Jak poprawić swoje pozycje w Google dzięki SEO na stronie?

Czym jest SEO?

SEO to ciągły proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności i pozycji w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo, co w naturalny sposób zwiększa liczbę bezpłatnych (organicznych) wizyt prowadzących do zwiększenia przychodów i konwersji. Obejmuje to badanie słów kluczowych, tworzenie i optymalizację wysokiej jakości treści i struktury witryny, budowanie linków zwrotnych z innych witryn, techniczne ulepszenia witryny, regularną analizę i raportowanie. Istnieją3 obszary SEO: on-page SEO, off-page SEO i techniczne SEO.

W tym artykule przyjrzymy się bliżej zaleceniom dotyczącym SEO na stronie, które mogą pomóc poprawić pozycję witryny w wyszukiwarkach.

Zalecenia dotyczące SEO na stronie

1. Analizuj słowa kluczowe

SEO nie jest prostą sprawą, a każdy z jego obszarów wymaga prawdziwej konsekwencji. Dlatego też do optymalizacji strony internetowej należy podejść dopiero po dokładnej analizie słów kluczowych, która da wgląd w to, czego ludzie szukają w wyszukiwarkach i w jakiej formie.Skąd wziąć słowa kluczowe?Istnieje wiele źródeł. Możesz uzyskać słowa kluczowe z własnych pomysłów, stron konkurencji, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner lub narzędzi autouzupełniania, takich jak Keyword Tool lub Ubersuggest. Samo Google również oferuje opcje autouzupełniania, a na dole SERP znajdziesz dodatkowe sugestie w postaci powiązanych terminów.Jakie słowa kluczowe wybrać?Skoncentruj się na najbardziej odpowiednich słowach kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, konkurencyjne i wyszukiwane w wystarczającej ilości, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny. Nie skupiaj się tylko na ogólnych terminach (pierścionek zaręczynowy, meble), terminy z długiego ogona (pierścionek zaręczynowy z prawdziwym diamentem, meble z litego drewna) również mają wyższy potencjał konwersji.

2. Opracuj audyt treści witryny i czynników SEO na stronie

Aby osiągnąć pożądany efekt poprzez optymalizację czynników SEO na stronie, musisz znać ich aktualny stan. Dlatego też należy poświęcić wystarczająco dużo uwagi dokładnemu audytowi treści witryny, aby zidentyfikować jej mocne i słabe strony.W sekcji dotyczącej treści audyt powinien analizować

• Logiczną strukturę i trafność treści stron docelowych według różnych czynników, takich jak słowa kluczowe lub wyszukiwalność.
• Strukturę sekcji treści na stronie internetowej, takich jak sekcje – o nas, blog, wywiady, studia przypadków, FAQ itp.)
• Kompletność, unikalność i prawidłowa długość meta tytułów stron docelowych oraz użycie odpowiednich słów kluczowych.
• Prawidłowy układ hierarchiczny nagłówków z wykorzystaniem słów kluczowych
• Kompletność, duplikacja i prawidłowa długość meta opisów
• Kompletność opisów alternatywnych i tytułów obrazów

3. Optymalizacja nagłówków, tytułów, meta opisów i opisów obrazów

Meta tytuły, nagłówki, meta opisy stron i alternatywne opisy obrazów są zapisywane w kodzie źródłowym strony internetowej i są ważnymi elementami SEO. Powinny być unikalne dla każdej podstrony (lub obrazu) i zawierać słowa kluczowe związane z daną stroną, obrazem lub wyszukiwaną frazą.

Napisz je w sposób łatwy do zrozumienia, z wystarczającą ilością kluczowych informacji, aby czytelnik wiedział, jakiej treści może się spodziewać na danej stronie (obrazie). Zawsze umieszczaj słowa kluczowe i ważne informacje na początku, ponieważ Google może zmienić liczbę znaków w przyszłości.

Oprócz tych ogólnych zaleceń, postępuj zgodnie ze szczegółowymi zaleceniami dotyczącymi nagłówków, tytułów, meta opisów stron i alternatywnych opisów obrazów.

• Znaczniki meta title nie są widoczne na stronie. Pojawiają się one w górnej części lub na pasku kart przeglądarki internetowej. W kodzie źródłowym są one zapisane w następujący sposób: <title>Tutaj wpisuje się meta tytuł | web</title>. Tytuły stron powinny być jak najkrótsze, między 45 a 55 znaków, aby były wyświetlane w całości lub przynajmniej w znacznej części w wynikach wyszukiwania. Dodaj nazwę domeny lub firmy na końcu tytułu, poza limitem znaków, aby zwiększyć świadomość marki. Nagłówki powinny być statyczne i mieć logiczną strukturę (strona główna powyżej kategorii, kategorie powyżej produktów itp.) Ważne jest, aby miały spójną odmianę adresu URL. Wynika to z faktu, że Google uważa strony za różne, niezależnie od tego, czy na końcu adresu URL znajduje się ukośnik. Jeśli obie odmiany istnieją już w witrynie z tą samą zawartością, należy je przekierować do siebie.
• Nagłówki i podtytuły (H1 – H6 ) pomagają wyszukiwarkom rozpoznać, o czym są strony. W kodzie źródłowym są one zapisywane w następujący sposób: <h1>Tutaj jest nagłówek | web</h1>. Nagłówki i podnagłówki strukturalne powinny zawierać od 55 do 60 znaków. Powinny zawierać odpowiednie znaczniki nagłówków o logicznej strukturze, aby stworzyć logiczną i łatwą do zrozumienia treść (H1 dla nagłówka głównego, H2 dla podnagłówków, H3 dla podnagłówków następnego poziomu itp.) Jednocześnie ważne jest, aby były one wyświetlane na stronie, a nie ukryte.
• Opisy meta są zawsze wyświetlane w wynikach wyszukiwania i mogą zwiększyć współczynnik klikalności. Są one zapisywane w kodzie źródłowym w następujący sposób <meta name=”description” content=”Enter meta description here”>. Opisy meta powinny mieć długość do 155 znaków. Należy jednak pamiętać, że Google może również wyświetlać datę publikacji na początku meta opisu dla artykułów, co zmniejszy długość o około 15 znaków. Jednocześnie powinny one być atrakcyjne, aby zachęcać do klikania, a także powinny być regularnie testowane i optymalizowane, aby współczynnik klikalności naturalnie wzrastał.
• Alternatywne opisy dla obrazów i nazw plików graficznych (opisy alt / teksty alt) są wyświetlane odwiedzającym z niezaładowanymi obrazami, zarówno w wynikach wyszukiwania obrazów, jak i bezpośrednio na stronie. Służą one również jako opisy dla niewidomych. W kodzie źródłowym są one zapisane w następujący sposób <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Wprowadź opis obrazu tutaj” />. Alternatywne opisy obrazów powinny mieć długość do 125 znaków, a idealnym rozwiązaniem jest regularne testowanie i optymalizowanie ich za pomocą słów kluczowych, aby upewnić się, że są dokładne i pouczające. Nazwy plików obrazów powinny być wolne od akcentów, znaków specjalnych, wielkich liter, podkreśleń, znaków interpunkcyjnych i hashtagów, a spacje powinny być zawsze zastępowane myślnikami (-).

4. Twórz i aktualizuj dane strukturalne

Dane strukturalne (rich snippets) to wyniki wyszukiwania, które zawierają dodatkowe dane w postaci obrazów, gwiazdek, cen produktów itp. Pomagają one określić trafność strony internetowej dla konkretnego wyszukiwania i mogą zwiększyć współczynnik klikalności na stronie. Utwórz je, wykonując następujące kroki:

• Określ rodzaj treści na stronie, którą chcesz wyróżnić (produkt, recenzja itp.).
• Użyj ustrukturyzowanego języka znaczników, takiego jak schema.org, aby oznaczyć wybrane elementy strony.
• Zweryfikuj poprawność implementacji języka znaczników za pomocą Narzędzia do testowania danych strukturalnych Google lub podobnych narzędzi.
• Upewnij się, że dane strukturalne są dokładne i istotne dla czytelników.
• Monitorowanie ich w wynikach wyszukiwania za pomocą Google Search Console w celu wykrycia błędów i problemów.
• Regularnie je aktualizuj, aby upewnić się, że nadal odzwierciedlają zawartość Twojej witryny.

5. Tworzenie i aktualizacja metadanych Open Graph

Metadane Open Graph wpływają na sposób wyświetlania strony w mediach społecznościowych. Mogą one zwiększyć współczynnik klikalności i zwiększyć ruch na stronie. W HTML jest to napisane w następujący sposób <meta property=”og:title” content=”Your title here”>. <meta property=”og:description” content=”Your description here”>. <meta property=”og:image” content=”image.jpg”>. Utwórz je w następujących krokach:

• Zidentyfikuj treść na swojej stronie, którą chcesz udostępnić w mediach społecznościowych (artykuł, produkt itp.).
• Użyj protokołu Open Graph, aby określić tytuł, opis, obraz i inne informacje o treści za pomocą metatagów OG
• Dodaj metatagi OG do nagłówka kodu HTML.
• Upewnij się, że metatagi OG są zarówno istotne dla treści strony, jak i atrakcyjne dla czytelnika.
• Sprawdź poprawność implementacji metatagów OG za pomocą Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator lub podobnych narzędzi do wykrywania błędów.
• Regularnie je aktualizuj, aby mieć pewność, że pozostaną istotne wraz ze zmianą zawartości strony.

6. Monitoruj skuteczność swojej strategii SEO

Zwracaj szczególną uwagę na regularne analizy i raporty. Analiza słów kluczowych i wyników wyszukiwania pozwoli Ci zobaczyć, jak Twoja witryna radzi sobie w porównaniu z konkurencją i jak możesz jeszcze bardziej poprawić swoje wyniki wyszukiwania. Kluczowymi wskaźnikami skuteczności strategii SEO w wyszukiwaniu organicznym są:

• Pozycje dla wybranych słów kluczowych
• Ruch na stronie
• Uzyskane konwersje (formularze, leady)
• Współczynnik klikalności w wynikach organicznych
• Współczynnik odrzuceń

Regularne raportowanie pomoże ci zidentyfikować mocne i słabe strony twojej witryny, poprawić jej ogólną wydajność i przyciągnąć do niej niepłatny (organiczny) ruch. Można to śledzić w czasie za pomocą Google Analytics lub Ahrefs.com.