Globalny e-commerce po raz pierwszy przekracza 5 bilionów dolarów. Kto wygrywa wielkie?

Ameryka Łacińska wychodzi na prowadzeniu, Europa zostaje w tyle

Ameryka Łacińska notuje najszybszy wzrost w tym roku – 12,4% rok do roku. Tymczasem region GSA (Niemcy, Szwajcaria, Austria) rośnie zaledwie o 4,6% – najwolniej spośród wszystkich monitorowanych rynków.

Dla europejskich detalistów przekaz jest jasny: ekspansja na rynki Ameryki Łacińskiej może być kluczowa dla wzrostu, ponieważ rynki krajowe stopniowo się nasycą.

Sklepy spożywcze w końcu przekraczają próg 10%

Internetowy handel spożywczy rośnie o 14,4%, a w 2025 roku po raz pierwszy przekroczył 10% całkowitej sprzedaży e-commerce. Wzrost ten to fundamentalna zmiana, odzwierciedlająca lepsze rozwiązania logistyczne oraz nowe hybrydowe modele szybkiego handlu.

Dla sprzedawców spożywczych ten trend stanowi ogromną szansę – kategoria, która jeszcze kilka lat temu była marginalna w internecie, teraz staje się powszechna.

Sklep TikTok wzrasta o prawie 60%, gigantzy stoją w miejscu

Największym zaskoczeniem jest TikTok Shop, który odnotował wzrost o prawie 60%. Połączenie algorytmicznego odkrywania i sprzedaży na żywo działa lepiej, niż ktokolwiek się spodziewał.

Z drugiej strony, niektórzy uznani zawodnicy mają trudności:

• JD.com jest kontrakt
• Tmall i Taobao rosną tylko nieznacznie
• Shein i Temu również znacznie zwolnili po latach hiperwzrostu
• Amazon i Pinduoduo nadal rosną, ale w znacznie bardziej umiarkowanym tempie

Platformy rynkowe kontrolują 87% rynku

Dominacja na rynku nadal się umacnia. W 2025 roku 87% wszystkich zakupów online przechodzi przez platformy rynkowe – wzrost o jeden punkt procentowy w porównaniu z rokiem poprzednim.

Dla detalistów przekaz jest jednoznaczny: bez silnej strategii rynkowej będziesz miał trudności. Własny sklep e-shop nadal ma sens, ale obecność na rynku jest teraz niezbędna.

Co to oznacza dla detalistów

Rynek zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Zwycięzcami będą ci, którzy potrafią elastycznie reagować na różnice regionalne, wykorzystywać potencjał nowych platform, takich jak TikTok Shop, oraz skutecznie działać w ekosystemach marketplace.

Rok 2025 pokazuje, że rozmiar marki nie jest już gwarancją wzrostu. Liczy się elastyczność.