kluczowych, uwzględniając poziomy konkurencji.
• SEMrush – świetna do analizy konkurencji, identyfikacji brakujących linków zwrotnych i monitorowania toksyczności linków zwrotnych.
• Majestic – zapewnia wskaźniki takie jak Trust Flow i Citation Flow oraz ocenia tematyczną trafność linków.

Bądź konsekwentny i buduj regularnie

Jeśli chcesz uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarce Google, skup się na budowaniu linków z domen o wyższym autorytecie niż Twoja własna. Każdy napisany artykuł powinien być unikalny i zawierać 3 linki zwrotne z różnymi tekstami kotwicy, każdy wskazujący na inną podstronę, którą chcesz wyżej pozycjonować. Publikuj i linkuj takie artykuły konsekwentnie, miesiąc po miesiącu – stopniowy wzrost linków zwrotnych jest kluczem do długoterminowego sukcesu SEO.

Podsumowanie – najlepsze z obu światów

W świecie SEO najlepsze wyniki zwykle osiąga się nie poprzez skrajności, ale poprzez zrównoważone podejście. Jakość i ilość linków zwrotnych nie powinny być postrzegane jako przeciwieństwa, ale raczej jako dwie strony tej samej strategii, które skutecznie się uzupełniają. Skoncentruj się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych, tematycznie istotnych stron internetowych, które wzmacniają autorytet domeny. Jednocześnie nie ignoruj możliwości pozyskania większej liczby linków zwrot nych – o ile są one bezpieczne i naturalne. Monitoruj swoje wskaźniki, zarządzaj profilem linków zwrotnych i regularnie oceniaj skuteczność obu podejść. Tylko połączenie obu czynników może zapewnić długoterminową stabilność i wzrost w organicznych wynikach wyszukiwania.