H&M publikuje pierwsze zdjęcia modeli AI

Na żywo z cyfrowymi bliźniakami

Zdjęcia trafiły na Instagram H&M w zeszłym tygodniu, wraz z wywiadami z modelką Vanessą Moody i dyrektorem kreatywnym Jörgenem Anderssonem wyjaśniającymi ich podejście do sztucznej inteligencji.

To świetny sposób na ustanowienie precedensu dla przyszłości sztucznej inteligencji. Jest profesjonalny, oparty na współpracy i przejrzysty – mówi Vanessa Moody, modelka.

Firma H&M po raz pierwszy ogłosiła cyfrowe plany bliźniacze w marcu, pozycjonując się jako wiodąca firma w branży AI, która bierze pod uwagę modelki, agencje i profesjonalistów z branży mody. Firma współpracuje bezpośrednio z modelkami w celu stworzenia cyfrowych odpowiedników, przy czym modelki zachowują pełną kontrolę nad swoimi bliźniakami.

Sprzeciw nie odchodzi w zapomnienie

Modele AI wywołały poważne kontrowersje w modzie. Levi’s wcześniej badał wykorzystanie modeli AI do pokazania bardziej zróżnicowanych typów ciała i grup etnicznych na swojej stronie internetowej, ale spotkał się z publicznym sprzeciwem z powodu obaw o pracę. Krytycy martwią się o długoterminowy wpływ na fotografów, wizażystów, stylistów fryzur i innych twórców, którzy mogą stać się niepotrzebni, jeśli AI zajmie się tworzeniem wszystkich obrazów. H&M i tak idzie naprzód.

Badamy nowe technologie, takie jak generatywna sztuczna inteligencja, aby wzmocnić kreatywność i na nowo wyobrazić sobie, jak prezentujemy modę. Technologia ta oferuje możliwość ulepszenia narracji i znalezienia nowych sposobów łączenia się z naszymi klientami, pozostając jednocześnie wiernym stylowi H&M, skoncentrowanemu na człowieku. Pozostajemy zaangażowani w umożliwienie wyrażania siebie i wyzwolenie mody dla wielu – mówi Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M

H&M planuje więcej cyfrowych bliźniaków w różnych miastach tej jesieni. To oczywiście dopiero początek.

Co to oznacza dla mody

To stawia H&M w centrum modowej zmiany AI. Podczas gdy inne marki po cichu testowały modele AI lub porzuciły plany po reakcjach, H&M otwarcie przyjmuje tę technologię. Praca z prawdziwymi modelami w celu stworzenia cyfrowych bliźniaków brzmi tak, jakby odpowiadała na obawy związane z wymianą. Pozostają jednak pytania o to, czy takie podejście faktycznie chroni ludzkie miejsca pracy w perspektywie długoterminowej. Modele zachowujące kontrolę nad swoimi cyfrowymi bliźniakami brzmią pozytywnie. Ale co to oznacza w praktyce? Jak dużą kontrolę naprawdę mają? Co się stanie, gdy sztuczna inteligencja stanie się preferowanym wyborem ze względu na wydajność lub koszty?

Obrazy modeli AI: Większy obraz

Modele AI przechodzą od fazy eksperymentalnej do operacyjnej w głównych sklepach detalicznych z modą. Skala H&M oznacza, że może to wyznaczyć standardy branżowe. To, jak działa podejście H&M, prawdopodobnie wpłynie na inne marki modowe i e-commerce. Sprawne wdrożenie? Spodziewaj się, że więcej detalistów pójdzie w ich ślady. Znacząca negatywna reakcja? Może to spowolnić przyjęcie w branży. Na razie H&M wydaje się być zaangażowany w cyfrowe bliźniaki pomimo trwających kontrowersji. Jesienne wdrożenie pokaże, jak konsumenci i branża faktycznie reagują na modele AI w głównym nurcie mody w handlu elektronicznym.