Google Ads ujawnia, gdzie faktycznie pojawiają się reklamy PMax

Co zmienia Google Ads API v23

Kluczową aktualizacją jest raportowanie wydajności na poziomie kanału. W poprzednich wersjach API zapytania dotyczące Performance Max często zwracały ogólną wartość MIKSOWANĄ , nie dając żadnego wglądu w to, gdzie wyświetlane są reklamy. W wersji v23 API zwraca konkretne dane kanału na poziomie:

• Kampania

• Grupa aktywów

• Aktywa indywidualne

Pozwala to jasno ocenić, czy konwersje pochodzą z wyszukiwarki, YouTube, Display lub innych miejsc.

Dlaczego to ważne dla e-commerce

Dla sprzedawców internetowych ta aktualizacja ma natychmiastową, praktyczną wartość. Performance Max od dawna jest krytykowany jako „skrzynka”. Raportowanie na poziomie kanału pozwala teraz firmom:

• Dokładniej przydzielaj budżety na podstawie rzeczywistej wydajności kanału

• Optymalizuj kreacje z zamiarem, rozumiejąc, gdzie wideo lub zasoby produktowe radzą sobie najlepiej

• bardziej realistycznie mierz ROAS w całym inventory Google

Dla europejskich reklamodawców, którzy mierzą się z rosnącymi kosztami pozyskiwania i mniejszymi marżami, ta dodatkowa przejrzystość może bezpośrednio wpływać na rentowność.

Łączenie kanałów z nowszymi segmentami

Raportowanie kanałowe w wersji 23 działa równolegle z polami segmentacji wprowadzonymi w wersji 22:

• ad_using_product_data – oddziela reklamy wykorzystujące kanały produktów Merchant Center od tych, które ich nie mają

• ad_using_video – wyodrębnia wyświetlenia zawierające komponent wideo

Razem te sygnały umożliwiają uzyskanie bardzo konkretnych wniosków, takich jak porównanie wartości konwersji z reklam wideo na YouTube z reklamami displayowymi czy analiza wyników zakupów w wyszukiwarkach z dynamicznym remarketingiem.

Ważne ograniczenia do poznania

Google wskazuje także kilka ograniczeń, na które powinni zwrócić uwagę reklamodawcy i deweloperzy:

• Dane na poziomie kanału są dostępne tylko od 1 czerwca 2025 roku

• Raportowanie na poziomie grup aktywów jest dostępne wyłącznie dla API i nie jest dostępne w interfejsie Google Ads

• Aktualizacja do v23 zmienia zachowanie raportowania, wymagając aktualizacji istniejących systemów analitycznych i raportujących

Co to oznacza

Performance Max przechodzi od w pełni zautomatyzowanego, nieprzejrzystego rozwiązania w kierunku modelu z większą kontrolą i jaśniejszymi wejściami do podejmowania decyzji. Dla profesjonalistów i agencji e-commerce jest to silny sygnał do ponownej oceny strategii PMax – obecnie popartych konkretnymi danymi na poziomie kanału, a nie zagregowanymi wynikami.