Employer Branding to nie trend – to strategia biznesowa

Zacznijmy od początku – czym dokładnie jest Employer Branding Summit?

Employer Branding Sum mit (lub EB Summit) to jednodniowa międzynarodowa konferencja, która odbędzie się 26 listopada 2025 r. w Sofii i skupi się w całości na tym, jak firmy budują miejsca pracy, które przyciągają, angażują i zatrzymują talenty. Nie jest to tradycyjna konferencja HR, to forum strategii i kultury, na którym rozmawiamy o ludziach, przywództwie, technologii i komunikacji. Gromadzimy liderów z firm takich jak HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand i wielu innych, aby zbadać, w jaki sposób employer branding może być wykorzystywany jako prawdziwa dźwignia wzrostu, a nie tylko kampania rekrutacyjna.

Co zainspirowało Cię do stworzenia tego wydarzenia?

Przez ponad dekadę pracowałem w działach HR, przywództwa i kultury – w tym w jednej z największych firm logistycznych w regionie – i ciągle widziałem ten sam rozdźwięk: firmy chciały wyników, ale ignorowały doświadczenie pracowników stojące za tymi wynikami. Wyraźnie brakowało też głębi i międzynarodowej perspektywy w wydarzeniach odbywających się lokalnie. W Amsterdamie czy Londynie konferencje poświęcone kulturze organizacyjnej są pełne. W Rumunii i Serbii buduje się całe ekosystemy wokół employer brandingu. Chciałem przenieść tę energię do Bułgarii i podnieść poprzeczkę.

Kto powinien wziąć udział w konferencji – tylko specjaliści HR?

Wcale nie. Wydarzenie jest przeznaczone dla HR, liderów marketingu, założycieli i kadry kierowniczej wyższego szczebla, w zasadzie każdego, kto ma kontakt z ludźmi, marką lub strategią. Szczególnie w szybko rozwijających się firmach cyfrowych i e-commerce employer branding staje się kluczowy. Dlaczego? Ponieważ rozwój firmy zależy od jej zdolności do zatrudniania , zatrzymywania i inspirowania pracowników. A jeśli nie robisz tego celowo, stanie się to przez przypadek i prawdopodobnie nie na twoją korzyść.

Wiele osób nadal myli employer branding z marketingiem rekrutacyjnym. Czy możesz wyjaśnić różnicę?

Oto krótka wersja:

• Marketing rekrutacyjny to sposób promowania otwartych stanowisk i przyciągania kandydatów.
• Employer branding to sposób, w jaki ludzie postrzegają Twoją firmę jako miejsce pracy – od pierwszego wrażenia do rozmowy kwalifikacyjnej.

Employer branding to nie tylko treść; to sposób, w jaki Twoja kultura przejawia się w procesach, stylu przywództwa, wartościach i decyzjach. Jeśli wewnętrzna rzeczywistość nie pasuje do zewnętrznego przekazu, kandydaci będą o tym wiedzieć. I odejdą.

Jakie są najczęstsze błędy popełniane przez firmy podczas budowania marki pracodawcy?

1. Skupiają się tylko na wizualizacji i zapominają o doświadczeniu. Świetna strona z ofertami pracy nic nie znaczy, jeśli onboarding jest do bani.
2. Kopiują trendy bez kontekstu. To, co sprawdza się w przypadku Netflixa, nie zadziała w przypadku 20-osobowego startupu.
3. Budują go jako kampanię, a nie system. Prawdziwy employer branding jest interdyscyplinarny – HR, kierownictwo, marketing i dział operacyjny powinny być zaangażowane.

I prawdopodobnie największa z nich: zostawiają to samemu HR. Employer branding to zadanie dla każdego.

Source: ebsummit.bg

Czy moglibyśmy jeszcze raz omówić to wydarzenie? Co wyróżnia EB Summit 2025?

Trzy rzeczy:

1. Globalna perspektywa. Sprowadzamy prelegentów z najlepszych firm, które zbudowały marki pracodawców działające na różnych rynkach, w różnych kulturach i stawiające czoła różnym wyzwaniom.
2. Prawdziwe rozmowy. Żadnych modnych haseł. Skupiamy się na prawdziwych studiach przypadków, szczerych spostrzeżeniach i strukturach, które ludzie mogą natychmiast zastosować.
3. Stała wartość. Jeszcze przed szczytem prowadzimy EX Talks – serię webinariów poświęconych doświadczeniom pracowników, z sesjami na temat cyfryzacji, rekrutacji, kultury i zaangażowania. To nie jest tylko wydarzenie. To ruch.

Jakie trendy powinniśmy obserwować w 2025 roku, jeśli chodzi o employer branding?

Połączenie HR i marketingu. Granice się zacierają. Widzimy więcej „Employer Brand Managerów” zasiadających w zespołach ds. komunikacji lub marki, pracujących ramię w ramię z liderami People. ・Storytelling wewnętrznystaje się narzędziem biznesowym. Firmy, które inwestują w rzecznictwo pracowników, komunikację wewnętrzną i narracje ukierunkowane na cel, wygrają wojnę o talenty. ・ Doświadczeniejako produkt. Podobnie jak doświadczenie klienta, doświadczenie pracownika jest teraz mierzalne, projektowalne i możliwe do poprawy, a ta zmiana sposobu myślenia jest ogromna.

Jak można wziąć udział lub zaangażować się w wydarzenie?

Bilety są dostępne na stronie www.ebsummit.bg. Zapraszamy również sponsorów i partnerów ekosystemu, którzy chcą dotrzeć do decydentów w zakresie HR, marketingu i przywództwa. Współpracujemy już z takimi platformami jak Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR i Pluxee i szukamy kolejnych świetnych partnerów.

Pytanie końcowe. Czego oczekujesz od uczestników?

Mam nadzieję, że odejdą z jasnością i pewnością siebie. Jasność, że kultura i branding nie są projektami pobocznymi – są podstawą zrównoważonego wzrostu. I pewność, że nie muszą kopiować dużych marek, aby zbudować silną tożsamość pracodawcy. Wystarczy zacząć od intencji, szczerości i ciekawości. Ponieważ kultura nie istnieje na papierze. Istnieje w sposobie, w jaki pokazujemy się każdego dnia.