Jak rekordowo gorący czerwiec zmienił zakupy online w Wielkiej Brytanii i Europie

Scurri Unpacked śledzi dane wysyłkowe z ponad 200 milionów paczek, a ich dane za II kwartał opowiadają ciekawą historię. Sprzedaż online w Wielkiej Brytanii i Europie wzrosła ogółem o 18%, ale w samym czerwcu wzrosła o 25%. Czas nie był przypadkowy. Met Office potwierdził, że czerwiec 2025 r. był jednym z najcieplejszych miesięcy w Wielkiej Brytanii, a podobne upały nawiedziły większość Europy. Okazuje się, że gdy na zewnątrz robi się naprawdę gorąco, ludzie robią zakupy online w inny sposób. Upał stworzył wyraźnych zwycięzców kategorii. Ogród i rzeczy do użytku na zewnątrz wzrosły o 48% – ludzie chcieli grilla, mebli ogrodowych i wszystkiego, co sprawi, że ich przestrzenie zewnętrzne będą lepsze. Artykuły gospodarstwa domowego wzrosły o 46%. Moda wzrosła o 33%, co ma sens, gdy potrzebujesz lżejszych ubrań. Zabawki również wzrosły o 33%, prawdopodobnie rodzice kupowali zabawki wodne i gry plenerowe. Sprzęt sportowy zyskał 31%. To nie są małe skoki – to znaczące zmiany, które zaskoczyły niektórych sprzedawców detalicznych.

Source: scurri.com/unpacked

Dzień Ojca dodaje do tej mieszanki

Dane z Wielkiej Brytanii pokazują 6% wzrost w tym kwartale. Pomógł w tym Dzień Ojca, a GlobalData szacuje, że wydatki z tej okazji wyniosły ponad 1,12 miliarda funtów. Klasyczne kategorie związane z Dniem Ojca wypadły dobrze – żywność i napoje, ubrania, produkty dla zwierząt domowych i narzędzia do majsterkowania. Nie ma w tym nic zaskakującego, ale wolumeny były wyższe niż zwykle.Podczas gdy Wielka Brytania stale rosła, inne rynki europejskie miały inne wyniki. Niemcy odnotowały wzrost o 37% w porównaniu do ubiegłego roku, co stanowi największy wzrost. Polska wzrosła o 28%, a Irlandia o 21%. Ale wysyłka do USA spadła o 17%. Prawdopodobnie wynika to z 10% ceł na towary z Wielkiej Brytanii, które zaczęły obowiązywać w kwietniu. Oprócz kupowania więcej, klienci zmienili sposób, w jaki chcą otrzymywać dostawy. Dostawa wymagająca podpisu wzrosła o 21% w porównaniu z poprzednim kwartałem i o 28% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Kradzieże paczek wyraźnie dają się ludziom we znaki. Dostawa następnego dnia pozostała bez zmian w porównaniu do pierwszego kwartału, ale wzrosła o 29% w ujęciu rocznym. Przyczynili się do tego kupujący ogrody – 98% zamówień ogrodowych korzystało z wysyłki następnego dnia. Kiedy pogoda jest idealna, ludzie nie chcą czekać.Dostawa weekendowa spadła o 26% w porównaniu z pierwszym kwartałem, co ma sens przy mniejszej liczbie okazji na prezenty. Jednak w porównaniu do ubiegłego roku wzrosła o 47% – największy wzrost spośród wszystkich rodzajów dostaw. Dostawa dwudniowa wzrosła o 19% kwartalnie. Dla wielu kupujących jest to idealne połączenie szybkości i kosztów.

Source: scurri.com/unpacked

Czego powinni nauczyć się sprzedawcy detaliczni

Dane Scurri za drugi kwartał pokazują, jak czynniki zewnętrzne mogą całkowicie zmienić wzorce zakupowe. Pogoda nie jest zwykle pierwszą rzeczą, o której myślą sprzedawcy detaliczni podczas planowania zapasów. Firmy, które dobrze sobie radziły, to te, które potrafiły szybko się dostosować. Kiedy wzrósł popyt na produkty outdoorowe, mieli gotowe zapasy. Kiedy ludzie chcieli szybszej dostawy artykułów ogrodowych, mogli to zapewnić. Wzorce klimatyczne stają się coraz bardziej nieprzewidywalne. Sprzedawcy detaliczni, którzy potrafią szybko dostosować się do zmieniających się warunków, będą mieli przewagę nad tymi, którzy trzymają się sztywnych planów sezonowych. Bycie elastycznym nie jest już tylko przyjemne – może być niezbędne do przetrwania.