Globalny handel elektroniczny przekracza 5 bilionów dolarów. Co się zmieni w 2026 roku?

Po latach pandemii, kiedy e-commerce rósł średnio o 14% rocznie, nastąpiła stabilizacja. Wzrost spadł do 9,8% w 2025 r. i oczekuje się, że w 2026 r. osiągnie 8,6%. To nie jest upadek – to powrót do normalności. Rynek dojrzewa.

Liczby są nadal imponujące: od 4,94 biliona dolarów w 2025 roku do 5,36 biliona dolarów w 2026 roku. Od 2017 roku, kiedy rynek był wart 1,80 biliona dolarów, przychody wzrosły prawie trzykrotnie.

Targowiska dominują w grze

Platforma kontra sklep niezależny? Ta bitwa jest już rozstrzygnięta. Marketplace’y takie jak Amazon, Alibaba i Shopee generują 87% wszystkich przychodów z e-commerce w 2026 roku. To prawie 9 na każde 10 dolarów wydanych online.

Sklepy niezależne spadają do 13% i ten trend się utrzymuje.

W przypadku mniejszych marek przekaz jest jasny: albo marketplace, albo bardzo konkretna nisza.

Indie i Indonezja rosną w siłę, Europa pogrąża się w stagnacji

Największy wzrost? Indie – 17,6% i Indonezja – 22%. Meksyk dodaje 21,3%. Liderem jako region jest Ameryka Łacińska (12,4%).

Europa jest po przeciwnej stronie. Niemcy rosną tylko o 4,6 proc., Francja o 4,8 proc., a Japonia o 4,5 proc. Region GSA (Niemcy, Szwajcaria, Austria) ma najsłabszy wzrost na poziomie 4,6%, znacznie poniżej średniej światowej.

Sklep spożywczy nowym mistrzem

Podczas gdy kategorie elektroniki i hobby rosną poniżej 8%, artykuły spożywcze eksplodują w tempie 14,4% rocznie. Po raz pierwszy w historii osiągnie 10,2% udziału w całym e-commerce.

Najszybciej rosną zestawy posiłków (18,7%). Ludzie chcą wygody i szybkich rozwiązań. Alkohol jest paradoksalnie najsłabszy w segmencie spożywczym z 11% wzrostem.

Interesujące kategorie poza artykułami spożywczymi: środki czystości (+21,4%) i farmaceutyki (+19,2%).

Shein i Temu: Koniec ery hiperwzrostu

Lata trzycyfrowego wzrostu dobiegły końca. Shein rósł średnio o 74,5% rocznie przez osiem lat (2016-2024), ale w 2026 roku spadnie do 6,5%. Temu, po dwóch latach gwałtownego wzrostu (+530,5% CAGR), zwolni do 13,4%.

Powód? Koniec zasady de minimis i rosnące cła. Ceny Temu skoczyły z 2 do 14 dolarów, gdy Trump zakończył lukę importową w wysokości 800 dolarów, skutecznie zabijając model biznesowy, na którym opierały się obie platformy. Konsumenci z obu platform przechodzą do innych sprzedawców detalicznych – Aeropostale rośnie o 101%, Fabletics o 114%, Carter’s o 75% wśród byłych klientów Shein/Temu.

Kto wygra w 2026 roku

Amazon utrzymuje dominację z GMV na poziomie 892 mld USD (+5,6%). Douyin/TikTok Shop jest najszybciej rozwijającym się gigantem – +59,4% do 105 miliardów dolarów. Pinduoduo rośnie o 12,6%.

Niespodzianka na rynku chińskim: Taobao rośnie tylko o 1,3%, Tmall o 0,9%, a JD.com faktycznie spada o 0,8%. Niektóre z największych chińskich platform tracą impet, podczas gdy inne, takie jak Pinduoduo i Douyin, rosną w dwucyfrowym tempie.

Walmart rośnie o 8,8%, a Shopee o 6,1%. Gracze, którzy zrozumieli lokalne potrzeby, odzyskują pozycje.