Czy reklamy wstrzymujące zmienią handel elektroniczny?

Co sprawia, że są one korzystne w porównaniu z tradycyjnymi reklamami? Nie przerywają one treści, ale wykorzystują naturalne przerwy w oglądaniu, dzięki czemu są mniej inwazyjne, a jednocześnie przyciągają uwagę, gdy widzowie mają czas i miejsce na interakcję.

Jak działają reklamy wstrzymujące?

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam pre-roll i mid-roll, które są odtwarzane przed lub w trakcie filmów, reklamy pauzy pojawiają się tylko wtedy, gdy widzowie zdecydują się je wstrzymać. Reklama jest zazwyczaj wyświetlana jako statyczny lub lekko animowany obraz na ekranie – często z kodem QR lub wyraźnym wezwaniem do działania, które widzowie mogą śledzić. Na przykład YouTube rozszerzył reklamy pauzy na telewizory Smart TV od września 2024 r., W których statyczna reklama pojawia się obok odtwarzacza po wstrzymaniu.Netflix przetestował nawet interaktywne reklamy pauzy z możliwością zakupów we współpracy z Google. Umożliwiły one widzom skanowanie strojów noszonych przez postacie w Emily in Paris i kupowanie podobnych produktów.NBCUniversal wprowadził reklamy pauzowe do transmisji na żywo na platformie Peacock. Statyczne reklamy pojawiały się po wstrzymaniu treści. Według NBCU, format ten doprowadził do 43% wzrostu liczby odwiedzin strony internetowej marki i 43% wyższego wskaźnika zapamiętania reklamy w porównaniu z tradycyjnymi spotami reklamowymi.

Wyniki te sugerują, że reklama pauzowa może być skutecznym narzędziem zwiększającym zaangażowanie widzów bez zakłócania ich oglądania

.

W jaki sposób marki e-commerce mogą skorzystać z tego nowego formatu reklam?

Firmy zajmujące się handlem elektronicznym nieustannie poszukują nowych sposobów na zaangażowanie klientów we właściwym momencie. Reklamy wstrzymanestanowią potencjalne narzędzie, które pozwala markom dotrzeć do widzów, gdy są gotowi do podjęcia działania. Według Video Advertising Bureau 51% widzów podjęło jakieś działanie po obejrzeniu reklamy wstrzymanej – czy toodwiedzając stronę internetową, klikając sklep internetowy, czy dokonując zakupu. Z perspektywy marketingu wielokanałowego reklamy te mogą skutecznie uzupełniać kampanie cyfrowe i telewizyjne. Ich przewaga polega na stworzeniu płynnego przejścia między biernym oglądaniem a aktywnymi zakupami, dzięki integracji z kodami QR, bezpośrednim kliknięciom i spersonalizowanym rekomendacjom.