Instagram zmienia algorytmy: skup się na wirusowości i długości rolek

Nacisk na możliwość dzielenia się

Szef sieci społecznościowych Instagram, Adam Mosseri, sam podkreślił znaczenie możliwości dzielenia się treścią. Biorąc pod uwagę znaczny wzrost zaangażowania użytkowników za pośrednictwem wiadomości bezpośrednich, Instagram postanowił nadać priorytet treściom, które będą rozprzestrzeniać się za pośrednictwem wiadomości.

Mosseri radzi twórcom, aby w naturalny sposób włączyli możliwość udostępniania do swoich treści. Ta zmiana jest podkreślona przez nową liczbę „wysłanych” wyświetleń, którą Instagram wprowadza szerzej po roku testów.

„Nie zmuszaj się do tego jako twórca, ale jeśli możesz, pomyśl o tworzeniu treści, które ludzie będą chcieli wysłać znajomemu, komuś, na kim im zależy, gdy tworzysz treści, a to pomoże Ci z czasem zwiększyć zasięg”.

Aby tworzyć treści, które zachęcają do udostępniania, konieczne jest zrozumienie czynników wyzwalających zachowanie użytkowników. I to są emocje.

Jak wykorzystać nowe elementy w swojej strategii:

• Inspiruj i baw się: Skup się na tworzeniu inspirujących, interesujących i zabawnych treści. Pozytywne treści, które wywołują podziw i szczęście, są bardziej skłonne do udostępniania.
• Więź emocjonalna: Uwzględnij elementy zaskoczenia, aby zwiększyć pozytywny wpływ emocjonalny swoich treści i zwiększyć prawdopodobieństwo ich udostępnienia.
• Wspólny cel: Meta chce promować pozytywne doświadczenia użytkowników. Dostosowanie treści do tych celów może pomóc w zwiększeniu zaangażowania.

Dystrybucja dłuższych szpul

Instagram, sieć społecznościowa, również wyjaśniła swoje stanowisko w sprawie dystrybucji dłuższych rolek. Pomimo początkowych niejasności, platforma potwierdziła, że chociaż użytkownicy mogą publikować rolki dłuższe niż 90 sekund, dłuższe klipy nie będą polecane w sekcjach Eksploruj lub Rolki.

Z jednej strony Instagram upraszcza proces przesyłania, ale znacząco wpływa na potencjalny zasięg. Platforma broni się wynikami ankiet, z których wynika, że użytkownicy preferują krótsze klipy w tych przestrzeniach rekomendacji. Dłuższe treści po prostu zmniejszają ogólne zaangażowanie.