Instagram ujawnia strategiczne priorytety na 2025 rok

Wykorzystanie sztucznej inteligencji w celu ulepszenia narzędzi kreatywnych

Platforma zobowiązała się do znacznej zmiany swoich narzędzi pod względem kreatywności.

„Instagram został naprawdę założony w oparciu o ideę umożliwienia każdemu udostępnienia czegoś kreatywnego, z czego byliby dumni, dlatego chcemy podwoić to, upewniając się, że nasze kreatywne narzędzia są najlepsze w swojej klasie, a obecnie takie nie są” – mówi Mosseri.

Podkreśla, że technologie sztucznej inteligencji poprawią ich obecne narzędzia, aby pomóc twórcom w tworzeniu treści wyższego kalibru. Instagram zaczął preferować mniejszych twórców zamiast agregatorów treści w kwietniu ubiegłego roku, po czym nastąpiły znaczące zmiany algorytmiczne.

Wiadomości stają się głównym sposobem udostępniania treści

Drugim istotnym filarem jest komunikacja z użytkownikami. Co zaskakujące, głównym kanałem udostępniania treści na platformie są obecnie wiadomości. Badanie to zmienia sposób, w jaki postrzegane są konwencjonalne wskaźniki sukcesu; bezpośrednia komunikacja staje się ważniejsza niż polubienia i obserwujący.

„Jeśli chodzi o łączenie się ze znajomymi, podwajamy wiadomości, które, nawiasem mówiąc, są obecnie głównym sposobem, w jaki ludzie dzielą się na Instagramie, mimo że wiele osób nie myśli o nas w ten sposób” – powiedział Mosseri w odniesieniu do nacisku na wiadomości na platformie.

Interesujące jest to, że ponad połowa treści w kanałach Instagrama pochodzi z rekomendacji AI, szczególnie z formatu Reels, biorąc pod uwagę niedawne zmiany w zasadach Meta dotyczących akceptowalnej mowy i sprawdzania faktów. Według Mosseriego platforma zamierza przetestować nowe sposoby interakcji użytkowników.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Adam Mosseri (@mosseri)

Czynniki sukcesu treści zmieniają się wraz z zachowaniem użytkowników

Chociaż nadal nie jest jasne, jak kategoryzować treści generowane przez sztuczną inteligencję, twórcy treści powinni nadal stawiać na oryginalność. Według badań najbardziej prawdopodobne, że treści staną się wirusowe i zwiększą konwersje, to te, które wywołują uczucie dominacji, podniecenia i przyjemności. Modyfikacje te zbiegają się z poważną zmianą w zachowaniu użytkowników mediów społecznościowych, która zmierza w kierunku bardziej prywatnych metod udostępniania treści.