4 min czytania

Czy pokolenie wyżu demograficznego to przeoczona szansa w handlu elektronicznym?

Co lubi pokolenie Z? Gdzie znajdziemy pokolenie Z? Jak zwrócić się do pokolenia Z? Wiele artykułów i wykładów skupia uwagę na młodych dorosłych. Jednak nowy raport ujawnia zaskakujący trend, który może wpłynąć na strategie marketingowe. Pokolenie wyżu demograficznego, czyli pokolenie urodzone w latach 1946-1964, przechodzi rewolucję cyfrową. I wiele marek na razie to pomija.

Ten artykuł został przetłumaczony dla ciebie przez sztuczną-inteligencję
Czy pokolenie wyżu demograficznego to przeoczona szansa w handlu elektronicznym?
Źródło: Depositphotos

Warc skupił się na niewykorzystanym potencjale tej grupy docelowej w raporcie „Baby Boomers’ big digital shift”. Pokolenie to należy obecnie do najbogatszych na świecie. Prawdopodobnie nie szukalibyśmy ich w środowisku internetowym, co okazuje się błędem. W rzeczywistości jest to lukratywny segment o dużej sile nabywczej.

Radykalne przejście na technologię cyfrową

Pokolenie wyżu demograficznego to niewykorzystany potencjał zamożnej grupy docelowej. W ostatnich latach pokolenie to przeszło dramatyczną zmianę w kierunku technologii cyfrowych. Obecnie spędzają oni 54,4% swojego czasu medialnego online, co stanowi wzrost o 7,4% w ciągu zaledwie czterech lat. Trend ten jest jeszcze wyraźniejszy w horyzoncie dziesięciu lat – czas spędzony z mediami cyfrowymi wzrósł z 31,6% do 53%.

Interesująca jest również zmiana w preferencjach medialnych. Pokolenie wyżu demograficznego coraz częściej preferuje cyfrowe wersje tradycyjnych mediów. Obserwujemy przejście od gazet drukowanych do wiadomości online, rosnącą popularność CTV (Connected TV) kosztem tradycyjnej telewizji oraz wzrost zainteresowania cyfrowym dźwiękiem. Trend ten otwiera nowe możliwości targetowania przekazów marketingowych.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Media społecznościowe i reklama

Obserwujemy różną dynamikę w sferze mediów społecznościowych i serwisów streamingowych. Podczas gdywydatki na portale społecznościowe wzrosły o 43,1% w ciągu ostatnich 10 lat, oglądalność platform streamingowych odnotowała oszałamiający wzrost o 195% w tym samym okresie. Pomimo tego trendu, Facebook pozostaje najpopularniejszą siecią społecznościową, a 29% tygodniowych użytkowników w USA należy do tej grupy wiekowej.

Dla marketerów to pokolenie stawia szczególne wyzwania. Tylko 12% osób z pokolenia wyżu demograficznego postrzega reklamę pozytywnie, co jest wynikiem znacznie niższym niż średnia dla wszystkich pokoleń wynosząca 47%. Trend ten znajduje również odzwierciedlenie w niskim poziomie korzystania z usług SVOD (Subscription Video on Demand) wspieranych reklamami. Tylko 4,5% Baby Boomers wybrało tę opcję, w porównaniu z 28,4% w przypadku pokolenia Z.

Spostrzeżenia te sugerują, że obecne strategie marketingowe muszą zostać ponownie ocenione i dostosowane do zmieniających się nawyków tej znaczącej grupy demograficznej. Zrozumienie tych trendów i dostosowanie się do nich może utorować drogę do skuteczniejszego kierowania reklam do jednego z najbogatszych segmentów konsumentów.

Pokolenie wyżu demograficznego jest online. Jak reaguje na to Twoja strategia marketingowa?

  1. Ponowna ocena media planów: Skoncentruj się na kanałach cyfrowych, które preferują pokolenie wyżu demograficznego – wiadomościach online, CTV i cyfrowym dźwięku.
  2. Zoptymalizuj treści pod kątem CTV i przesyłania strumieniowego: Zainwestuj w wysokiej jakości treści wideo i reklamy na platformach takich jak Netflix i YouTube. Weźmy pod uwagę lokalnych graczy.
  3. Dostosuj swoje podejście: Twórz ukierunkowane treści, które współgrają z wartościami i zainteresowaniami tego pokolenia.
  4. Eksperymentuj z formatami reklamowymi: Biorąc pod uwagę niską popularność tradycyjnej reklamy, szukaj innowacyjnych i mniej inwazyjnych sposobów dotarcia do nich.
  5. Nie zapomnij o Facebooku: Chociaż nie jest tak atrakcyjna dla młodszych pokoleń, pozostaje kluczową platformą dla pokolenia wyżu demograficznego.
  6. Edukacja i dostarczanie wartości: Zamiast agresywnej sprzedaży, skup się na dostarczaniu przydatnych informacji i rozwiązań problemów tej grupy docelowej. Ignorowanie cyfrowej transformacji pokolenia wyżu demograficznego może oznaczać utratę znaczącej szansy biznesowej. Dostosowując swoją strategię do tego trendu, możesz zyskać przewagę konkurencyjną i otworzyć sobie drogę do jednego z najbogatszych segmentów konsumenckich.

 

Udostępnij artykuł
Podobne artykuły
Trendy w e-commerce w piątek 2024: część 2
3 min czytania

Trendy w e-commerce w piątek 2024: część 2

Obudujmy się na tym, co omówiliśmy wcześniej i przyjrzyjmy się innym trendom i strategiom, które naprawdę zmienią to w piątek 2024. Te podejścia następnego poziomu pomogą Ci stworzyć doświadczenie zakupowe, które nie tylko angażuje klientów, ale także zwiększa zyski.

Przeczytaj artykuł
7 potężnych strategii społecznego dowodu słuszności w celu zwiększenia sprzedaży e-commerce
4 min czytania

7 potężnych strategii społecznego dowodu słuszności w celu zwiększenia sprzedaży e-commerce

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre sklepy internetowe wydają się bez wysiłku przyciągać klientów, podczas gdy inne mają problemy? Sekret może być prostszy niż myślisz: chodzi o społeczny dowód słuszności. W tym przewodniku zanurzymy się w świat psychologii e-commerce i przyjrzymy się siedmiu skutecznym sposobom wykorzystania dowodu społecznego na swoją korzyść. Od wykorzystania siły recenzji […]

Przeczytaj artykuł
Bridge Now

Najnowsze wiadomości już TERAZ

10+ nieprzeczytane

10+