Dominacja Temu w handlu elektronicznym: wyprzedza eBay w liczbie wizyt na całym świecie

Według danych z Similarweb, jak donosi DoNews, Temu może się obecnie pochwalić prawie 700 milionami odwiedzin miesięcznie. To niezwykłe osiągnięcie jest imponujące nie tylko ze względu na szybki wzrost, ale także dlatego, że z powodzeniem zakłóciło rynek o ugruntowanej pozycji, zdominowany przez gigantów branży.

Dominację Temu w handlu elektronicznym dodatkowo podkreśla fakt, że jest to jedyna platforma w pierwszej dwudziestce, która została uruchomiona w ciągu ostatniej dekady. Ostatnim znaczącym graczem, który pojawił się na scenie, był południowokoreański Coupang, co podkreśla wyzwania związane z penetracją przestrzeni rządzonej przez globalne molochy, takie jak Amazon, eBay i Alibaba.

Agresywne inwestycje w pozyskiwanie ruchu

W przeciwieństwie do większości konkurentów, ruch Temu pochodzi przede wszystkim z agresywnych kampanii reklamowych, strategii, która spotkała się z krytyką z różnych stron. Skupienie się na reklamie zaowocowało imponującą liczbą 700 milionów wizyt miesięcznie, co stanowi skalę niespotykaną wśród innych sprzedawców detalicznych.

Dla porównania, podczas gdy Amazon otrzymuje 2,7 miliarda wizyt miesięcznie, głównie z USA, Temu działa w 79 krajach, przy czym rynek amerykański stanowi tylko niewielką część ruchu. Podkreśla to agresywną strategię globalnej ekspansji Temu, pozycjonując ją jako potężnego konkurenta na arenie międzynarodowej.

Podejście mobile-first

Chociaż ruch internetowy Temu jest znaczący, większość transakcji prawdopodobnie pochodzi z jego aplikacji mobilnej. W ciągu kilku tygodni od premiery we wrześniu 2022 r. stała się najczęściej pobieraną aplikacją zakupową w USA. Konsekwentnie utrzymuje najwyższą pozycję i obecnie zajmuje pierwsze miejsce w prawie 80 krajach , w których działa, co podkreśla znaczenie strategii mobile-first dla przedsięwzięć e-commerce.

Ewoluujący model biznesowy

Początkowo pozycjonowany jako ultratani rynek dla produktów bezpośrednio z Chin, model biznesowy Temu ewoluuje. Obecnie 20% sprzedaży w USA pochodzi z lokalnych magazynów, co może wskazywać na przejście na bardziej zrównoważony i lokalnie zarządzany model realizacji zamówień.

Ta ewolucja sugeruje, że Temu może stopniowo odchodzić od polegania na łagodnych przepisach , które pozwalają na bezcłowy import. W miarę zaostrzania się przepisów na całym świecie, a kraje takie jak Turcja zwiększają cła na zamówienia zagraniczne i obniżają progi zwolnień podatkowych, firmy e-commerce mogą uczyć się od Temu zdolności do szybkiego dostosowywania się do zmieniających się warunków rynkowych i regulacji.

Dominacja Temu w handlu elektronicznym jest świadectwem zwinności i innowacyjnego podejścia platformy w bardzo konkurencyjnej przestrzeni handlu detalicznego online.