Europejski sektor zdrowia i fitnessu: dynamiczny powrót w 2023 r.

Przeanalizujmy liczby

Liczba członków wzrosła o 7,5%, dodając 4,7 miliona nowych członków, aby osiągnąć łączną liczbę 67,6 miliona do końca 2023 roku. Wzrost ten nie tylko oznacza ożywienie, ale przewyższa poziomy sprzed pandemii COVID.

Równie imponujące są przychody – wzrost o 14% wyniósł 31,8 mld euro. Po raz kolejny przewyższa to rekord ustanowiony w przedpandemicznym roku 2019.

Krajobraz klubów fitness odnotował skromny wzrost o 1,4%, osiągając obecnie prawie 65 000 obiektów w całej Europie.

Liderzy rynku i aktywność w zakresie fuzji i przejęć

Basic-Fit jest liderem z 3,8 milionami członków i 1,047 milionami euro przychodów. RSG Group i PureGym plasują się na kolejnych miejscach pod względem liczby członków, podczas gdy David Lloyd i PureGym zamykają pierwszą trójkę pod względem przychodów.

20 największych operatorów łącznie zwiększyło liczbę członków o 13% do 17,4 mln i zwiększyło przychody o 19% do 6,2 mld euro. 12 dużych transakcji fuzji i przejęć w 2023 r. podkreśla utrzymujące się zaufanie inwestorów do stacjonarnych biznesów fitness.

Penetracja rynku i potencjał wzrostu

Karnety do klubów fitness stanowią obecnie 8,4% całej populacji i 10,1% grupy demograficznej 15+. Liczby te wskazują na znaczną przestrzeń do wzrostu, co jest kluczowym czynnikiem w strategiach e-commerce ukierunkowanych na ten sektor.

Wgląd w zachowania konsumentów

Raport zawiera wyniki zakrojonego na szeroką skalę badania konsumenckiego, w którym wzięło udział 11 000 uczestników z 19 krajów. Dane potwierdzają siłę modeli „hybrydowych” lub „omni fitness” , co jest szczególnie istotne w przypadku platform e-commerce obsługujących tę branżę.

Patrząc w przyszłość

Herman Rutgers, ambasador EuropeActive i współautor raportu, wyraża przekonanie, że do 2030 roku dotrze do 100 milionów członków centrów zdrowia i fitnessu. Ten ambitny cel sugeruje ciągłą ekspansję rynku, stwarzając możliwości dla firm marketingowych e-commerce działających w sektorze fitness lub w jego sąsiedztwie.

Dla tych z nas, którzy zajmują się marketingiem e-commerce, wyniki te podkreślają znaczenie zrozumienia trendów fitness offline i ich wpływu na zachowania konsumentów online . Ponieważ granice między cyfrowymi a fizycznymi doświadczeniami związanymi ze sprawnością fizyczną nadal się zacierają, bycie na bieżąco z tą dynamiką rynku będzie miało kluczowe znaczenie dla sukcesu w e-commerce w e-commerce związanym ze zdrowiem i fitnessem.