Jak wyszukiwanie wizualne Pinterest zmienia sposób, w jaki odkrywamy i robimy zakupy

Omówiliśmy już pierwsze wskazówki dotyczące tego, dokąd zmierza Pinterest z wyszukiwaniem wizualnym. Teraz jednak pojawiają się dane, które pokazują, że nie jest to tylko wizja, ale rzeczywiste zmieniające się zachowanie użytkowników. W niezależnym badaniu przeprowadzonym przez Adobe 73% respondentów stwierdziło, że Pinterest oferuje lepsze wyniki wizualne niż tradycyjne wyszukiwarki. Jeszcze bardziej interesujący jest fakt, że 36% respondentów rozpoczyna wyszukiwanie bezpośrednio na Pinterest, a nie w Google lub innych tradycyjnych wyszukiwarkach. Pinterest opiera się na pragnieniu odkrywania i personalizacji. Wyszukiwanie wizualne może prowadzić użytkowników od ogólnego pomysłu do bardzo konkretnego produktu, który odzwierciedla ich gust. Ten sposób odkrywania jest szczególnie bliski młodszemu pokoleniu – nie szukają słowami, ale oczami. To, co ich interesuje, nie pochodzi z precyzyjnie wpisanego terminu, ale z wrażenia, nastroju lub estetyki. I dotyczy to nie tylko poszukiwania inspiracji, ale także faktycznych zakupów.

Source: Adobe Study

Wizualizacje na Pintereście potrafią to, czego nie potrafią słowa kluczowe

Na Pintereście nie chodzi tylko o to, czego szukasz, ale także o to , jak tego szukasz. Wyobraź sobie, że urządzasz domowe biuro. Natrafiasz na obraz, który przemawia do Ciebie swoją atmosferą, ale możesz nie od razu wiedzieć, co dokładnie przykuło Twoją uwagę. Klikasz wyszukiwanie wizualne, a Pinterest zaczyna oferować ci podobne krzesła, lampy lub półki, które pasują do ogólnego stylu. Stopniowo odkrywasz dokładnie te elementy, których prawdopodobnie nigdy nie znalazłbyś za pomocą tradycyjnego wyszukiwania, ponieważ odpowiednie słowa nie przyszłyby ci do głowy.

Co to oznacza dla sklepów internetowych?

Pinterest wyraźnie zachęca marki do przemyślenia swoich strategii wyszukiwania. Ci, którzy chcą być widoczni na Pintereście poza tradycyjnymi zapytaniami tekstowymi, powinni skupić się na tych trzech krokach:

1. Zaktualizujkatalog produktów – prześlij go na Pinterest wraz ze wszystkimi ważnymi metadanymi: nazwą marki, kolorem, ceną, rozmiarem. Pomoże to algorytmowi lepiej zrozumieć, kiedy wyświetlić produkt.
2. Używaj zdjęć lifestylowych – produkty w kontekście (np. meble we wnętrzach, moda na ludziach) pojawiają się częściej w wyszukiwaniach. Pinterest oferuje nawet narzędzie kreatywne Performance+, które automatycznie generuje tła dla każdego wyświetlanego produktu.
3. Włącz kierowanie Performance+ – ta funkcja zwiększa zasięg reklam na podstawie podobieństwa obrazów, bez konieczności ustawiania nowych słów kluczowych lub zainteresowań.