Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Co to jest Brand Entity?
Jednostki to sposób, w jaki wyszukiwarki mogą zrozumieć pojęcia, takie jak ludzie, organizacje, lokalizacje i obiekty, oraz relacje między nimi. Entity marki to sposób, w jaki Google definiuje Twoją markę jako odrębne pojęcie z węzłami łączącymi go z innymi powiązanymi podmiotami. Ta sieć informacji tworzy tak zwany graf wiedzy.
Na przykład Alphabet Inc. jest podmiotem marki . Roboty indeksujące Google tworzą relacje między nim a jego założycielami, dyrektorem generalnym i innymi markami pod jego parasolem. To zrozumienie jest tak wyrafinowane, że jeśli użyjesz „GOOG” (kod Nasdaq firmy Alphabet Inc.) w tekście, Google rozpozna, że odnosisz się do marki, bez konieczności wymieniania jej nazwy.
Koncepcja podmiotu marki nie jest nowa. Zyskał na znaczeniu dzięki aktualizacji firmy Google w listopadzie 2019 r., która wprowadziła do swoich algorytmów zaawansowane przetwarzanie języka naturalnego (NLP). Od tego momentu jednostki stały się kluczową częścią tego, jak Google rozumie tekst.
Jak Google rozumie encje
Jak wspomniano, Google wykorzystuje encje i ich relacje, aby lepiej zrozumieć tekst i jego temat. Analizuje również kontekst otaczający jednostkę marki, aby określić skojarzoną z nią tonację. Dzięki temu Google nie tylko przetwarza znaczenie poszczególnych słów, ale także rozumie, w jaki sposób są one ze sobą powiązane, interpretując treść w sposób niezwykle podobny do ludzkiego zrozumienia.
Source: Google NLP Demo
Znaczenie dla SEO i GEO
Zarówno w przypadku SEO (Search Engine Optimization), jak i GEO (Geo-Targeting), skupienie się na jednostce marki jest niezbędne dla każdego, kto szuka silnej widoczności w Google i innych platformach opartych na sztucznej inteligencji. Platformy te w dużym stopniu opierają się na informacjach o podmiotach marki, co czyni je kluczowym elementem każdej długoterminowej strategii widoczności. Oto dlaczego jest to tak ważne:
- Poprawia zrozumienie wyszukiwarek: Pomaga wyszukiwarkom i LLM rozwinąć bardziej zniuansowane zrozumienie Twojej marki.
- Zwiększa wartość wzmianek o marce: Niepowiązane wzmianki o marce stają się bardziej wartościowe, służąc jako nowa forma „budowania linków” dla platform LLM.
- Wzmacnia skojarzenia: Wzmianki o ściśle powiązanych koncepcjach (takich jak CEO lub kluczowe produkty) pomagają wzmocnić cyfrowy ślad marki.
- Zwiększa moc E-E-A-T: Wzmacnia sygnały doświadczenia, wiedzy, autorytatywności i wiarygodności (E-E-A-T) Twojej marki.
- Rozszerza obecność w panelu wiedzy: Silna jednostka może prowadzić do bardziej wszechstronnych paneli Grafu wiedzy, zwiększając świadomość marki.
- Podnosi poziom Twojej witryny: Twoja witryna jest postrzegana mniej jako samodzielny adres URL, a bardziej jako podstawowy zasób jednostki marki.
- Poprawia cytowania LLM: Zapewnia platformom LLM jaśniejszy kontekst, ułatwiając im cytowanie Twojej marki jako źródła.
Relacje z Grafem Wiedzy
Utrwalona jednostka marki pomaga budować powiązania między poszczególnymi koncepcjami. Te połączenia (węzły) są wizualnie reprezentowane w Grafie wiedzy Google i wyświetlane w panelach Grafu wiedzy.
Im więcej połączeń stworzysz, przekazując informacje do platform Google i LLM, tym szerszy staje się Twój Graf Wiedzy.
To z kolei znajduje odzwierciedlenie w bogatszych, bardziej szczegółowych wynikach Grafu Wiedzy dla Twojej marki.
Jak budować i wzmacniać swoją markę
Zbudowanie solidnej jednostki marki wymaga wieloaspektowego podejścia, które wykracza poza tradycyjne SEO. Celem jest stworzenie spójnej, autorytatywnej i dobrze połączonej obecności cyfrowej. Oto kilka działań o dużym wpływie, które możesz podjąć:
| Akcja | Co należy zrobić | Wysiłek | Wpływ |
| Ulepsz swoje znaczniki schema.org | Jednym z najbardziej praktycznych sposobów budowania jednostki marki jest dostarczanie wyraźnych informacji wyszukiwarkom za pomocą znaczników schema.org. Podczas gdy większość systemów zarządzania treścią (CMS) generuje ogólny schemat organizacji, można go znacznie ulepszyć, dodając bardziej szczegółowe właściwości. Wyjdź poza podstawy i uwzględnij szczegóły, takie jak: założyciele, rok założenia, miejsce założenia, przychody, zyski, liczba pracowników, certyfikaty, nagrody oraz szczegóły prawne lub giełdowe.
Ponadto należy w dużym stopniu korzystać z właściwości sameAs. Użyj go, aby połączyć się nie tylko z oficjalnymi profilami biznesowymi, ale także z autorytatywnymi komunikatami prasowymi i artykułami napisanymi na temat Twojej marki. Tworzy to potężną sieć zweryfikowanych połączeń, które umacniają twoją jednostkę. https://www.veeam.com jest dobrym przykładem punktu wyjścia do zwiększenia organizacji schema.org |
Łatwy. Można to zrobić za pomocą platformy llm, podając wszystkie potrzebne szczegóły i specyfikacje | Wysoki |
| Opracuj kompleksową stronę „O nas” | Twoja strona „O nas” jest kluczowym zasobem. Potraktuj ją jako autobiografię swojej firmy, a nie tylko kolejny fragment treści marketingowej. Dobrze skonstruowana biografia, która zawiera wszystkie niezbędne informacje o firmie, stanowi solidną podstawę dla podmiotu Twojej marki. | Łatwy | Średni |
| Stwórz obecność w Wikidanych | Wikidane to oparta na współpracy, otwarta baza danych opracowana przez Wikimedia Foundation. Posiadanie dobrze zorganizowanej strony Wikidanych ze wszystkimi kluczowymi informacjami o Twojej firmie znacznie pomoże w budowaniu jednostki Twojej marki. Ważne jest, aby przestrzegać wytycznych Wikidanych i pozostać tak obiektywnym, jak to tylko możliwe, skupiając się na dostarczaniu informacji, a nie na reklamowaniu swojej firmy. | Średni | Wysoki |
| Zabezpiecz stronę Wikipedii | Wszyscy znają Wikipedię i jest ona jednym z najważniejszych źródeł zaufania zarówno dla Google, jak i LLM. Posiadanie strony w Wikipedii to cel wymagający dużego wysiłku i dużego wpływu. Nie jest to łatwe zadanie, ponieważ Wikipedia ma bardzo ścisły zespół redakcyjny złożony z wolontariuszy. Aby odnieść sukces, musisz upewnić się, że wszystkie oświadczenia są poparte referencjami od renomowanych, niezależnych wydawców. | Wysoki | Wysoki |
| Wykorzystaj komunikację marki | Spójna komunikacja marki pomaga Twojej marce w zwiększaniu liczby cytowań. Strategicznie umieszcza Twoją markę w pozytywnym kontekście i zapewnia więcej odniesień i punktów danych dla wyszukiwarek i platform AI, aby zrozumieć, kim jesteś i co robisz. | Wysoki | Niski |
Utrwalona jednostka marki pomaga budować powiązania między poszczególnymi koncepcjami. Te połączenia (węzły) są wizualnie reprezentowane w Grafie wiedzy Google i wyświetlane w panelach Grafu wiedzy. Im więcej połączeń stworzysz, przekazując informacje do platform Google i LLM, tym szerszy staje się Twój Graf Wiedzy. To z kolei znajduje odzwierciedlenie w bogatszych, bardziej szczegółowych wynikach Grafu Wiedzy dla Twojej marki.
Jak mierzyć jednostkę marki
Trudno jest bezpośrednio zmierzyć jednostkę marki, ponieważ jest to bardziej koncepcja, ale istnieje kilka metod oceny jej siły. Jedną ze sztuczek jest zmierzenie wyniku Grafu wiedzy. Za pomocą interfejsu API Grafu wiedzy Google możesz uzyskać współczynnik ufności i śledzić, jak ewoluuje on w miarę podejmowania nowych działań. Aby ułatwić kontrolę, narzędzia takie jak test Kalicube mogą również dostarczać spostrzeżeń, chociaż interfejs API oferuje większą elastyczność w przypadku złożonych badań.
Inną metodą jest skorzystanie z platformy takiej jak ChatGPT i po prostu zapytanie, co wie o twoim podmiocie i jego związkach z innymi koncepcjami. Na przykład możesz rozpocząć rozmowę, aby sprawdzić, jak rozumie dobrze znaną jednostkę, taką jak [usunięto podejrzany link], aby zobaczyć głębię jej wiedzy.
To jest rozmowa, którą przeprowadziłem dla Tesli > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Konkluzja
Brand Entity stał się centralną częścią każdej skutecznej kampanii SEO i Generative Engine Optimization (GEO). Bycie widocznym w wyszukiwarkach czy na platformach LLM to już nie tylko słowa kluczowe, linki czy architektura witryny. Chociaż te elementy nadal mają znaczenie, nacisk przesunął się mocno w kierunku samej marki. Można zauważyć, że wiele dużych marek uchodzi na sucho praktykom SEO, które byłyby szkodliwe dla mniejszych witryn, po prostu dlatego, że mają ogromną jednostkę marki, którą Google i LLM cenią teraz bardziej niż kiedykolwiek.
