Czeski marketing afiliacyjny: wybór odpowiedniej sieci dla swojego e-shopu w 2026 roku

Dane dotyczące czeskiego e-commerce w 2025 roku

• Roczny obrót w wysokości 195 miliardów CZ, czyli ponad 20% udziału w obrotach detalicznych
• Ponad 67 000 sklepów internetowych (największa liczba sklepów e-shopów na mieszkańca w Europie)
• Ponad 47% zakupów odbywa się z urządzeń mobilnych
• Prawie 40% sklepów internetowych korzysta z czeskiej platformy Shoptet
• Najczęściej kupowane kategorie: elektronika, suplementy diety, dom i ogród, kosmetyki

Historia marketingu afiliacyjnego w Czechach

Pierwsze kampanie afiliacyjne pojawiły się w 2009 roku. Następnie zaczęły pojawiać się nowe lokalne projekty wydawnictwa, zwłaszcza te związane z treściami, skupiające się na recenzjach, tematycznych blogach i magazynach internetowych, przynosząc właścicielom sklepów e-shopów solidne wolumeny sprzedaży dzięki zaawansowanym technikom SEO .

Globalne sieci, takie jak Awin, CJ Affiliate i TradeTracker, działały tutaj. Mieli technologię i kampanie, ale wszyscy, oprócz jednej, dotyczyli tylko marginalnie rynku czeskiego. Brakowało lokalnego wsparcia, a wydawcy rozwijali się spontanicznie, a nie systematycznie. Na rynku istniały także czysto lokalne sieci, takie jak eHub, Affial czy Affiliate Port, które jednak skupiały się bardziej na mniejszych lub średnich lokalnych czeskich sklepach elektronicznych.

Dognet wypełnił tę lukę w Czechach w 2015 roku. Po sukcesie na Słowacji była pierwszą siecią, która organizowała seminaria szkoleniowe, budowała społeczność wydawców, tworzyła treści i pomagała sklepom e-shopom zrozumieć model CPA . Firma stworzyła środowisko, w którym marketing afiliacyjny zaczął się rozwijać na bardziej profesjonalnych zasadach.

W rezultacie liczba wydawców, zwłaszcza tych wydawców treści, stopniowo rosła między 2015 a 2022 rokiem, liczba kampanii afiliacyjnych wzrosła o 400%, a przychody i konwersje potroiły się. W drugiej fazie okresu wzrostu pomogły także zamknięcia sklepów stacjonarnych związanych z Covid.

Marketing afiliacyjny w Czechach: 2023 do dziś

Jeszcze przed 2022 rokiem algorytmy Google przeszły fundamentalne zmiany, które stały się w pełni widoczne po ponownym otwarciu sklepów stacjonarnych i powrocie wielu klientów do „środowiska offline”. Oba te czynniki spowodowały, że niektóre strony z treściami straciły swoje pozycje i zaczęły spadać w wynikach.

Lokalne portale cashbackowe (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) oraz portale kuponowe zaczęły odgrywać coraz ważniejszą rolę. Zaczęli oferować własne treści i inne formy promocji poza głównym obszarem działalności.

Z drugiej strony, w tamtym czasie pojawiły się nowe typy wydawców, które obecnie rosną pod względem wydajności i popularności. Są to przede wszystkim tzw. partnerzy technologiczni, partnerzy CSS promujący sklepy internetowe w Google Shopping w modelu CPA, czyli wyłącznie za stałą prowizją, a także wyspecjalizowane magazyny internetowe i tzw. media detaliczne. Wydawcy już zdołali dostosować swoje treści do nowych zasad, dzięki czemu zdobyli znaczną liczbę odwiedzających.

Marketing afiliacyjny w Czechach to już nie tylko artykuły. Zyskała nowy wymiar oparty na danych, automatyzacji i profesjonalizacji. Dognet utrzymał swoją pozycję lidera właśnie dlatego, że zatrzymał wydawców, z powodzeniem pozyskuje nowych partnerów, uruchomił nowy system afiliacyjny w 2025 roku i przekształca się w Dognet Media Marketplace z lokalnym zespołem i infrastrukturą.

Oczekiwany rozwój marketingu afiliacyjnego w Czechach

• Dalszy spadek wyników wydawców treści
• Rozwój wydawców CSS i partnerów technologicznych
• Rosnące zainteresowanie współpracą z influencerami
• Rosnące zainteresowanie dodatkową współpracą z wydawcami poza modelem CPA
• Wzrost wykorzystania AI w optymalizacji kanałów afiliacyjnych
• Uruchomienie pierwszych rozszerzeń Dognet Media Marketplace

Sieci afiliacyjne aktywne w Czechach

Kanał marketingu afiliacyjnego w Czechach jest wysoko rozwinięty i konkurencyjny, z szeroką wiedzą o wszystkich uczestnikach rynku na temat jego funkcjonowania i specyfiki, zarówno ze strony reklamodawców, jak i zwłaszcza wydawców oraz lokalnych sieci afiliacyjnych.

Dognet

Najbardziej aktywna sieć w Czechach. Działa tu od 2015 roku i zbudowała najszerszą bazę wydawców oraz zasięg regionalny. Zarządza kampaniami w Czechach, na Słowacji, na Węgrzech, w Polsce, Rumunii i na Bałkanach.  Idealnie byłoby, gdyby łączył wydawców treści, partnerów CSS, partnerów technologicznych oraz innych wydawców afiliacyjnych z reklamodawcami. Dla sklepu e-shopowego jest to najbardziej kompleksowe rozwiązanie, które może zapewnić zarówno wydajność, jak i realizację KPI innych reklamodawców, a także szybkie i skuteczne rozszerzenie działalności na inne rynki.

eHub

Czysto lokalna sieć dla sklepów elektronicznych, wymagająca skupienia wyłącznie na Czechach, bez rozszerzenia działalności na inne kraje regionu. Około 70% wszystkich kampanii odbywa się w Czechach, koncentrując się na pozyskiwaniu i zarządzaniu kampaniami mniejszych i startupowych sklepów e-shopów.

Port afiliacyjny

Lokalna sieć afiliacyjna dla e-shopów, wymagająca koncentracji głównie na Czechach, a być może także na innych rynkach poprzez współpracę głównie z wybranymi portalami cashback.

Przynależność

Mniejsza sieć, bardziej odpowiednia dla małych sklepów internetowych. Jest łatwiejszy w zarządzaniu i nie ma ambicji obejmowania rynku regionalnego. W przypadku mniejszych projektów wejście w marketing afiliacyjny przez Affial może być łatwiejsze, ale zasięg kampanii jest ograniczony.

VIVnetworks (przedstawiciel CJ.com lokalny)

Szczególnie odpowiednie dla sklepów internetowych, które stawiają na międzynarodową widoczność ponad lokalne wyniki na poszczególnych rynkach regionalnych.

Sieci globalne (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Duzi międzynarodowi gracze zazwyczaj mają czeskie wersje swoich kampanii, ale często zarządzają nimi z siedzib w swoich krajach i nie mają lokalnej reprezentacji, co oznacza brak systematycznej, kompleksowej i skutecznej współpracy z lokalnymi wydawcami. Są one odpowiednie głównie dla sklepów internetowych, gdy potrzebna jest międzynarodowa widoczność w wielu krajach Europy jednocześnie, a nie wyniki na danym rynku jako takim.

Przegląd sieci afiliacyjnych – Czechy (EN)

Sieć	Łączna liczba kampanii	Liczba kampanii w Czechach	Skupienie / Liczba rynków	Baza wydawców	Aktywne zespoły	Najlepsze dla
Dognet	1,067	353	Region CEE i Bałkanów, 13 rynków (lokalizacja i zespoły: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Najszersze: wydawcy treści, partnerzy CSS, partnerzy technologiczni, wydawcy z regionu CEE i Bałkanów	Czechy, Słowacja, Polska, Węgry, Rumunia, Chorwacja	Sklepy internetowe wymagające kompleksowej wydajności, profesjonalnych rekomendacji i zarządzania kampanią, z wiedzą o lokalnych szczegółach oraz korzyściach płynących z dotarcia nie tylko do lokalnych, ale także regionalnych wydawców i partnerów
eHUB	818	488*	CZ, 4 rynki (lokalizacja i zespoły: CZ)	Skupienie na czeskim z minimalnym nakładaniem się z wydawcami z innych krajów Europy Wschodniej	Czechy	Nowe, start-upowe e-shopy lub e-shopy wymagające wyłącznie lokalnego zasięgu, z ograniczonym zasięgiem na innych rynkach/krajach regionu CEE i na Bałkanach w przypadku ekspansji
Port afiliacyjny	602**	185**	CEE, 6 rynków (lokalizacja: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Skupienie na czeskim z minimalnym nakładaniem się z wydawcami z innych krajów Europy Wschodniej	Czechy	Sklepy e-commerce wymagające wyłącznie lokalnej działalności i ograniczonego zasięgu na innych rynkach/krajach regionu Europy Wschodniej oraz na Bałkanach
Przynależność	135	75	CZ & SK, 4 rynki (lokalizacja i zespoły: CZ, SK)	Limit, odpowiedni do podstawowych kampanii	Czechy	Małe sklepy internetowe, które chcą łatwego wejścia do marketingu afiliacyjnego, zwłaszcza w dziedzinie suplementów diety
Global Networks (Awin, CJ, Tradedoubler)	Wyższe setki w całej Europie	W CZ mniej niż 100	WE i Kraje Nordyckie, 16 rynków (lokalizacja i zespoły: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Duża międzynarodowa baza, ograniczona liczba lokalnych wydawców	Brak specjalistycznej lokalnej reprezentacji w krajach Europy Wschodniej i Bałkanów, sieci CJ/VIV w CZ i HR	Firmy e-commerce stawiają na międzynarodową widoczność ponad lokalne wyniki

* większość kampanii to małe i start-upowe sklepy e-shopowe
** znaczna część kampanii pochodzi z innych sieci afiliacyjnych

Kiedy ma sens rozpocząć kampanię marketingu afiliacyjnego w Czechach?

W swoich publikacjach i artykułach opartych na doświadczeniach z Czech, Dognet zaleca prowadzenie marketingu afiliacyjnego, jeśli sklep działa od co najmniej 6 miesięcy, jest technicznie dostosowany pod względem UX, posiada inne kanały marketingu online, jest połączony z narzędziem porównawczym Heureka i osiąga co najmniej około stu zamówień miesięcznie.

Wybierając sieć afiliacyjną w Czechach, właściciel sklepu e-mail powinien szukać połączenia wydawców, technologii, lokalnych usług oraz możliwości rozwoju na sąsiednich rynkach, w tym wiedzy, doświadczenia i doświadczenia pracowników sieci afiliacyjnej. Porównując wszystkich graczy, Dognet okazuje się idealną siecią, która od dawna spełnia te warunki zawodowo. Oznacza to, że dla e-shopu nie tylko idealnie pokryje rynek Czech, ale także całą Europę Środkową i Wschodnią oraz Bałkany w idealnym zakresie.

Podsumowanie

Marketing afiliacyjny w Czechach jest obecnie powszechnym kanałem wydajności, który może zwiększyć liczbę zamówień nawet o 15–25%. Jeśli właściciel sklepu e-mail, która sieć może zapewnić tak długoterminową wydajność, odpowiedź pochodzi bezpośrednio z aktualnych wydarzeń rynkowych. Rozwiązanie, które działa najlepiej, to nie to, które deklaruje się jako największe, najszersze czy najdłuższe. Zazwyczaj jednak ten, kto najlepiej zna rynek, ma świetne relacje z partnerami, nowoczesną technologię, a zwłaszcza umiejętności i wiedzę zespołu oraz proaktywne podejście do klienta.

Dla większości czeskich sklepów e-shopów Dognet jest pierwszym wyborem, ponieważ łączy wszystkie typy wydawców, nowe technologie i regionalne know-how w jednym funkcjonalnym ekosystemie.