Google wprowadza nowe narzędzia reklamowe AI dla sprzedawców detalicznych

Wyszukiwania stają się bardziej szczegółowe

Google przetwarza ponad 5 bilionów wyszukiwań rocznie, a zachowania zakupowe uległy zmianie. Około 60% osób wyszukuje teraz za pomocą pełnych zdań, takich jak „stroje na letnie wesele”, zamiast wpisywać nazwy pojedynczych produktów.

System sztucznej inteligencji firmy może radzić sobie ze złożonymi pytaniami i wyświetlać odpowiednie reklamy. Ktoś, kto szuka „dlaczego po zainstalowaniu nowego zlewu ciśnienie wody jest niskie”, może zobaczyć wskazówki dotyczące naprawy oraz reklamy lokalnych hydraulików.

Firma Google udostępniła kampanie AI Max w wyszukiwarce w wersji beta na całym świecie. Narzędzie pomaga reklamodawcom docierać do klientów, którzy używają dłuższych, bardziej szczegółowych haseł wyszukiwania.

YouTube dodaje funkcje zakupowe

Teraz więcej osób robi zakupy bezpośrednio w YouTube. Google zaktualizował swoje kampanie Demand Gen , aby śledzić sprzedaż w witrynach, aplikacjach mobilnych i sklepach stacjonarnych.

Reklamy w mastheadach w YouTube mogą teraz zawierać bezpośrednie linki do produktów.

Platforma uruchomiła również centrum partnerstw z twórcami , aby łączyć marki z influencerami.

Sprzedawcy detaliczni mogą pokazywać oferty lokalnych sklepów pobliskim kupującym za pośrednictwem zaktualizowanego systemu.

Nowe narzędzia do prowadzenia kampanii

Google Merchant Center dodało funkcje sztucznej inteligencji, które wykrywają zmiany popytu i sugerują działania. Product Studio umożliwia firmom szybką zmianę tła produktów i przekształcanie zdjęć w filmy.

Asset Studio będzie zawierać narzędzia do tworzenia treści AI. Kampanie Performance Max i Demand Gen będą wkrótce uruchamiane w technologii Imagen 4.

Budżety kampanii działają teraz inaczej. Sprzedawcy detaliczni mogą ustawić łączne limity wydatków na okresy od 3 do 90 dni. System Google automatycznie dostosowuje wydatki, gdy więcej klientów robi zakupy.

Programy lojalnościowe są aktualizowane

Nowe funkcje pozwalają sprzedawcom wyświetlać specjalne ceny dla członków i oferty wysyłki. Kampanie produktowe Performance Max i standardowe mogą koncentrować się na utrzymaniu obecnych klientów.

Sephora przetestowała narzędzia lojalnościowe i odnotowała dobre wyniki w okresach wzmożonych zakupów.

Co to oznacza?

Liczby pokazują, że ludzie myślą więcej przed zakupem. Presja ekonomiczna sprawia, że kupujący dokładnie badają produkty i porównują ceny w wielu witrynach. Google zaplanowało te premiery na przedłużony sezon świąteczny.

Tradycyjne zakupy w listopadzie i grudniu rozpoczynają się teraz w październiku, co daje sprzedawcom więcej czasu, ale także większą konkurencję o uwagę.

Narzędzia rozwiązują problemy praktyczne: dłuższe zapytania w wyszukiwarce, zakupy międzyplatformowe i zarządzanie budżetem w okresach promocyjnych.